長沙国際エキシビション・コンベンションセンターに設けられた中国・アフリカファッション産業館には、工夫を凝らしたブースに特徴的な製品が多数展示された。中でも目を引いたのは精巧に作られたウィッグ（かつら）で、自然な巻き髪スタイルや色鮮やかな編み込みなど、高い職人技を感じさせる商品が並んだ。出展した湖南省企業の邵陽市元泰実業は、ウィッグを製造して16年になる。今回の博覧会で展示・販売を担当する職員は、ウィッグ製品の輸出額は同社の売上高の半分を占めると紹介。ウィッグの需要の高いアフリカ市場を今後も重視し、事業を拡大していくとし、博覧会を通じて知名度を上げ、アフリカの消費者との一層の協力を進めていきたいと述べた。

激動のアフリカ、中国製品を爆買い

ガーナのオフォス・アジャレ貿易産業相はプロモーション会場で、アフリカのファッション産業はここ数年で急成長し、独自の魅力を持つ分野として幅広い投資の可能性を秘めていると紹介。ガーナは現在、制度の整備や投資・貿易政策の改善、労働力の技能向上に取り組み、予見可能で良好なビジネス環境の構築に力を入れているとし、中国からの投資や事業を歓迎すると語った。【新華社長沙】

企業情報検索サイト「天眼査（Tianyancha）」によると、美好感覚科技は2020年5月設立。同社は設立から1年ほどで既に3度の資金調達に成功している。同ブランドの主な製品はウィッグ、エクステ（ヘアエクステンション、つけ毛）、前髪ウィッグなど。中国の同業大手「レベッカ（瑞貝卡）」などの著名なブランドと比べ、より若いユーザーのセンスに合わせた製品展開をしている。

アリババ系の越境ECサイト「アリエクスプレス（AliExpress、全球速売通）」のデータによれば、ウィッグの世界市場規模は1000億ドル（約11兆円）超に達しており、そのうち8割以上を中国製が占めるという。