同リポートによると、中国ゲーム市場の今年の売上高は前年比178億2600万元（1元＝約18円）増の2965億1300万元で、伸び率は6.4%だった。増収を維持したものの、「巣ごもり経済」の効果が薄れ、ヒット商品の数が減少した影響で、伸び率は前年比15ポイント近く縮小した。国内のユーザー数は6億6600万人で0.2%の伸びにとどまり、市場はほぼ飽和状態となっている。新たなゲーム依存対策の実施と未成年者保護の強化に伴い、ユーザー構造は健全化や適正化がさらに進むとみられる。

中国が自主開発したゲームは国内市場の売上高が156億2700万元（6.5%）増の2558億1900万元となり、伸び率は前年から約20ポイント縮まった。海外売上高は25億6300万ドル（1ドル＝約115円、16.6%）増の180億1300万ドルで、伸び率は約17%低下した。中国ゲームの海外進出はここ5年にわたって安定上昇の基調にあり、ユーザーのダウンロード数、利用時間、支払額はいずれも上向いている。

22年に浙江省杭州市で開催される第19回アジア競技大会の正式種目にeスポーツが組み入れられたことや、中国代表が「リーグ・オブ・レジェンドワールドチャンピオンシップ」で優勝したことなどを追い風に、eスポーツ産業の社会的影響力は引き続き高まっている。国内市場の売上高は36億2400万元（2.7%）増の1401億8100万元に上った。だが、伸び率は前年から42ポイント低下した。ユーザー数は0.3%増の4億8900万人だった。

eスポーツゲームの売上高はeスポーツ市場の主要収入源で、オフラインイベントの減少、オンラインマーケティングの困難、ゲーム依存対策の実施、ゲーム市場全体の売上高の伸び率縮小を受け、eスポーツ市場は売上高とユーザー数ともに伸び率がやや縮まった。

有局は2020年設立で、本社は上海にある。個人と娯楽施設を結ぶソーシャルプラットフォームを運営し、ディスコ、飲み会、ボードゲームなど一連のオフラインイベントを行う。一緒に遊ぶ相手が見つからない若者でも個人で興味のあるイベントに参加できる。大学生や社会人が対象だ。

プラットフォームは2部構成だ。一つはイベントで、KOC（キー・オピニオン・カスタマー、一定の影響力のある消費者）やユーザーがオフラインイベントのテーマ、時間や場所などの情報を発信し、ユーザーが興味を持ったイベントをクリックすると、すぐ参加できる。もう一つはコミュニティで、KOCを通してユーザーに各種エンタメコンテンツや口コミ情報を提供し、イベント参加で消費を促す。

有局アプリ

企業側はプラットフォームに加入すると、広告やオフラインイベントの案内を出し、有局を集客や顧客管理チャネルとして使用できる。創業者の劉博洋氏は「有局はオフラインでのエンターテインメントを一括管理した、個人と企業を結ぶ懸け橋だ。現在急速に拡大しているバー、密室脱出ゲームなどの市場では、集客や運営チャネルがやや原始的、単一的でコストが高く、人の手に頼りすぎていることが難点だった。有局はコミュニティとイベントを効率よく連動させている」と話す。

企業が個別にイベント運営していた従来のモデルに比べると、有局はオフラインイベント市場の個人と企業のユーザーを一括管理しているため、イベントを効率よく企業の売り上げにつなげることができる。劉氏は、今後はユーザー同士の交流を活発にし、各イベントでのユーザー体験を向上させることでイベントの実施率を高め、消費につなげることに重点を置くと話す。

有局のイベント案内、画像は被取材者提供

劉氏によると、有局はまず上海の有力企業と提携し、既存のビジネスモデルで事業を迅速に拡大させてから他の大都市へ進出する戦略で、現在は上海のほとんどの大手のバーと30社以上のゲーム関連会社と提携している。

プラットフォームは今年3月に正式にリリース。その後2カ月半でアプリをダウンロードしたユーザーは累計1万5000人、アクティブユーザーは3000人以上になり、1週間のイベント数は平均30回以上、企業側の売り上げは10万元（約170万円）以上になる。

創業メンバーは、IT企業やオフラインイベント業界での経験がある。劉CEOはSNS関連の創業経験があり、以前は中国三大ポータルサイト「捜狐(SOHU)」のIT部門「捜狐科技（it.sohu.com）」に勤めていた。共同創業者兼CMOの高偉喬氏は投資会社に勤めた経験があり、バーやオフラインイベント市場に詳しい。

（翻訳・二胡）