カラオケもスマホで完結する時代となり、オンラインカラオケの利用者数は若者を中心に5億人を超えている。年々新しい娯楽が登場し、若者同士が集まって楽しむ選択肢は広がる一方で、「カラオケ離れ」はますます拍車がかかる。中国カラオケ業界のデータによれば、50歳以上のカラオケ利用者の割合が若者を20％上回り、利用者の高齢化が進んでいる。カラオケの店舗数は7年前の半分以下に減少しているという。

中国でも深刻な「カラオケ店離れ」、事業者は6万8000社から2万7000社に急減

カラオケが他の娯楽やスマホに押されて減速する中で、カラオケチェーンの「星聚会KTV（STARカラオケ）」は逆行するかのように店舗数を伸ばし、すでに1000店舗を突破している。しかも、利用者の約8割を18〜35歳のトレンド感度の高い若年層が占める。低迷が続くカラオケ業界の中で、業界の常識を覆すような快進撃だ。

その好調の背景の一つは、「来てよかった」、「また来たい」と思わせる仕掛けが随所にある点だ。

中国ならではのエンタメ空間

「また来たくなる魅力」とは、一体どんなものなのか？筆者は、今年5月に東京・渋谷センター街にオープンした、STARカラオケの日本初（かつ海外初）の店舗を実際に訪れてみた。

センター街の入口という抜群の立地

今や外国人観光客の定番スポットとなったスクランブル交差点。その先のセンター街を歩いていくと、正面にピンク色の建物「STARカラオケ」が見えてくる。店舗は2階から5階までにわたっており、フロアごとに異なるタイプの個室が用意されている。2階と3階には1～3人向けの小部屋が13部屋、4階にはゆったりと過ごせる中部屋が4部屋。そして、最上階の5階はフロア全体を贅沢に使った広さで、30人は利用できるバーカウンター付きの大部屋となる。

5階の大部屋に足を踏み入れると圧倒される。中国らしく、ディスプレイをふんだんに使った演出が視覚に訴えかけ、「うわ、これはまさに中国！」と思わず声が出るほどだ。縦長の90インチ大画面モニターを3台横に連結した巨大スクリーンが存在感を放ち、壁にはVチューバー風キャラクターが踊り続ける映像が映し出される。さらに、見上げれば、天井にまでディスプレイが設置され、きらびやかなビジュアルに包み込まれる。ここでは、中国ならではの派手なエンタメ空間を全身で体感できる。

没入感のある巨大スクリーン

カラオケだけじゃない！

いずれの部屋にも、日本のDAM（一部はJOYSOUND）と、自社独自のカラオケシステムが導入されている。つまり日本のカラオケ店と同じ機器を操作して歌えるのはもちろん、中国式システムをタッチパネルやスマートフォンのリモート操作で利用することもできる。さらに、中国で培われた照明ニーズに応えるべく、天井ライトを活用したライティング調整も可能。シーンに合わせて雰囲気を自在に変えられるのも大きな特徴となっている。

豪華な雰囲気が特徴的だ

そして注目したいのが、カラオケ以外のエンタメ体験である。STARカラオケでは、中国が配信権を所有する独占コンテンツを用意。中華ポップのコンサート映像から、渋みのある伝統音楽の演奏まで、高画質モニターと迫力のある音響で楽しめる。

特に最上階の巨大モニターで視聴するコンテンツは圧巻で、鑑賞会やオフ会を開きたくなるほどだ。ほかにも皆で踊れるダンス動画、ドリンクを飲む人を決めるパーティゲーム、中国版人狼「狼人殺」の動画まで揃う。今のところ中国語だけだが、本場の中華エンタメに触れる貴重な機会といえるだろう。

また、スマートフォンの画面をミラーリングして大画面に表示ができるので、リモートミーティングやスマホを経由のコンテンツ鑑賞会もできる。操作に不安があっても、店員のサポートを受けられるので安心だ。

開業したばかりということもあり、STARカラオケの料金設定は比較的リーズナブルだ。小部屋であれば平日昼間お一人様30分75円から、大部屋でも休日昼間からで1部屋1時間あたり8000円、深夜はフリータイムで2万4000円で利用できる。例えば8人で大部屋を利用した場合、1人あたり30分500円で体験できる計算になる。サービスやコンテンツの充実度を考えれば、渋谷で空間を借りるには破格と言って過言ではない。ちなみに提供される食事は日本のカラオケと同じで、ガチ中華のメニューはない。

真の狙いは日本客

STARカラオケ日本代表のTony氏

STARカラオケが、在日中国人が集まる池袋ではなく、渋谷に出店したのには明確な理由がある。日本代表のTony（張漢臣）氏は、「池袋であれば確かに注目は集まりやすい。しかしそれでは在日中国人にしか届かない。今後は日本各地で日本のお客さんにフォーカスして展開して長くビジネスしていきたい」と語る。

その狙い通り、当初は在日中国人利用者が中心だったが、今では若い日本人のリピーターも増えている。Tony氏は、年内にも日本国内でさらに出店しようと計画中だという。

実際に「STARカラオケ」を利用した中国人客に聞くと「楽しかった！」と笑顔で答え、「友人に星聚会KTVが日本にできたと伝えると、絶対に行きたい！と言われました」とコメントした。

筆者の日本人としての感覚では、特に中国カルチャー好きのオフ会や、中国人社員との打ち上げ会、さらには小規模な発表会やリモートワークの場としても、十分に活用できるポテンシャルを感じた。今後、日本でこの“新しいカラオケ体験”がどう根づき、広がっていくのかーー注目していきたい。

「ガチ中華」から「ぽくない中華」、中国系飲食店が続々と日本に上陸する理由は

（文：山谷剛史）

※本記事は2025年8月30日初出の記事「『歌わなくても楽しい』中国式カラオケが渋谷に登場、日本発祥に挑む」を再配信します。

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カラオケもスマホで完結する時代となり、オンラインカラオケの利用者数は若者を中心に5億人を超えている。年々新しい娯楽が登場し、若者同士が集まって楽しむ選択肢は広がる一方で、「カラオケ離れ」はますます拍車がかかる。中国カラオケ業界のデータによれば、50歳以上のカラオケ利用者の割合が若者を20％上回り、利用者の高齢化が進んでいる。カラオケの店舗数は7年前の半分以下に減少しているという。

中国でも深刻な「カラオケ店離れ」、事業者は6万8000社から2万7000社に急減

カラオケが他の娯楽やスマホに押されて減速する中で、カラオケチェーンの「星聚会KTV（STARカラオケ）」は逆行するかのように店舗数を伸ばし、すでに1000店舗を突破している。しかも、利用者の約8割を18〜35歳のトレンド感度の高い若年層が占める。低迷が続くカラオケ業界の中で、業界の常識を覆すような快進撃だ。

その好調の背景の一つは、「来てよかった」、「また来たい」と思わせる仕掛けが随所にある点だ。

中国ならではのエンタメ空間

「また来たくなる魅力」とは、一体どんなものなのか？筆者は、今年5月に東京・渋谷センター街にオープンした、STARカラオケの日本初（かつ海外初）の店舗を実際に訪れてみた。

センター街の入口という抜群の立地

今や外国人観光客の定番スポットとなったスクランブル交差点。その先のセンター街を歩いていくと、正面にピンク色の建物「STARカラオケ」が見えてくる。店舗は2階から5階までにわたっており、フロアごとに異なるタイプの個室が用意されている。2階と3階には1～3人向けの小部屋が13部屋、4階にはゆったりと過ごせる中部屋が4部屋。そして、最上階の5階はフロア全体を贅沢に使った広さで、30人は利用できるバーカウンター付きの大部屋となる。

5階の大部屋に足を踏み入れると圧倒される。中国らしく、ディスプレイをふんだんに使った演出が視覚に訴えかけ、「うわ、これはまさに中国！」と思わず声が出るほどだ。縦長の90インチ大画面モニターを3台横に連結した巨大スクリーンが存在感を放ち、壁にはVチューバー風キャラクターが踊り続ける映像が映し出される。さらに、見上げれば、天井にまでディスプレイが設置され、きらびやかなビジュアルに包み込まれる。ここでは、中国ならではの派手なエンタメ空間を全身で体感できる。

没入感のある巨大スクリーン

カラオケだけじゃない！

いずれの部屋にも、日本のDAM（一部はJOYSOUND）と、自社独自のカラオケシステムが導入されている。つまり日本のカラオケ店と同じ機器を操作して歌えるのはもちろん、中国式システムをタッチパネルやスマートフォンのリモート操作で利用することもできる。さらに、中国で培われた照明ニーズに応えるべく、天井ライトを活用したライティング調整も可能。シーンに合わせて雰囲気を自在に変えられるのも大きな特徴となっている。

豪華な雰囲気が特徴的だ

そして注目したいのが、カラオケ以外のエンタメ体験である。STARカラオケでは、中国が配信権を所有する独占コンテンツを用意。中華ポップのコンサート映像から、渋みのある伝統音楽の演奏まで、高画質モニターと迫力のある音響で楽しめる。

特に最上階の巨大モニターで視聴するコンテンツは圧巻で、鑑賞会やオフ会を開きたくなるほどだ。ほかにも皆で踊れるダンス動画、ドリンクを飲む人を決めるパーティゲーム、中国版人狼「狼人殺」の動画まで揃う。今のところ中国語だけだが、本場の中華エンタメに触れる貴重な機会といえるだろう。

また、スマートフォンの画面をミラーリングして大画面に表示ができるので、リモートミーティングやスマホを経由のコンテンツ鑑賞会もできる。操作に不安があっても、店員のサポートを受けられるので安心だ。

初期にはコスパの非常に高い料金設定

開業したばかりということもあり、STARカラオケの料金設定は比較的リーズナブルだ。小部屋であれば平日昼間お一人様30分75円から、大部屋でも休日昼間からで1部屋1時間あたり8000円、深夜はフリータイムで2万4000円で利用できる。例えば8人で大部屋を利用した場合、1人あたり30分500円で体験できる計算になる。サービスやコンテンツの充実度を考えれば、渋谷で空間を借りるには破格と言って過言ではない。ちなみに提供される食事は日本のカラオケと同じで、ガチ中華のメニューはない。

真の狙いは日本客

STARカラオケ日本代表のTony氏

STARカラオケが、在日中国人が集まる池袋ではなく、渋谷に出店したのには明確な理由がある。日本代表のTony（張漢臣）氏は、「池袋であれば確かに注目は集まりやすい。しかしそれでは在日中国人にしか届かない。今後は日本各地で日本のお客さんにフォーカスして展開して長くビジネスしていきたい」と語る。

その狙い通り、当初は在日中国人利用者が中心だったが、今では若い日本人のリピーターも増えている。Tony氏は、年内にも日本国内でさらに出店しようと計画中だという。

実際に「STARカラオケ」を利用した中国人客に聞くと「楽しかった！」と笑顔で答え、「友人に星聚会KTVが日本にできたと伝えると、絶対に行きたい！と言われました」とコメントした。

筆者の日本人としての感覚では、特に中国カルチャー好きのオフ会や、中国人社員との打ち上げ会、さらには小規模な発表会やリモートワークの場としても、十分に活用できるポテンシャルを感じた。今後、日本でこの“新しいカラオケ体験”がどう根づき、広がっていくのかーー注目していきたい。

「ガチ中華」から「ぽくない中華」、中国系飲食店が続々と日本に上陸する理由は

（文：山谷剛史）

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ほんの数年前まで、カラオケ店は中国の若者に最も人気のある娯楽施設の1つだった。しかし、インターネットの普及や仲間と遊ぶ場所の多様化とともに、若者はカラオケ店から離れていった。Z世代にとってのカラオケ店は、「ダサい」「中高年の人しか行かない」場所なのだという。

カラオケ店を10年以上経営してきたオーナーは「2012年以前は、1店舗オープンすれば暴利とも言えるほどの利益を上げることができ、1〜2年で初期投資を回収できた。しかし15年以降は、カラオケビジネスが儲からなくなった。1店舗の投資回収に3年かかることも珍しくない。3年かけても投資を回収できないカラオケ店は必ず倒産する」と業界の苦境を明かした。

中国Z世代の「独身の日」消費、体験型サービスが急増

（36Kr Japan編集部）

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ガチ中華、2024年のトレンドは「脱中華」。あの超有名フードコートにも異変【中華ビジネス戦記】

リトルマニラが中華街に変貌

上野から日比谷線直通東武スカイツリーラインで約20分。竹ノ塚駅を降りて東口周辺をぶらぶらすると、中国東北系の炭火串焼が食べられるガチ中華レストランがいくつか見つかった。そしてお目当ての“ガチ中華街”は駅前から竹ノ塚けやき大通りを10分ほど歩いた先にあった。目に飛び込んでくるガチ中華2店と中国カラオケ店が連続して並んだガチ中華3連単。簡体字の派手な看板が並び、中国の地方都市に来たかと錯覚してしまう。

竹ノ塚駅前周辺はフィリピンパブが多く、以前からリトルマニラと呼ばれていた。足立区は東京都でフィリピン人が最も多く住んでいる地域であり、東京都の統計によると2023年1月時点で3753人が暮らしている（10年前の2013年1月でも3221人）。出稼ぎで来たフィリピン人が住みだし、知人を呼びこんだため人口が増えたと言われているが、工場が多い埼玉県に近いことや大規模な団地があり家賃が比較的安いことも関係しているだろう。こうした団地は保証人がいなくても契約できるケースが多く、外国人が集まりやすい。

フィリピン人の他には韓国・朝鮮人の人口も新大久保がある23区では新宿区に次いで2番目に多い。

東京で最も中国人が増えている足立区

東北料理の店が多い

一方で中国人はというと、2023年1月時点で1万5404人が足立区で暮らしている。在日中国人の母数が多いというのもあるが、フィリピン人の4倍以上だ。この数字は東京都内でも江東区、新宿区に次いで3番目の多さである（ガチ中華の店が多い池袋がある豊島区や上野がある台東区よりも多い）。8486人だった10年前の2013年1月時点と比較すると1.8倍、数で言えば7000人近く中国人が増えている。人数で見ると東京都内でここ10年で最も中国人が増えているのが足立区なのである。

竹ノ塚のガチ中華3連単のうちの1軒、弘盛焼烤のオーナーは「竹ノ塚に中国人が多いのはやっぱり家賃が安いことがあると思います。また最初に住むようになった中国東北の人が知人や友人の東北出身の人を連れてくることも多いです」と話す。確かに竹ノ塚で見かけた中華料理の店はほとんどが東北系の料理を出す店だった。

足立区が2021年に区内に住む外国人を対象に行なった足立区外国人実態調査では同区に住む理由として「手頃な住居が見つかった」という理由が最も多かった。やはりリーズナブルに住める団地が多いことが関係しているようだ。また、上野まで20分、東京駅までも30分程度と交通の便がよく、「通勤・通学に便利」という理由も2番目に挙げられていた。

足立区の地区別居住者の割合をみると竹ノ塚団地がある竹ノ塚一丁目から六丁目あたりは外国人居住者の割合が高く、多くの中国人が住んでいることが想像できる。

中華物産展も増えている

人気は中華で食事、中華カラオケコース

竹ノ塚にはガチ中華と同じくらい多くの中華物産店もある。毎回外食をするわけではないので、自宅でも中国と変わらない食生活を送れるように中華物産店で食品を購入している人が多いのだろう。

中国スタイルのカラオケが併設されているガチ中華店も多くみられた。竹ノ塚の中国カラオケ「夢幻王朝」で働く歐陽さんによると客はほぼ中国人で、週末には多くの中国人が店を訪れカラオケを楽しんでいるそうだ。事前に予約すればカラオケをしながら火鍋も食べられるという。他にも中国人向けの美容院や、中国人が経営している洗車専門店なども見つかった。

西川口や蕨などもそうだが、中国人が増えることで、彼らをターゲットにした店が増え、生活が便利になることでさらに多くの中国人が流入するというサイクルが竹ノ塚でも今後起こりそうだ。

作者：阿生

東京で中華を食べ歩く26歳会社員。早稲田大学在学中に上海・復旦大学に1年間留学し、現地中華にはまる。現在はIT企業に勤める傍ら都内に新しくオープンした中華を食べ歩いている。

中国発コーヒーチェーンCotti Coffeeが日本進出、目標は「来年スタバ超え」【中華ビジネス戦記】

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「抖唱」の主な機能は合唱だ。インフルエンサーが合唱用ミュージックビデオ（MV）を抖唱に投稿すると、フォロワーはそのMVに自身の声やパフォーマンスを加えて新たな動画を作成、投稿することができる。

ミニプログラム「抖唱」の合唱用MV一覧画面のスクリーンショット

抖音は今年2月、ゲームミニプログラム「音躍球球」を皮切りにミニプログラムの本格展開に乗り出した。だが、現時点で抖音のミニプログラムはデイリーアクティブユーザー数（DAU）、成熟度ともに冴えない。特筆すべきはモバイルOSのiOSとAndroidで扱いが異なる点だ。iOSを搭載する米アップルのモバイル端末の場合、抖音のミニプログラムは機能カテゴリー内にある音躍球球の1種類しか出てこない。一方、Android端末ではミニプログラム専用のカテゴリーが設けられ、コンテンツも豊富だ。

Android端末向け抖音にはミニプログラム専用カテゴリーが設けられている

iOS端末向け抖音では機能（効能）カテゴリーの中にミニプログラムが追加されている

今回リリースされた「抖唱」は、音楽でミニプログラムの発展にアプローチするもので、抖音の動きに沿った選択と言えるだろう。音楽と映像をシンクロさせるという抖音の特徴は、楽曲を流行させる上で強みを発揮する。抖音を通じて無数のヒット曲が誕生していること、昔の曲がリバイバルヒットしていることがその証拠だ。

ミニプログラムはインターネット大手各社が事業を拡大し、ユーザーの価値を高める上で避けては通れない道となっている。中国の調査会社「QuestMobile」のデータによると、今年上半期は中国のモバイルインターネットユーザー数がピークに近づき、11億3400万人前後で推移した。各プラットフォームのユーザーの伸びも最終段階を迎えつつあり、SNS中国最大手の「WeChat（微信）」では単月でマイナス成長となる動きも出ている。ユーザー数の増加が頭打ちとなったことで、インターネット大手は既存ユーザーの価値向上へと舵を切り始め、テンセント（騰訊）傘下のWeChatやメッセンジャーアプリの「QQ」、アリババ傘下の電子決済サービスのアリペイ（支付宝）やEC大手のタオバオ（淘宝網）、検索大手のバイドゥ（百度）らが次々にミニプログラム開発に乗り出した。さらに中国のスマホメーカー9社も共同でミニプログラムと同様の機能を持つ「快応用（Quick App）」をリリース。同アプリは9社のスマホに標準搭載されている。

ミニプログラムで音楽の需要を掘り起こす

抖唱はミニプログラムの力作というだけでなく、ユーザーの音楽に対する需要を掘り起こそうとする試みでもある。

ショート動画共有アプリにとって合唱機能やMVには何の新鮮味もない。抖音のライバルである「快手（Kwaishou）」は昨年すでにカラオケ機能をリリースしており、ユーザーは独唱、合唱するショート動画を投稿できるようになっている。また、オリジナル曲を制作するミュージシャンへの支援も強化しており、快手の認証ミュージシャンの多くが素人出身だ。

快手のカラオケ機能と音楽関連のライブ配信機能「快手音悦台」

ユーザー側からみれば、動画で音楽を聴くことは新たな習慣になりつつある。国際レコード産業連盟（IFPI）がまとめたリポートによると、2018年は世界で86％の消費者がストリーミングで音楽を聴いており、うち52％は動画ストリーミングサービスを利用していた。ショート動画プラットフォームは音楽配信サービスに力を入れ、音楽配信プラットフォームも積極的にショート動画を取り入れている。抖音が今この時期に、ユーザーの音楽に対する需要とミニプログラムを結びつけたのは悪くないタイミングだと言える。

抖唱に投稿できる動画の長さは15～30秒前後に抑えられている。楽曲のサビの部分だけを歌うようにすることで、ユーザーが気軽に参加できるようにとの配慮かもしれない。最も耳に残るメロディーに繰り返し触れさせることで、楽曲の拡散を後押しする狙いもあるだろう。

ミニプログラムは新たな戦場になりつつある。抖唱が抖音と同系列の各プラットフォームのミニプログラムを差別化し、競合を追い上げることにつながるかどうか、検証するにはしばらく時間が必要とみられる。
（翻訳・池田晃子）

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ここで使われている楽曲認識技術そのものは、特に新しいものではない。ゲーム会社「シャンダゲームズ（盛大遊戯）」が2008年にリリースした音楽ゲーム「巨星」に、すでに搭載されていた。

「ACRCloud」が設立されたのは2015年のことだ。音声識別技術に特化した企業で、これまでに楽曲認識、鼻歌（ハミング）認識、ライブチャンネル検出など、さまざまな自動認識技術を開発するとともに、インターネットサービス企業やテレビ局向けには放送コンテンツ識別プラットフォームを提供してきた。

音楽情報検索技術を競うコンテスト「MIREX」の結果（2013〜2016年）。ACRCloudは好成績を残している

ACRCloudの共同創業者である李蘊博氏によると、同社の中心メンバーは音楽認識アプリ「Shazam」、オンライン書店「当当網（dangdang.com）」、ファーウェイ、映画専門メディア「電影網（M1905.com）」などで業務に従事した経歴を持ち、中にはアルゴリズム研究や音楽・動画業界に精通したメンバーもいる。こうしたメンバーのバックグラウンドが同社のビジネスを加速させているという。

例えば、オンラインミュージックプラットフォーム「網易雲音楽（NetEase Cloud Music）」やカラオケソーシャルアプリ「唱吧（Chang ba）」、シャオミ（小米科技）などは同社の技術を採用して関連サービスを提供している。また、「Deezer」（フランス）や「Anghami」（レバノン）、「KKBOX」（台湾）などの各国・地域の音楽配信サービスにも同社の楽曲認識技術は採用されており、テレビ局は関連技術を広告音楽の著作権の管理・監視などに役立てているという。

注目すべきは、最近、国内外の音楽ソーシャルアプリおよび音楽ゲームアプリで、ユーザーの歌唱レベルを自動評価する機能に対するニーズが高まっていること。そこで、ACRCloudの研究チームは、新たに鼻歌識別技術や客観評価技術を開発。また、顧客の要望に従って専用オーディオライブラリを提供することで、曲のアップロード速度を最適化し、ライブラリの運営コストを下げている。

同社のサービスはグローバル展開されており、中国本土だけでなく、アジアや欧米などにもネットワークサーバーを設置している。目下、ユーザーは世界180カ国に跨っており、無料会員は3万ユーザー、有料会員は2000ユーザーに達している。

同社は主にB2B向けにSaaS形式で楽曲認識サービスを提供。顧客企業はこの技術を活用して自社製品を開発することができ、同社はサービス料を徴収することで収益を上げている。前出の李氏は「音遇が人気になれば、我々の業界も成長を遂げられる。来年はさらに収益を上げられるだろう」と期待を述べている。

設立当初、同社の運営資金は100万元（約1600万円）しかなく、従業員も10人程度だったとのこと。しかし、設立後1年目から業績は安定し、売り上げは年約2倍のペースで増加しているという。
(翻訳・飯塚竜二)

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