売上高を事業別に見ると、ゲーム・関連付加価値サービスは6.9％増の257億元（約6000億円）、オンライン教育の「網易有道」は3.8％増の13億元、音楽プラットフォームの「網易雲音楽（ネットイース・クラウド・ミュージック）」は6.6％増の20億元（約460億円）、電子商取引（EC）の「網易厳選」やメールボックスの「網易郵箱」、ニュース情報配信の「網易新聞」などイノベーション・その他事業は4.6％減の15億元（約350億円）だった。【新華社北京】

同社は主にモバイル・ブラウザゲームの開発とパブリッシング、運営を手がける。

26年1月世界モバイルゲーム売上高、　「王者栄耀」が1.7億ドルで首位復帰

25年の売上高を主要事業別に見ると、モバイルゲームは8.0％減の155億2900万元（約3600億円）で売上高全体の97.3％を占めた。ブラウザゲームは20.9％減の3億2500万元（約75億円）で全体の2.0％を占めた。【新華社北京】

こうした中、3Dモデル生成AIスタートアップ「VAST」がこのほど、シリーズAで5000万ドル（約80億円）を調達した。今回の資金調達はアリババと恒旭資本（Hengxu Capital）が共同で主導し、元禾璞華（Yuanhe Puhua）、百度風投（Baidu ventures）など複数の機関が名を連ねた。

2023年3月に設立のVASTは、汎用3D大規模モデルの開発に特化している。3Dコンテンツ制作ツールおよびユーザー生成コンテンツ（UGC）プラットフォームの構築に力を入れており、アリババやテンセント、バイトダンス、ネットイース、上海汽車集団、拓竹科技、優必選（UBTECH）など大手企業や、9万人以上の開発者と幅広く連携している。応用分野は産業設計、ゲーム開発、ロボットシミュレーション（エンボディドAI）、XR / メタバースコンテンツなど多岐にわたる。

VASTの主力モデル「Tripo P1.0」は、画像1枚またはテキストプロンプトを入力するだけで、即座に利用可能な3Dモデル（メッシュ）を生成できる。最大の強みはその圧倒的なスピードだ。同社によると「従来は3Dモデラーが数日かけて行っていた作業が、現在では2秒で自動完結される」という。

また、「Tripo H3.1」は高精度生成に特化しており、入力との整合性、構造的ディテール、テクスチャ品質などの面でさらなる最適化が施され、業界トップレベルの性能に達している。さらに同社のプラットフォーム「Tripo Studio」には既に650万人以上のクリエイターが参加しており、累計で約1億件の3Dモデルが生成されている。

＊1ドル＝約158円で計算しています。

（36Kr Japan編集部）

米国からは19人増の50人、中国からは8人増の29人がランク入りし、国別ランキングでそれぞれ1位、2位となった。両国の総数は全体の73％を占め、前年より2ポイント上昇した。

トップは、高品質な学習データを巨大テック企業に供給する「データラベリング」事業を手がける「サージAI」創業者のエドウィン・チェン氏（38歳）。保有資産は1350億元（約3兆1000億円）だった。

2位は、米国の人型ロボットメーカー「フィギュアAI」の創業者兼最高経営責任者（CEO）のブレット・アドコック氏（39歳）と、中国デザイナーズトイ大手、泡泡瑪特国際集団（ポップマート）の王寧董事長（39歳）と家族が1100億元（約2兆5300億円）で並んだ。

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新たにランク入りしたビリオネアは56人で、ランキングを公表し始めた16年以降で最も多かった。AIは初めて、世界で最もビリオネアを生み出す分野となり、同分野からは27人がランク入りし、3年前のゼロから大きく躍進した。

中国ゲーム大手、上海米哈游網絡科技（miHoYo）の共同創業者である蔡浩宇氏、劉偉氏、羅宇皓氏はそろってトップ10入りした。保有資産はそれぞれ840億元（約1兆9300億円）、470億元（約1兆800億円）、450億元（約1兆350億円）だった。

胡潤研究院の運営母体、胡潤百富のルパート・フーゲワーフ（中国名：胡潤）董事長兼首席調査研究員によると、中国の若手のセルフメイド・ビリオネアは、娯楽（10人）、ティードリンク・コーヒー（4人）、消費財（4人）の3分野に集中している。【新華社北京】

売上高を事業別に見ると、ゲーム・関連付加価値サービスは3.4％増の220億元（約4840億円）、オンライン教育の「網易有道」は16.8％増の16億元（約350億円）、音楽プラットフォームの「網易雲音楽（ネットイース・クラウド・ミュージック）」は4.7％増の20億元（約440億円）、電子商取引（EC）の「網易厳選」やメールボックスの「網易郵箱」、ニュース情報配信の「網易新聞」などイノベーション・その他事業は10.4％減の20億元（約440億円）だった。

25年通年の売上高は前年比6.9％増の1126億元（約2兆5000億円）、営業利益は21.0％増の358億元（約7900億円）、純利益は338億元（約7400億円）で、前年の297億元（約6500億円）を上回った。研究開発費は177億元（約3900億円）となり、6年連続で100億元（約2200億円）を超えた。【新華社北京】

テンセントの「王者栄耀（Honor of Kings）」は引き続き好調で、アプリ内課金による売上高は2025年12月の約7900万ドル（約120億円）から、26年1月には1億7200万ドル（約270億円）へと急増し、再び首位に立った。2～5位も常連タイトルが占めた。2位は米Scopelyの「MONOPOLY GO!」で1億2000万ドル（約190億円）超、3位はFunflyの「ラストウォー：サバイバル」、4位はトルコのドリームゲームズの「ロイヤルマッチ（Royal Match）」、5位はメタバース型ゲームプラットフォーム「Roblox」となっている。

14位の米哈游（miHoYo）「原神」は、アプリ内課金が25年6月以降最高額の4300万ドル（約68億円）となったが、月次売上高は依然として変動が多く、20～23年のピーク期にはなお及ばない。米Nianticの「Pokémon GO（ポケモンGO）」は、アプリ内課金が17年11月以来の最低水準となる2600万ドル（約41億円）に落ち込み25位となったが、同タイトルのウェブストアでは相当額の課金が行われている可能性がある。

2025年世界モバイルゲーム売上：「王者栄耀」が不動の首位、躍進の「ポケポケ」や「恋と深空」もトップ20入り

＊1ドル＝約157円で計算しています。

（36Kr Japan編集部）

テンセントの看板タイトル「王者栄耀（Honor of Kings）」は16億8000万ドル（約2700億円）で首位を維持した。収益の大半は依然として中国本土市場によるものだった。

2位には、同じく中国系のFunFly（旧FirstFun）の「ラストウォー：サバイバル」がランクインし、売上高を15億7000万ドル（約2500億円）に伸ばした。同作は中国本土ではまだ提供していないにもかかわらず海外市場のみで驚異的な成長を遂げており、テンセントにとって潜在的な脅威となっている。

ユーザー生成コンテンツ（UGC）を中心に展開する世界最大のメタバース型ゲームプラットフォーム『Roblox』は3位。14億9000万ドル（約2400億円）を記録し、売上高の約半分を米国市場が占めた。

続く4位には、中国の点点互動（Century Games）による「ホワイトアウト・サバイバル」で、売上高は14億ドル（約2200億円）に達した。内訳は、中国が3億7700万ドル（約600億円）、米国が3億2500万ドル（約500億円）、日本が2億100万ドル（約320億円）と、グローバルでバランス良く収益を上げている。

日本モバイルゲーム市場、課金収益1.7兆円でアジア2位　中国タイトルが存在感

そのほか、ポケモン社とDeNAが共同開発したカードゲーム「ポケポケ（Pokémon TCG Pocket）」は6億8000万ドル（約1100億円）で9位に順位を上げた。畳紙網絡（Papergames）の「恋と深空」は、3億6900万ドル（約580億円）で18位に浮上した。

＊1ドル＝約158円で計算しています。

（36Kr Japan編集部）

中国企業トップ30では、IT＆ゲーム大手のテンセントが好調を維持し、首位の座を守った。

2位には、点点互動（Century Games）が入った。主力のサバイバルゲーム「ホワイトアウト・サバイバル」が安定した収益を確保したほか、マージパズルゲーム「グルメ・ジャーニー」との相乗効果も寄与した。「ホワイトアウト・サバイバル」の累計売上高は、2025年12月までに40億ドル（約6300億円）を超えている。

檸檬微趣（Micro Fun）は、クリスマスや年末年始のイベントが奏功し、「ゴシップハーバー：マージ＆ストーリー」「シーサイド・エスケープ：マージ＆ストーリー」「Flambé：マージ＆クック」といった主力タイトルが安定した推移を続け、3位を守った。

網易（ネットイース）の武侠オープンワールドRPG「風燕伝：Where Winds Meet」は海外市場で好調だ。2025年12月12日に海外向けモバイル版が配信されると、日本やタイなど複数地域のiOSゲームダウンロードランキングで上位に入った。これを受け、ネットイースの売上高は前月比16％増となり、4位にランクイン。

7位には、畳紙網絡（Papergames）が浮上した。恋愛シミュレーションゲーム「恋と深空」で、12月前半に人気キャラクター「シン（秦徹）」のガチャイベント「銀翼の鎮魂地」を実施。31日にはVer5.0となる「2周年盛典」も開催した。これにより同作の売上高は前月比122％増と過去最高を更新し、12月末時点の累計売上高は9億3000万ドル（約1500億円）に達した。畳紙網絡全体の売上高も同タイトルの好調を背景に90％増加した。

＊1ドル＝約158円で計算しています。

（36Kr Japan編集部）

取材を進めていくと、歴史人物の墓参りに情熱を燃やし、人里離れた山野まで足を運ぶ若者たちは、歴史人物を憧れの存在とすることで、時空を超えた精神的な力を得ていることが分かった。

今年の夏休み、湖南師範大学（湖南省長沙市）2年生の蘇偉民さんは、友人とともに河南省洛陽市伊川県にある村の近くを訪れた。目的は北宋の政治家・文学者で、古典の名文「岳陽楼記」を記した范仲淹の墓参りをすることだった。

蘇さんらは、自らデザインした范仲淹のアニメキャラ風スタンドやバッジ、絵はがき、ストラップのほか、1本の酒、手書きの長い手紙などを墓前に供えた。范仲淹の関連グッズを作ったのは、千年後の若者の目に彼がどれほど愛らしく映っているかを伝えたいからだと話した。酒を持参したのは、范仲淹が詩で酒が好きなことを詠っていたからで、肺病を患っていたことが知られているので、アルコール度数の低い酒を選んだという。

范仲淹の墓前に並ぶファンの供え物

蘇さんにとって、范仲淹は「先憂後楽」の精神で国家や社会に貢献し、生涯を通じて教育事業に心血を注いだ人物であり「私の心の偶像、模範であり、師範大学に進学し、教師を志すようになったのも范公のおかげだ」と話した。

歴史人物の墓参りは、若者にとって好きな人や物を熱心に応援する「推し活」とも言える。彼らは憧れの存在に近づくため、さまざまなスキルを磨いている。始皇帝に手紙を書くために篆書（てんしょ）を練習したり、対象の人物の墓の場所を考証するために史書や古地図を調べたり、中には憧れの人物を研究するために文学や史学を専攻する人もいる。

なぜ歴史人物の墓参りが若者の新たなトレンドになったのか。取材した人の多くは、ソーシャルメディアの急速な発展や伝統文化を背景にした国産アニメ・ゲームなど文化コンテンツの台頭が、これまで一部に限られていた「歴史同人」の世界を急速に広げ、歴史・文化上の著名人物を題材にした二次創作作品を次々と生み出したことを挙げた。

歴史上・文化上の人物の時空を超えた魅力は、これまで知名度の低かった地域や遠隔地の文化観光が人気を博す機会を作り、特定の人物に特化したツアーや現地ガイドを生み出した。

湖北省荊州市にある明代の政治家・張居正の墓園には今年、遠方から多くの若者が訪れた。張居正の17代目の子孫の張世琳さんは、余暇の時間を墓園の手入れや漢服（漢民族の伝統衣装）パレードなどの企画に充て、さらにボランティアを組織して人数が爆発的に増えた張居正のオンラインファングループを複数管理している。張さんは、明代の暗い政局の中で反対意見を押しのけ、改革に剛腕を振るった張居正の「孤高のヒーロー」気質こそ、多くの若者が好む理由だと語った。

地元政府や張居正の子孫は、人々の関心の高まりを追い風に張居正街を改修し、張居正文化をさらに広めている。若者が好む関連グッズを開発したほか、関連イベントも開催し、文化資源のブランド力を高めている。

中国の優れた伝統文化は、尽きることのない発想の宝庫と言える。歴史人物の墓参りという現象は、中華文明の強烈な魅力と、若者の文化に対する深い自信を映し出している。【新華社銀川】

脱競争主義の「寝そべり族（躺平）」といった言葉も近年流行語となるなか、消費者の財布の紐は固くなったのか、日本の商品は大丈夫なのかーーそうした視点も交えながら、2025年の中国トレンドを振り返る。

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LABUBU、超人気からの陰り

中国の対日観は2025年後半にかけて悪化したが、コレクショントイやフィギュアなどのグッズ自体は年間を通して人気が継続している。また「自分だけのオリジナルグッズを持ちたい」、「作って売りたい」というニーズの高まりを背景に、利用の技術的ハードルが下がった3Dプリンターがよく売れ始めた。日本のIPは人気であり、劇場版鬼滅の刃は記録的な売上となった。

初心者向け3Dプリンター、中国製が9割超えーーZ世代がハマる“自作フィギュア”の裏

2025年のIPを語る上で、前年に引き続きLABUBU人気は外せない。日本でも見ることが増え、中国発のIPが徐々に認知されている。さらにそれは中国のみならず世界中で大ブームとなり、LABUBUの発売元であるアートトイブランド「POP MART」の業績を大きく押し上げた。2025年上半期の純利益は前年同期比で約5倍に達し、時価総額は一時8兆円規模にまで膨らんだ。

中国POP MART、“LABUBU旋風”で1〜6月純利益5倍　時価総額8兆円で過去最高

ポップマートの人気キャラ「LABUBU」など、大ヒットの陰で偽物横行　世界で791万点押収

一方、その人気ゆえに模倣品が大量に出回り、投機目的のレア商品の争奪戦も相次いだ。LABUBUの模倣品・海賊版も爆発的に増加し、世界最大規模の小商品卸売市場「浙江省・義烏」や世界最大級の電気屋街「深圳・華強北」などでは正規品に比べて激安な30～60元（約600円〜1200円）程度の粗悪なコピー品が大量に流通し、敢えてそれを集める外国のコレクターがいることも報じられた。

こうした消費者の動きに海賊版対策を強化したほか、投機目的の買い占め対策で大量に流通させた。しかし、最新製品で品質にファンから不満が漏れ、下半期には人気に陰りがでて、ディスカウントストアで原価割れ価格で販売される事例も見られるようになった。

非ゲーマーを取り込んだ「ゲーム発・聖地巡礼」

旅行分野では、山西省へ旅行に行く人が目立った。2024年には西遊記をベースとした大作ゲーム「黒神話：悟空」がリリースされ、大きな話題になった。その勢いは止まらず、ゲームを遊ばない人をも巻き込んで、同タイトルの主な舞台である山西省の観光地に趣き、CGではない本物を見てみようという聖地巡礼が2025年に入って見られた。同タイトルでは中国各地36カ所を実写取材して制作していて、うち27カ所が山西省に集中し、玉皇廟や小西天など同省の多くの古建築が再現されている。

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SNSでは山西旅行に関連するハッシュタグが多数登場し、こだわりの撮影動画が多数アップされ、同タイトルゆかりの地の旅行サービス予約数が急増。山西省の観光局もこの人気の波にのり、聖地巡礼の旅行情報のフォローや、現地限定の旅行記念グッズを販売。もともと若い旅行者の間で地域限定の旅行記念グッズを購入する習慣があったので売れに売れた。山西省はこれまで観光においては地味な印象だったが、大作ゲームにより地域の文化や観光名所を一気に認知させる文化体験型・IP連動型観光の成功事例となった。

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外食やデリバリーが低価格化

2025年の消費トレンドとしてまず挙げられるのが、コスパ重視の外食だ。

人々は賃金上昇の鈍化と物価上昇の急激な高まりという現実に直面し、コスパ重視で食事を選ぶようになった。その結果、サイゼリヤやスシローといった外食チェーンが高い人気を集めた。スシローには数時間待ちの長蛇の列になったという報道もあった。その背景には、高級な内装や豪華に見せた食事ではなく、価格を抑えつつ変わらぬ料理や体験にお金を払いたいというニーズがある。

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たとえばサイゼリヤはイタリアン料理でありながら、ほとんどの料理の価格は20元（約400円）以下であり、大都市において極めてお手頃価格だ。サイゼリヤは2024年度から2025年度にかけて、中国市場の好調もあって売上高と純利益ともに過去最高を記録した。

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スシローも一人あたり数十元（数百円）で、様々な種類の寿司を楽しむことができる。店によっては高級日本料理屋での1回で1000元（約2万円）を超える中国の大都市において、スシローは「きちんとした日本食」を格安に楽しむことができる店として位置付けられている。そのためスシローは、はま寿司とともに「寿司界のサイゼリヤ」と中国のネット上でしばしば呼ばれ、好意的に受け止められている。

日本発のチェーン店だけではない。ピザハットは「必勝客WOW」、ケンタッキーフライドチキンは「肯悦（KCoffee）」というより低価格のサブブランドを展開し、中国の飲食チェーンでは麺類の「花小小」や火鍋の「維拉」など、コスパを売りにするチェーン店が急増している。

ドリンクではラッキンコーヒーなどのコーヒーチェーン店がコーヒーを9.9元（約200円）に引き下げた。それ以上の価格で販売している個人のコーヒー店は、消費者がコスパを重視することを背景に客足が遠のき、業界のリストラが進んだ。

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食事の低価格化に拍車をかけたのが、デリバリー競争だ。美団、アリババの淘宝閃購＋Elemeの2強だった業界にJDドットコム（京東集団）が参入し、3社それぞれが顧客獲得を狙って大規模な補助金を投入した。過去にもデリバリーでの補助金による割引イベントは発生していたが、現在はこれまでと異なりデフレ基調での補助金投入であり、今後中国人の外食習慣に何かしらの影響・副作用がでそうだ。

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中国式「おひとりさま」一点豪華主義へ

では流行をけん引する中国の若者は何も買わなくなったのか、というとそうではない。ジャンルを問わず、値段の高いものが売れ、その購入の根っこには「自分が長く使ういいものを買う」ということが共通している。若いネットユーザーが集うビリビリ動画での「好物（おすすめの購入品）ランキング」では、安全性や効果を重視した化粧品、特定のスポーツに特化した靴や自転車、単なるレジャーを超えたアウトドア用品などが上位に入った。

振り返ると、ゼロコロナ体制下の2020年から2022年にかけては、巣ごもり需要を背景に、低コストで目新しいものや精神的な満足感を求めて小型家電、化粧品、香水などの需要が急増した。2023年にはコロナ明けの「リベンジ消費」が主流となり、旅行、公演、オフライン体験が人気に。翌2024年には、物価や生活費の全体的な上昇からの反動で一気に消費意欲は反転し、買わなくなった。またインフルエンサーが販売するものを考えずに買ってしまう衝動的な購入が止まり、理性的な消費へと転じた。その一方でグッズや様々な形態のコンサートといった知人友人家族と共有する消費でなく、個人が楽しめるモノやコトが人気となった。

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長期で見れば、全体トレンドは毎年大きく振れるというのが中国の消費者向けトレンドであり、2026年になにが売れるのかを予想するのは極めて難しい。ただ、未婚化・少子化が加速するのは間違いなく、2024年や2025年の延長で、個人で楽しむモノやコトへの需要は引き続き高まるだろう。スシローやIPグッズなどが支持されたように、中国市場における根強い日本人気にも、今後も注目していきたい。

（文：山谷剛史）