1971年に英国で設立されたコスタ・コーヒーは、2006年に中国へ進出。米スターバックス・コーヒーを同社の最大のライバルとみなしていたが、激烈な戦いが繰り広げられる中国コーヒー業界では遅れをとり、デジタル化への対応、新商品の開発、デリバリーをはじめとする革新的なサービスなど多くの面でスターバックスのスピード感には及ばなかった。現在、スターバックスは中国で4000店舗以上を展開しているのに対し、コスタ・コーヒーは400店ほどにとどまっていた。