CASETiFYはスマホケースのほか、スマホストラップ、スマホショルダー、マグネット式スマホホルダー、画面保護フィルム、Apple Watchバンド、iPad/MacBookのカバーなど各種アクセサリーを扱い、SKUはこの2年で30万件を上回った。

主要ラインナップの一つはコラボシリーズだ。ブランド人気に火をつけた立役者であり、ディズニー、サンリオ、ハローキティなど有名なキャラクターのほか、「バービー」「パワーパフガールズ」「新世紀エヴァンゲリオン」などの映画や番組ともコラボする。

ハローキティとのコラボシリーズ、画像は同社提供

CASETiFY 中国地区の欧子楽総経理は「中国らしいデザインのブランドやキャラクターも探しており、アイデアを出し合ってその土地ならではの作品を市場に送り出したい。昨年は中国人気歌手の手がけるキャラクター『Marsper』と中国初のコラボシリーズ商品を販売し、大きな反響を呼んだ」と話す。

CASETiFYは過去十数年にわたって世界のアーティストとコラボし、彼らの作品をスマホケースに載せてきた。最も売れ筋のピンクのミラーケースやカラフルなチョウ柄などのシリーズは、大部分がアーティストのデザインによるものだ。また中国市場参入から2年足らずでLokNg、Gulaなど中国のアーティストともコラボしている。

中国のアーティストCROSSWAVEとのコラボシリーズ、画像は同社提供

CASETiFYはこれまで主に海外市場で展開していたため、中国のユーザーはECモール淘宝（タオバオ）を通して海外から購入するしかなかったが、ここ2年は積極的に中国市場に参入し、2022年1月に天猫（Tmall）に出店、8月には上海市に中国初の実店舗を開設した。現在は上海市の4店舗のほか今年7月に広州市、8月に杭州市、9月に成都市で店舗を開業し、中国では合計7店舗を展開する。

CASETiFY STUDiO広州店、画像は同社提供

欧子楽氏によると、実店舗があればCASETiFYを知らない人にも商品や品質を実際に見てカスタマイズサービスを体験してもらえるという。CASETiFYは販売戦略も中国市場に合わせ、天猫やショート動画プラットフォームの抖音に出店してライブコマースを模索しているほかオンラインのショッピングモールも開拓しており、中国最大規模のソーシャルコマースプラットフォーム小紅書（RED）にも出店した。

ここ2年は中国、日本、韓国以外にもオーストラリア、タイなど世界各地の市場を開拓し、すでに世界の10都市以上に31店舗を抱える。売上高も拡大しており、2022年には世界で3億ドル（約450億円）以上に達した。

（翻訳・36Kr Japan編集部）

ファーウェイ、衛星通信機能を搭載した新型スマホ「Mate 50」発表　

国有通信大手の中国電信（チャイナテレコム）はすでに、Mate 50シリーズと5G通信用スマホケースのセット販売を開始している。

スマホケースは電子機器メーカー「数源科技（Soyea Technology）」製で、価格は799元（約16000円）。Mate 50シリーズ各モデルのサイズに合わせて3種類が用意され、うち2種類は厚さ13.6ミリ重さ53グラム、1種類は厚さ14.1ミリ重さ58グラムとなっている。5G通信モデムには、半導体大手「紫光展鋭（UNISOC）」製のチップ「UDX710」が採用されている。

米国による制裁の影響で、ファーウェイは5G通信向けチップを調達できなくなったため、新たに発売されるスマホは5G通信に対応していない。同社は5G通信向けRF（無線周波）チップなどの自社開発を加速すると同時に、チップに関連する中国国内の産業チェーンへの投資も継続している。

ファーウェイ、22年上半期売上高は5.87%減の約5.9兆円　スマホシェアは「圏外」に

（36Kr Japan編集部）

CASETiFYは2011年に呉培燊氏と楊子業氏によって香港で創設された。同社は世界初のオーダーメイドスマホアクセサリーを開発しており、売上高は世界トップクラスだ。CEOを務める呉氏は香港出身で、豪州でデザインを学び、同社を起業する前はテレビ局のデザインディレクターを務めていた。

呉氏は早くからiPhoneの素晴らしさに感服していたが、それと同時にiPhoneに合うスマホケースがないことに注目し、CASETiFYを起業することにした。CASETiFYは当時人気が高まっていたインスタグラムユーザー向けに、ユーザー自身の顔写真をモチーフとしたオーダーメイドスマホケースの販売を行い、一気に人気ブランドに成長した。

今やサッカー選手のメッシ、スーパーモデルのカイリー・ジェンナー、韓国の人気音楽グループBTSがCASETiFYのスマホケースを使用するほどになっている。彼らはSNSにスマホケースの写真をアップロードすることがあり、そのことがCASETiFYの知名度を向上させ、同社の売上高も大きく伸びた。

呉氏のよると、CASETiFYは創業後、毎年2倍以上の成長を記録しており、赤字は一度もないという。現在、同社の規模は年間300万点以上のスマホケースを販売するほどだ。

CASETiFYの最も有名な商品はiPhoneのスマホケースで、ほかにもApple Watchの時計バンド、スマホスタンド、iPadカバー、ワイヤレス充電器、MacBookカバーなどを開発している。これまでの販売品目総数は30万を超える。

同社が売りとする製品のデザインに関しては、オリジナルデザインとコラボをともに重要視する。ディズニーとはこれまで3回のコラボを行っており、ほかにもルーブル宮殿、ポケットモンスター、日本のファッションブランドsacaiなどとコラボしたことがある。

CASETiFYとディズニーのコラボ製品

CASETiFYの主な市場は欧米、日本、韓国であり、この3地域での売上高がそれぞれ1/3を占める。販売チャネルは自社運営のオンラインショップで、外部のプラットフォームを利用することはない。この手法によりブランドの統一感を保つことができ、またコピー商品対策としても有効である。

このように人気のCASETiFYだが、価格は決して安くない。iPhone12 Proのスマホケースは定価469〜499香港ドル（約6600円〜7000円）だが、タオバオで販売されている他社製品は最高でも200元程度（約3400円）しかしない。

CASETiFYの価格

なぜこれほど高くても売れるのか。その要因としてまず挙げられるのがCASETiFY製品の品質の高さだ。たとえば昨年に発売されたiPhone 11のスマホケースは、衝撃を吸収できる「qitech」という材料を使用したことで、3mの高さからスマホを落としても壊れる心配がない。

デザイン性の高さも高価格で販売できる要因だ。CASETiFYは社内にデザインチームを抱えるだけでなく、誰でも自由に投稿できるスマホアクセサリーデザインプラットフォームを運営している。投稿されたデザインが同社に採用されれば、投稿者は販売数に応じた報酬を受け取れる仕組みだ。

これまでオンラインのみの展開だったCASETiFYは、2020 年から実店舗をオープンしている。1号店は今回出資した鄭志剛氏傘下のショッピングモール内にあり、これまでに出店しているのは7店舗だ。現時点での実店舗売上高は全体の20％を占め、資金調達後は実店舗をさらに出店していく予定だ。

CASETiFYの香港1号店

CASETiFYは中国大陸では発売されていないが、購入代行による注文がこの2年間で急増している。呉氏は中国大陸へ進出するため消費者の趨勢を研究している最中であり、C資本の力を借りて大陸に進出する構想を持っているという。しかし、他社製品の2倍以上にもなる価格が大陸の消費者に受けいられるかどうかは未知数である。

（翻訳・小六）