「双11(ダブルイレブン）」の時期、同サービスでは「オンラインショッピングランキング」というキャンペーンを行った。具体的には、ユーザーがダブルイレブンで購入した商品の写真をウェイボにアップし、その写真に対する「いいね」の数を競うものだ。「いいね」数ランキングの1～3位に対しては一人当り1万元（約16万円）、4～50位には一人当り500元（約8000円）の賞金が授与される。そして、同サービスを利用して一定額以上借り入れた場合、「いいね」の数が倍に計上されるのである。

上記キャンペーン開始後まもなく、利息が高すぎることや、ランキング上位が人気アイドルが出演するCMの商品に占められていることに批判が集まった。

図はBBS「豆瓣小組」より

11月下旬時点の同キャンペーンランキング上位5名のユーザーはすべてアイドルを応援するためのアカウントで、アップした商品もその支持しているアイドルたちがCM出演したものになっている。

ランキングの画面は微博借銭より

順位を上げるために、微博借銭からローンを借り、「いいね」を稼ぐファンもいる。しかし、その金利は合法的なのか、高利貸しと呼ぶべきものなのか。微博借銭の画面に入ると、年利に関する明確な説明がなく、日当たりの利率が最低0.04%という記載しかされていないようだ。

疑問の声が増えるのを受け、微博借銭は11月21日に声明を出した。声明によると、ローンを組んだユーザーが金額により「いいね」が倍になるというのはデマであり、また、年利は14.2%から法定基準の上限36%までだという。

しかし、一部のユーザーによると、最終的な返済額から逆算した年利は約54%になったという。なぜオフィシャルの声明文が説明した利率と異なるのか。からくりはこうだ。ユーザーが計算した実際の金利は利息とサービス料の合計である。このような低金利と高サービス料の組み合わせという手法は、多くの消費者金融プラットフォームに利用されており、高額の収益を確保すると同時に、ある程度法的リスクを回避している。

公開資料によると、新浪金融傘下の微博借銭は2017年にサービスを開始し、運営会社は「北京微聚未来科技有限公司（Wejoy Future、以下、微聚未来）」である。微聚未来は、微博借銭以外に、他の消費者金融サービスも行っている。企業の登記情報によると、同社の大株主は杭州の某投資管理企業で、当該企業の所有者は新浪の副総裁と投資マネージャーのようだ。また、今年2月の報道によると、微聚未来は新浪金融の売上高と利益の90％に貢献し、2018年末までの消費者金融貸付金残高は約20～30億元（約320～480億円）だという。

（翻訳：小六）

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Owhat創業者の丁潔氏は早くも2014年に「ファン経済」に目をつけ、比較的手付かずだった「ファンの応援」という領域からビジネスに切り込んだ。ファンにアイドル応援のためのツールを提供することで、1000万人規模のユーザーを獲得。昨年放送された「偶像練習生（Idol Producer）」と「創造101（Produce101中国版）」という二つのアイドル養成番組によって業界外からも注目を集めるようになっている。

そのOwhatが今、方向転換を図ろうとしている。

「ファンの応援」というタグを外そうとしているのだ。ファングループをベースに大衆への訴求を狙い、アイドルのライフスタイルやショッピングをシェアするプラットフォームへの転換を進めている。Owhatは仏の有名ファッション雑誌「Jalouse（ジャルース）」の中国版権を購入し、方向転換の切り口としている。同誌は仏最大のファッション関連出版社「Gallo publishing group」が1997年に創刊したものだ。

「Jalouse China」創刊号のカバーを飾ったのは女優の鄭爽や歌手で韓国男性アイドルグループEXOの旧メンバーである黄子韜（ファン・ズータオ）、人気グループ「BlackPink」で、9月28日に正式に発売された。予約限定販売分の10万部は9月20日に完売している。これを機に、丁氏に方向転換の理由と将来的な計画を聞いた。

「感情による消費」に照準

「中国のアイドル業界はいまだ発展途上で、我々はずっとこの業界だけに留まるのではなく、外に踏み出して改革をしたい」と丁氏は方向転換の理由を明かした。

Owhatのユーザーはこれまでずっとファングループが占めてきた。すでに5000を超えるファングループがあり、月間アクティブユーザー（MAU）は200万人以上に達している。しかし資金面や関連政策を考慮した同社は、特定のユーザーグループや業務に依存しすぎるリスクを感じた。そのため厳格なリスク管理システムを構築し、「応援」分野の割合を低下させ、業態転換を図ることが目下急務となっている。

丁氏はまた、アイドルを追いかける現代の若者、特に若い女性は典型的な「感情的消費」を行うと考えている。「第一財経ビジネスデータセンター（CBNData）」の発表したリポートによると、90後（90年代生まれの若者たち）はアイドルと同じものを購入することを特に好み、女性の消費がそのうちの4分の3を占めるという。

「アイドルと同じもの」はOwhatがコンテンツECに転向する切り口の一つにもなっている。アイドルのライフスタイルを真似するのはファンだけではない。例えばNana（欧陽娜娜、台湾のインフルエンサー）のファンでなくても若い女性たちは彼女のコーディネートを見るのが好きだ。しかし今ユーザーが情報を得るチャネルはかなり分散しているという。

Owhatはファンの視点でこれらの分散したコンテンツを再構築したいとしている。コンテンツと商品選択を担当するチームは、ネット上からアイドルの日々のコーディネートやおすすめの日用品などの情報を取得、再編集してから発表し、プラットフォーム上で同モデルを販売する。9月のアップデート以降、プラットフォームにはコスメや流行りのファッションブランドなど、アイドルのライフスタイル関連商品が3000SKU以上増えた。ファンが注文すると、同社のバイヤーチームが仕入れと発送を行う仕組みだ。

しかし、これではアリババ傘下のECモール「タオバオ（淘宝網）」と競争することになるのではないか。これに対し丁氏は「現段階ではユーザーにOwhatの習慣的な利用を促すことが狙いで、取引には重点を置いていない」と語った。

昨年、同プラットフォームのGMV（流通取引総額）は6億元（約90億円）に達し、今年は10億元（約150億円）に達する見込みだ。SKU総数は6万以上。現在のところGMVで大きな割合を占めているのが、ファンイベントのチケットや公式あるいはファンオリジナルの関連商品であり、Owhatの自社商品は少ない。

過去5年間でOwhatは芸能人による宣伝やエンターテインメントマーケティング、音楽制作、関連商品の開発などの業務で多くの芸能プロダクションと密接な関係を築いてきた。

丁氏は「これは他のECプラットフォームにはない大きな強みだ」とする一方で「競争の激しいEC分野への方向転換を成功させるにあたり、まだ多くの試練に立ち向かわなければならない」と語った。
（翻訳・山口幸子）

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スタートダッシュに失敗

コミュニティサイト「豆瓣（Douban）」の評価では、「偶像練習生」が6ポイント、「以団之名」はわずか3.2ポイントだった。

現時点で「青春有你」のポイントは出ていないが、コメント欄を見ると楽観視はできない。「弾幕」と呼ばれる動画上を流れるコメントにも、出演者の質が前シーズンより落ちたという声が多い。

対する「以団之名」にも、「ステージ効果がカラオケ以下」、「画質が悪すぎる」などの批判コメントが噴出。ステージ上での数々の失態により、候補生の未熟さが露呈する結果となった。映画情報サイト「猫眼専業版」での評価はわずか2.4ポイントだった。

まだ結論を下すことはできないが、放送開始時点での状況は思わしいものではない。

優酷の窮状

かつて動画業界の覇者だった優酷だが、現状は厳しい。

2009年に施行された著作権規制により大きくつまずき、その後は上場企業としてのプレッシャーから経費がかかる動画事業の縮小を迫られた。

アリババに買収されて資金面で有利になったと見られたが、優酷が事業を縮小している間に、愛奇芸とテンセントビデオ（騰訊視頻）が地位を確立。優酷は大金を投じてワールドカップの放映権を入手したものの、長期的な効果は得られなかった。

QuestMobileのデータによると、ワールドカップ終了後、優酷の月間アクティブユーザーは減少を続けている。愛奇芸とテンセントは2018年にアイドル養成系のバラエティー番組で大きな収益を上げていた。

ファン経済も甘くはない

優酷にも人気バラエティー番組はある。愛奇芸の「熱血街舞団（hot-blood dance crew）」と同時期に放送された「這！就是街舞（Street Dance of China）」は、編集や出演者に対する真摯な態度が視聴者に受け、口コミ評価と放送回数で愛奇芸に圧勝した。とはいえ、同番組だけに頼って状況を打開するのは不可能だ。

優酷が「以団之名」に力を入れる理由は、放送時のトラフィックを稼げるだけでなく、アイドル経済による収益も見込めることだ。加熱するファン経済の中で、アイドルは大きな収益をもたらす可能性を秘めている。愛奇芸とテンセントがシーズン2をスタートさせたのもこのためだ。

優酷は全く新しいバラエティーを制作するより、成功パターンに便乗することを選んだ。しかし、中国では海外人気バラエティーを模倣した番組があふれて番組の同質化や粗製濫造を招き、国家が介入するという悪循環に陥っている。

この悪循環を断ち切る必要があることは、視聴者からの批判的なコメントで明らかになっている。2年前の「チャネルが重要か、コンテンツが重要か」という論争に対する答えは「良いバラエティーかどうかは、結局コンテンツの質できまる」というものだった。

優酷がファン経済という市場でパイを奪えるかどうか現時点では判断できないが、正面対決した「青春有你」や近くスタートする男性バージョン「創造101」といったライバルの存在を考えると、道は険しいと言えそうだ。
（翻訳・畠中裕子）

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