鋭思華創は2019年に設立。同社は乗用車、鉄道車両向けにAR-HUD（拡張現実ヘッドアップディスプレー）を開発しており、BMWのプレミアムEVカー「BMW i3」が同社製品を採用している。鉄道車両向け事業では、中国国有企業の「中国鉄路通信信号（CRSC）」と戦略的協力関係を結んでいる。

HUDは現在高級車を中心に搭載されている。しかし表示されるのは走行速度やナビゲーション、エンターテインメント情報など限られたものだ。これがAR-HUDになると、道路上に進路を示す矢印を投影したり、道路状況、道路標識、運転状況などの情報を提供したりする。

通常のAR-HUDはフロントガラスを通じて情報が投影されるが……

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