中国市場でのライセンス収入は前年度比51.6％減の25億5700万円となった。同社によると、暦年ベースでは、ウルトラマンIPの中国市場における収入減少は過去10年で初めて。中国はウルトラマン最大の海外市場で、市場規模は長年、日本国内を大きく上回ってきた。今回の急減速により、これまで右肩上がりを続けてきた成長曲線にも陰りが見え始めている。

減少の背景には複数の要因がある。まず、カード市場が規制強化の影響で大きな調整局面を迎えた。各地でブラインドボックス販売規制や学校周辺でのカード販売禁止措置が導入されたほか、中古コレクション市場のバブル崩壊により投機資金も撤退し、主力だった未成年層の消費が縮小した。また、競合IPの増加で市場は再編期に入り、既存商品ラインアップの刷新も課題となっている。中国の玩具メーカー「Bloks Group（ブロックス・グループ）」の公開データによると、同社売上に占めるウルトラマンIP関連比率は、2023年の63.5％から2024年には49％へ低下した。さらに、日中関係の影響で、リアルイベントの延期や縮小も発生した。

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中国市場で苦戦する一方、円谷フィールズ・グループ全体の業績は成長を維持した。2026年度の連結売上高は前年同期比23.9％増の1741億4200万円、親会社株主に帰属する純利益は同17％増の130億5000万円となった。

2026年はウルトラマン誕生60周年に当たる。円谷と中国独占代理店の「新創華文化発展（SCLA）」はすでに関連イベントを始動しており、これを機に中国市場を立て直せるか注目される。

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（36Kr Japan編集部）

ブロックスは人気キャラクターのIP（知的財産）などを用いた組み立て玩具で急成長を遂げている。1〜6月は海外売上高が899％増の1億1000万元（約23億円）と飛躍的に拡大。北米と東南アジアを中心に伸びており、当期はインドネシアと米国が売上高トップ2となった。

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中国市場の成長は鈍化しているものの、引き続き低価格帯製品の投入を強化して良好な成果を上げている。2024年11月に発売した「トランスフォーマー」の小型組み立て玩具入りブラインドボックスは、9.9元（約200円）という価格の安さ、組み立ての簡単さ、そして正規ライセンス品であることで人気を呼んだ。1〜6月は販売個数4860万個、売上高は2億元（約42億円）を突破した。

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ブロックスは自社IPの「百変布魯可（Magic Blocks）」と「英雄無限（Hero Spire）」に加え、「ウルトラマン」や「仮面ライダー」、トランスフォーマーなど人気IPのライセンスも保有している。ウルトラマン関連製品は売上高全体の5割近くを占めるが、現在はウルトラマンへの依存度を下げるため、IPの多様化を強化している最中だという。

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＊1元＝約21円で計算しています。

（36Kr Japan編集部）