中国ブランドの発展と強大化は幅広い企業の「中国製造（メード・イン・チャイナ）」から「中国創造」（クリエーティッド・イン・チャイナ）」へ、「中国の速度」から「中国の品質」へ、「中国の製品」から「中国のブランド」への転換を促す努力を表しているとの見方を示した。

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1996年に創設されたブランド・ファイナンスは世界有数のブランド価値評価機関として、毎年大量の市場調査を実施している。

ヘイグ氏は、近年の中国ブランドの目覚ましい実績と長足の進歩を整理したとし、国際舞台に躍り出た中国ブランドの数は持続的に増加していると指摘。同社が08年から作成するブランド価値の世界ランキング「グローバル500」では、中国ブランドの数が開始当初の13ブランドから69ブランドにまで増えたと明かした。さらに、「10年前、または5年前ですら無名だった中国ブランドが、今ではメディアに頻繁に取り上げられる。妻はよく私になぜBYDを買わないのかと聞く。BYDは英国で最も販売台数が伸びている電気自動車（EV）の一つで、ロンドンの街中でよく目にすることができる」と付け加えた。

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中国の人工知能（AI）開発企業、杭州深度求索人工知能基礎技術研究（DeepSeek、ディープシーク）の登場が世界から注目を集めたほか、玩具大手の泡泡瑪特国際集団（ポップマート）のアートトイも同氏の観察対象に入ったとし、「これまでのエレクトロニクスや自動車など工学系の中国ブランドと異なり、こうした愛らしい人形はターゲット層の感情的なニーズに的確に響き、ブームを巻き起こしている。このような伝播効果は中国ブランドにかつてなかったと言ってよいだろう」と述べた。

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このほか、中国の都市の魅力も絶賛し、「中国には非常に特色がある都市が多く、実際に見に行くべきだ。そうすれば、中国文化の奥深さと、そこから生み出された優れたブランドを真に理解することができる」と強調した。【新華社ロンドン】

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2025CBE・胡潤中国コスメブランドトップ10」には毛戈平美粧（MAOGEPING）、卡姿蘭（CARSLAN）、花西子（フローラシス）、完美日記（パーフェクトダイアリー）、彩棠（TIMAGE）、橘朶（JUDYDOLL）、珂拉琪（Colorkey）、花知暁（フラワーノーズ）、恋火（Passional　Lover）、方里（FUNNY　ELVES）が名を連ねた。このうち、ブランド価値が最も高かったのは毛戈平美粧で、400億元（約8400億円）を超えた。

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トップ50にランク入りしたブランドの数を都市別にみると、上海市が17ブランドで首位に立った。広東省広州市は9ブランドで2位、浙江省杭州市は6ブランドで3位となった。上海は制度の開放度と資源のグローバル統合力が高く、ハイエンド化と国際化の主要な推進力となった。広州はサプライチェーン（供給網）の効率性と長年にわたって形成された製造業の基盤により、大衆市場（マスマーケット）における生産・サービスの大規模化競争をリードした。杭州はデジタル生態系と文化イノベーションを通じ、中国の伝統文化を取り入れた新鋭「国潮」ブランドのインキュベーター機能を確立した。

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胡潤研究院の運営母体である胡潤百富のルパート・フーゲワーフ（中国名：胡潤）董事長兼首席調査研究員は「ランク入りしたブランドの平均設立時期は2011年で、50％が15年以降に創設された。最も若いブランドは23年に登場した三資堂と瑗亦（IORE）、最も古いのは40年前に上海で誕生した霞飛（Sofea）だった」と明かした。

コスメは中国化粧品産業の中で最も活気がある分野であり、原料は産業の根幹を成すと指摘。今回の2種類のランキング発表は、コスメブランドに「製品力とブランド力」のベンチマークを提供し、企業が配合成分の刷新や文化融合、持続可能な発展に力を入れることを奨励するとともに、国内原料企業の技術面での進歩を市場に示し、川上と川下の連携・協力を推進する狙いがあると説明した。「これからもランキング発表を通じてより多くの隠れたチャンピオン企業を見つけ出し、中国コスメ産業の『中国製造（メード・イン・チャイナ）』から『中国創造（クリエーティッド・イン・チャイナ）』への飛躍に寄与していきたい」と述べた。【新華社北京】

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かつて中国企業が生産する家電製品やアパレル、消費者向け電子機器などは価格に大きな強みがあり、ドイツの消費者と企業はそこから大きな利益を得ていた。こうした中国企業は今、ドイツ同業の強力なライバルになりつつある。

ドイツ産業連盟（BDI）の中国代表、エリサ・へルハーガー氏は、ドイツ工業の3大業界である自動車、機械・エンジニアリング、電気工業はいずれも中国に起因する激しい競争に直面していると指摘した。

ドイツ機械工業連盟（VDMA）の中国部門マネージングディレクター、クラウディア・バルコウスキー氏は、「中国製造」の品質はますます向上し、中国はすでにドイツを抜き、世界機械製造業最大の輸出国になっていると明かした。その上で、中国企業の成功は原材料と中間製品のコスト優位性、国内の整ったサプライチェーン（供給網）、巨大な内需がもたらすスケールメリットのおかげだとの見方を示した。

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中国に進出するドイツ企業で構成する在中国ドイツ商工会議所（中国ドイツ商会）が発表した2024／25年度のビジネス信頼感調査報告によると、調査対象企業の55％が所属する業界では中国企業がすでにイノベーションのリーダーとなっており、または5年以内にリーダーになると回答した。

中国企業の産業発展とイノベーションのレベル向上は中国の産業政策によるところが大きい。ヘルハーガー氏によると、中国は産業政策の目標を実行する際、ドイツの工業の自動化（オートメーション）とデジタル化の経験を参考にしており、中国の実行力はドイツより力強いという。

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産出の面からみると、中国とドイツの工業の輸出モデルには明確な類似性がある。中国が発展の重点を置く分野とドイツが優位を持つ産業は重なるところもあるが、中国の発展ペースは加速し続けている。

中国はさまざまな政策・措置を打ち出し、「専精特新（専門化、精密化、特色化、斬新化）」の特徴を持つ中小企業の発展を支援している。未来産業への投資を伸ばす仕組みを構築し、バイオ製造、量子科学技術、身体性を持つ人工知能（エンボディドAI）、第6世代移動通信システム（6G）などの未来産業を育成することを打ち出している。これはますます多くの中国企業が資金とサービス面で支援を得ることを意味する。

中国はかつて、ドイツの技術と発展構造を参考にしていた。だが、今では技術格差を縮め、先頭に立つことを目指し、急速な発展を続けている。【新華社フランクフルト】

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