改良版の外観に大きな変化はないが、改良前と比べ航続距離が伸び、車内の快適性が高まった。後部座席にも8インチディスプレーを設置したほか、通風機能付きのシートや、グレードアップしたオーディオなども搭載した。

同社の中国公式サイトによると、シングルモーターの後輪駆動バージョンは、中国の独自基準「CLTC」に基づく航続距離が567キロメートル（19インチホイールの場合）または606キロメートル（18インチホイール）、価格は25万9900元（約520万円）から。デュアルモーターの全輪駆動バージョンの航続距離は713キロメートルで、価格はは29万5900元（約600万円）からとなっている。

これまでの報道では、改良版の価格が20万元（約400万円）以下になるとの予想も伝えられていたが、実際には改良前の価格をやや上回った。

また、テスラの自動運転ソリューション「フルセルフドライビング（FSD） V12」が搭載されていないことに落胆する声もある。36Krの取材によると、テスラは中国で20人前後の運営チームや100人規模のデータアノテーション・チームを立ち上げ、FSDの市場投入に備える計画だという。

テスラ、完全自動運転ソリューション「FSD」を中国市場投入へ　運営チーム設置の計画も

モデル3は2016年に発売されてから、一貫して人気を博してきた。改良版では細やかなアップグレードが実施されており、その競争力が維持されるのは間違いない。モデル3の改良版は、テスラが23年の販売目標180万台を達成するのを後押しするだろう。同社の23年1〜6月の世界販売台数は前年同期比88万9000台余りで、すでに目標の半分近くに達している。

テスラ、高級車のモデルSとモデルXを再値下げ　中国の既存オーナーが不満、補償求める

＊23年9月5日のレート（1元＝約20円）で計算しています。

（36Kr Japan編集部）

その上で、こうした中小企業のデジタル変革を支援するため、テンセントは100億元（約1500億円）を投入し、100の中小企業向けに専用のSaaS製品とソリューションを作ると発表した。提携企業100社と共同で、100種類のデジタル化研修コースを開設する。

2018年以降、IKEAの業績は思わしくない。2018会計年度（2017年9月1日〜2018年8月31日）の売上高が前年同期比5％増にとどまり、純利益が前年同期比で40％以上も落ち込んでいることからも明らかなように、創業以来70年以上行われてきたストアマネジメントが通用しなくなり、IKEAは変革を迫られている。

2018年暮れ、IKEAは一連のモデルチェンジプランを発表した。今後世界30ヶ所で都心型小規模店舗を新規オープンさせ、2019年から2021年までの期間に、総合性を高めた体験センターやクリエイティブなアパート、IKEAホテルやオフィスビルなどの建設を含めた「グローバルな不動産開発」に58億ユーロ（約7280億円）を投入することを計画している。

2019年8月、IKEAは中国市場における発展戦略「未来+戦略」を初めて公表した。それによると、IKEAは中国に100億元（約1500億円）を投入し、店舗新設やデジタル化、ホームプランニングサービスの普及を進めていくとしている。同戦略の一例として、本国スウェーデン以外で初となる「IKEAデジタルイノベーションセンター」を上海に建設した。

上海市浦東新区にある郊外型大型店舗（IKEA上海北蔡商場）　撮影：IKEA

郊外で苦戦するIKEA、変化を求め都心部進出

IKEAは低価格・高品質を売りに、50km離れた郊外へ自動車を走らせてでも、リーズナブルな家具を買いたいという気持ちを消費者に植え付けた。しかしその消費者は現在、都市中心部の店舗やオンラインモールを利用する傾向が強くなっている。とりわけ巨大な中国市場では、ECチャネルにより既存小売ブランドの実店舗の顧客がオンラインに誘導され、モバイルネットワークの発達により、若者の「巣ごもり化」が進んだ。

郊外店舗に若年層が魅力を感じなくなったため、IKEAは都心部へ店舗を移転させ、店内に体験エリアを追加し、より多くの新業態店舗をオープンさせることを決定した。また、オンラインショッピングを利用する傾向が強い若年層に対応するため、公式アプリや「WeChat」のミニプログラムをローンチし、アリババ系ECモール「天猫（T-mall）」に旗艦店を開設するなど、あらゆる試みを行った。

IKEA上海静安店（IKEA City）のレストラン　窓からは上海の有名ランドマーク・静安寺の景色が楽しめる有名　撮影：IKEA

小型店舗は雰囲気や広さでは各店各様だが、共通しているのは倉庫型店舗からの脱却、オンライン購入の奨励、製品体験の強調、トータルプランニングサービスの提供という特徴だ。

「compact & beautiful」に魅力

計画の実行は立案に比べ多くの知恵を要する。都心部へのシフトは、郊外の場合と比べ運営効率とコストが試される戦略であるため、IKEAは実店舗に対して大鉈の改革を行い、SKU、商品カテゴリー、倉庫、シーン、面積などの問題について取捨選択を行った。

都心型店舗は倉庫型システムではなく、在庫や陳列のためのスペース限られているため、「多看少買（たくさん見て少しだけ買う）」を推奨し、オンライン購入を勧めている。たとえば上海市中心部の静安寺エリアに7月23日にオープンした都心型店舗「IKEA City」では、広さ3000平方メートルの店舗に合わせ、SKUは大型店舗の5分の1の3500に厳選されている。陳列商品の3分の1は直接購入が可能だが、その他の商品を購入したい場合は、商品ラベルのQRコードをスキャンしてイケア公式アプリの商品ページにアクセスし、通常のネットショッピングと同じプロセスで商品を購入することになる。

IKEA上海静安店（IKEA City）にはフラワーゾーンが設置されている　撮影：IKEA

同時にIKEAは、業種の垣根を越えたより豊かな消費シーンを活用することで、興味の対象が移ろいやすい若年層の消費者を引き留めている。2019年、IKEAは広州天河店にイタリアンコーヒーやスイーツを販売し、IKEA独自のコーヒーツールも購入できるIKEAカフェを導入し、2020年の初めには上海徐匯店にロースタリー（焙煎所）を導入した。2020年6月にオープンした原宿店内には世界初となる「スウェーデンコンビニ」を併設した。このコンビニには、通常のコンビニのように便利で手軽に買える商品が集められ、コーヒースタンドも設置されている。

IKEA広州天河店はカフェの雰囲気を取り入れている　撮影：IKEA

IKEA上海静安店（IKEA City）3階には「デザインセンター」が設けられている　撮影：36kr

創業年数という観点で見ると、IKEAはすでに古稀を過ぎた老人だ。しかし「消費者の心の家により近く」という根本方針を終始貫いてきたIKEAは、常に若々しさに満たされている。

（翻訳：浅田雅美）