海外事業の売上高は60％余り増加し、約170億ドル（約2兆6000億円）に達した。主な収益源は、海外向けのショート動画アプリ「TikTok」の広告収入だった。世界的データプラットフォームStatista（スタティスタ）のデータによると、24年1〜6月のTikTokのダウンロード数は4億8820万回に上ったという。ユーザーの母数拡大とアクティブ度向上に伴い、TikTokの広告事業は急拡大している。

国内事業の主な収益源は、TikTokの中国版「抖音（Douyin）」やニュースアプリ「今日頭条（Jinri Toutiao）」の広告事業や自社の電子商取引（EC）サービスだが、24年1～6月の売上高の伸び率はいずれも前年同期を下回った。中国の消費減速を受け、主な広告出稿元のEC企業各社が予算縮小に転じたことが要因となり、広告収入が減少したとみられる。抖音のECサービス「抖音電商（Douyin EC）」の売上高の伸び率も、24年初めには60％を超えていたが、9月には20％未満に落ち込んでいる。

バイトダンス、広告事業の伸び鈍化で業績に打撃　米国でTikTok利用禁止の動きが影響か

＊1ドル＝約154円で計算しています。

（36Kr Japan編集部）

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同社は21年に70億ドル（約1兆円）の営業損失を計上して以降、マーケティング、管理および研究開発に関する費用を大幅に削減するなど、赤字脱却に向けた対策を講じてきた。

バイトダンスの主な収益源は、TikTokとその中国版「抖音（Douyin）」、そしてニュースアプリ「今日頭条（Toutiao）」の3つのサービスとなっている。以前の報道によると、同社の22年の売上高は前年比38％増の850億ドル（約12兆7000億円）余りだったという。

TikTokのバイトダンス、22年売上高は約12兆円　国内事業は成長鈍化も海外事業が2.5倍の急拡大　　　　

関係者によると、バイトダンスはこのほど、在職中の従業員から1株あたり160ドル（約2万4000円）で自社株を買い戻す方針を明らかにした。同社の発行済み株式14億株を基に計算すると、評価額は2240億ドル（約33兆4000億円）となる。

バイトダンスの評価額は、21年初めに一時5000億ドル（約74兆5000億円）近くに上昇したが、その後4000億ドル（約59兆6000億円）まで下落。22年にはさらに3000億ドル（約44兆7000億円）にまで下がっていた。

TikTokのバイトダンス、日本で法人向けサービス「BytePlus」を本格始動。バイトルやBUYMAなども導入

＊23年10月4日のレート（1ドル＝約149円）で計算しています。

（36Kr Japan編集部）

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現在、各事業部門ごとに「最適化」目標を設定されたという。ニュースアプリ「今日頭条（Toutiao）」、TikTokとその中国版「抖音（Douyin）」、オフィスツール「飛書（FEISHU）」、自動車情報メディア「懂車帝（Dongchedi）」など含む主要部門がすべて対象となり、研究開発やプロダクト、運営などに携わる一部の従業員がすでにリストラ通知を受け取っている。

（36Kr Japan編集部）

シャオミ、大規模なリストラ開始か　中国家電業界は「冬の時代」に

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今日頭条の発表によると、真実に基づく秩序ある議論の場を維持し、他人へのなりすましや悪質な偽情報の発信などを減らすため、アカウントのIPから得られる位置情報を個人のプロフィールページなどに表示する方針だという。

表示される位置情報は、ユーザーが最新の投稿をした場所で、中国国内では省・自治区・特別行政区・直轄市、国外では国・地域となる。位置情報はプラトフォームが提供した情報に基づくもので、ユーザーが表示をオン / オフすることはできない。

この機能はすでにWeb版でテストが始められており、状況に応じてアプリ版などへの導入も進められる。

TikTok中国版、サイバー暴力防止機能を強化　悪質コメントを自動的にブロック

（36Kr Japan編集部）

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TikTokで資産額4兆円、30代で引退の理由は「経営者に向いてない」。バイトダンスCEO、後任は大学の同級生

11月2日、梁CEOは組織構造改革について全社員にメールを送り、事業部門のBU（ビジネスユニット）化を行うこと、ショート動画「抖音（Douyin）」、教育ブランド「大力教育（Dali Education）」、オフィスツール「飛書（FEISHU）」、クラウドプラットフォーム「火山引撃」、ゲームブランド「Nuverse（朝夕光年）」、抖音の海外版「TikTok」の6つの事業群を設立することを発表した。今後、各事業群の責任者は梁CEOの直属になる。

注目すべきは、シャオミから移籍した周受資（Shouzi Chew）氏がCFOを退任し、財務部が梁CEOの直属になった点だ。周氏は今後もTikTokのCEOを務める。

ニュースアプリ「今日頭条（Toutiao）」、動画共有アプリ「西瓜視頻（Xigua Video）」、検索エンジン「頭条検索」、インターネット百科事典「快懂百科」および国内サービスは抖音に組み入れられる。同事業群は国内の情報・サービス関連事業全体の発展を担い、社内で最も強固なキャッシュフローを生み出す。

バイトダンスのスタッフ・デベロップメント（社員の能力向上）部門は一部の機能を職業教育に転換し、大力教育に組み入れられる。同事業群は成人教育、スマートハードウェア、教育機関との提携などを含む生涯教育サービスシステムの構築に力を入れている。オフィスツール「飛書」、EE（企業効率化部門）、EA（企業アプリケーション部門）は飛書に統合され、オフィスコラボレーションとマネジメントのサービスを提供する。

火山引撃は企業向けのクラウドプラットフォームサービスに注力する。Nuverseはゲームの開発とリリースを担当する。TikTokはTikTokプラットフォームの運営と、海外ECのサポートなど関連事業を担当する。今回の組織改革には、バイトダンスで成長が最も著しい事業の1つである国内ECプラットフォーム「抖音電商」は含まれていない。

TikTok中国版「抖音」幹部を刷新。バイトダンス、業績に不満か　

今回の組織改革は「密接に関連した事業と組織を一つの事業群に統合し、汎用性の高いプラットフォームによって発展させる」という原則に基づき、複雑化した事業と巨大化したチームという課題に対応することを目指している。

今年5月、バイトダンスの創業者である張一鳴氏は全社員向けのメールで、同氏と梁氏が今年末までにCEO職の引き継ぎを完了させると表明した。今回の組織改革は引き継ぎが予定通り完了したことを意味し、張氏は今後バイトダンスで実務に携わることはない。

公開されているデータによると、バイトダンスは全世界で従業員数が11万人を超え、150の国・地域で事業展開している。張氏は前述のメールで、最新の組織改革は事業上の必要に基づいて行われるものと記し、「使命と創業精神を忘れず、組織の柔軟性と効率を保ち、創造力を高めていく」と述べている。
（翻訳・普洱）

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その今日頭条が新たな市場を開拓するため、二つの事業部を立ち上げたことが36Kr傘下のメディア「Tech星球」の独自取材でわかった。

新事業部の一つは金融、テクノロジー、軍事などの専門コンテンツを提供するスマート閲覧ツール「識区」を開発する。コンテンツが自動でレコメンドされ、ユーザー同士が交流したり、「いいね！」やコメントができたりするなど、SNS機能も備えている。現在、社内でWEB版のテストが行われており、タグラインは「あなたの読む世界を定義する（定義你的閲読宇宙）」と決まった。

今日頭条のもう一つの新事業はブラウザだ。ある関係者によると、仮名称は「悟空」。独自の検索エンジンを搭載したブラウザで、デイリーアクティブユーザー1000万人台を目指すという。バイトダンスにとって、悟空は「抖音搜索」、「頭条搜索」に次ぐ三つ目の検索エンジンだ。

今日頭条はリリースされて9年。インターネットの世界では若くはない存在だ。シフトチェンジするには、さらなる変化や成長を求めることが重要となる。

今年第1四半期、今日頭条の月間アクティブユーザーは2億8000万人を超えた。モバイルデータのサービスプロバイダー「極光大数據（JIGUANG Big Data）」によると、1日あたりの新規ユーザー獲得数は2019年第3四半期、2020年第2四半期、2020年第3四半期に伸び悩み、2020年第3四半期には前年同期比54万3000人減となった。成長は停滞どころか下落に転じており、プレッシャーとなってのしかかっている。

今回立ち上げる二つの新事業は、新たな市場開拓というよりは、既存のユーザーを引き留める意図だろう。インターネットトラフィックの天井が見えてきた現在、今日頭条はぬるま湯から抜け出して事業の多様化に挑む。今日頭条の評価額は現在1800億ドル（約19兆7500億円）。新事業が順調に育ち、抖音と肩を並べるほどになれば、バイトダンスの国内事業にとって重要な成長の柱になるだろう。
（翻訳・愛玉）

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様々な業界のニュースコンテンツを網羅する従来の今日頭条とは違い、プレミアム版は、ビジネスや経済、文化、歴史など、比較的限られた分野の上質なコンテンツのみにフォーカスするという。このプロジェクトは、今日頭条チームが中心となり開発が進められている。

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同社の直近の評価額は4000億ドル（約44兆3000億円）。そして今年4月に発表されたフォーブス長者番付によると、張CEOのは資産額は約3.9兆円、世界39位だった。ちなみに上位40人の中で、張CEOは最も若く、唯一の30代だ。

日々の業務から離れ長期戦略に集中したい

張CEOは退任の理由について、「日々の業務に忙殺され、変化に追いつけなくなった」「社交的でなく研究肌で、ネットや読書、ぼーっとしていることを好む自分は、現在のステージのCEOに適していない」などと説明している。

バイトダンスは、TikTokがコロナ禍の巣ごもり需要を捉え米国ユーザー数が1億人を超えるほど広がったことで、トランプ前大統領の排除の対象となり、2020年には米事業を売却を命じられるなど、非常に厳しい立場に立たされた。また、企業が成長する中で、1年前に6万人だった従業員数は10万人に増えた。

米国の事業売却は、バイデン大統領への政権交代によって膠着しているが、張CEOは昨年から企業の長期戦略を考える中で、「（今年2月の）春節以降、CEOを降りて日常業務から解放され、創業者としての本来の業務である長期戦略、企業カルチャー、社会的責任などに集中したいとの思いを強めた」という。

また、「17年前から機械学習技術の進展に注目していたが、この3年は学びがおろそかになった。忙しくなるにつれて、変化を捉えにくくなり、たくさんのコンテンツを保存してもなかなか読む時間がない」とも吐露した。

日々の忙しさと意思決定に忙殺され、視野が狭くなることにストレスを感じた張CEOは、バイトダンス設立10年のタイミングで退任することを決め、3月ごろからごく限られた親しい人々に相談してきたという。

張一鳴氏と後任の梁汝波氏（公式サイトにより）

後任の梁氏：半世紀にわたり二人三脚

張氏は2021年いっぱいで梁汝波氏にCEO職を譲る。張CEOや中国メディアによると、2人は南開大学の同級生で、バイトダンス創業前の2009年に不動産検索サイトを共同創業している。バイトダンスの共同創業者でもあり、梁氏は創業期の主力事業だったニュースアプリ「今日頭条」を始め、主要商品の開発を統括していた。2020年以降は人事とマネジメント部門のトップに移っており、CEO交代の布石だったとみることもできる。

（文・浦上早苗）

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公開情報によれば、バイトダンスの評価額がここ数週間で急騰した理由には、投資家の同社事業の成功に対する確信のほか、今年2月にショート動画プラットフォーム「快手（Kuaishou、海外版は『Kwai』）が香港で上場した際、投資家の熱い支持を受け、株価が公開時の倍以上となり、時価総額が1400億ドル（約15兆5000億円）に達したことも挙げられる。

昨年10月、バイトダンスはTikTok中国国内版「抖音（Douyin）」を香港に上場し、傘下のニュースアグリゲーター「今日頭条（Toutiao）」を含めた一部の中国国内事業を上海証券取引所のハイテク・スタートアップ向け市場「科創板（スター・マーケット）」または香港に上場することを検討中と報じられた。また、米ブルームバーグによる最新情報では関係筋の話として、バイトダンス全体の上場の可能性はますます高くなりつつあると報じている。

この件について、バイトダンスはまだ反応を示していない。

先週バイトダンスは、新設されたCFO（最高財務責任者）に元シャオミ（小米科技）の経営幹部周受資（Shouzi Chew）氏を招聘したと発表したが、この動きはIPO（新規株式公開）への準備とみられている。

バイトダンスのCFOにシャオミの元SVPが就任　上場の準備は万端か

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2019年には中国EC大手3社のGMVが大幅に伸び、アリババは1兆ドル（約105兆円）、京東（JD.com）は2兆元（約32兆円）、新興ソーシャルECの拼多多（Pinduoduo）が1兆元（約16億円）の大台をそれぞれ突破した。快手のGMVは2020年1～11月に3326億元（約5兆4300億円）に達している。桁違いの業績を誇る大手や強力なライバルがひしめく業界で、抖音がGMV目標を達成するうえでカギを握るのは何か。

前篇：年間GMV16兆円の強気目標

トラフィックを制するものが激戦を制す

アリババや京東、拼多多などの老舗ECプラットフォームに対して、快手や抖音などは「新興ECプラットフォーム」と見なされている。出店事業者にとって両者の違いは歴然だ。

老舗プラットフォームでは広告などを使ってプラットフォーム外から絶えずトラフィックを集めなければならないが、新興プラットフォームは自身が集客効果を持っているため、外部トラフィックの獲得をそれほど必要としない。検索して商品を探すという要素が強い老舗プラットフォームに対して、新興プラットフォームはユーザーの好みに合った商品をレコメンドして購入につなげることに重きが置かれている。

中国電子商務協会（CECA）のシニアスペシャリスト庄帥氏によれば、モバイル時代の今、もともとコンテンツプラットフォームとしてスタートした抖音は、ユーザーを引きつける点で純粋なECプラットフォームよりも有利だという。

「極光大数據（JIGUANG Big Data）」のデータによると、モバイルアプリの使用時間のうちショート動画アプリに費やした時間は2018年第3四半期の9.9％から2020年第1四半期の21.1％へと倍増している。比率ではトップのSNSアプリに次ぐ2位で、ショッピング関連のアプリを大きく上回った。5G時代の到来と共に、ショート動画やライブ配信の活用シーンはさらに広がると見られ、その価値も日増しに高まっている。

2018年Q3～2020年Q1のカテゴリ別アプリ使用時間の比率（画像出典：東方証券）

しかし抖音プラットフォームの強みである大量のトラフィックはもろ刃の剣と言える。出店事業者にとって多くのチャンスが期待できる一方で、自社店舗に多くのトラフィックを誘導するためには広告やキャンペーンが必要となり、コストが増大するからだ。

ある越境EC運営会社の創業者によると、EC出店事業者のコストは主に物流・仕入れ・広告で構成されており、価格の変動が少ない前二者に対して、広告費は利用するプラットフォームによって大きな差が出るという。

「長橋海豚投研（LongBridge Dolphin）」のまとめによれば、抖音では外部のプラットフォームに誘導するライブコマースから10％のプロモーション費を徴収しており、出店事業者GMVの2～3％に相当するという。また抖音小店のライブコマースに対してはGMVの2～10％の手数料を課している。

タオバオライブや快手のライブコマースでは、人気ライバーがすでに多数のフォロワーを抱えおり、結びつきの強いプライベートトラフィック（インターネットユーザーに直接アクセスできるという意味）を形成しているため大きなコストはかからない。しかし、このプライベートトラフィックを持たない抖音の場合、広告費を投じてメディアからトラフィックを購入する必要があり、コストが跳ね上がる。

例えば「タオバオ達人」と呼ばれるインフルエンサーたちは時間をかけてフォロワーを増やしてきた。その達人が配信するライブコマースでは、トラフィック全体の6割をフォロワーが占めることもあるが、抖音のライブコマースではメディア経由のトラフィックが半分以上に達するとみられる。つまり、ほとんど費用をかけずに視聴者を確保できるタオバオに対して、抖音はトラフィック獲得のために大枚をはたく必要があるのだ。

前述の庄氏は、サプライチェーンの構築が抖音のEC事業における最大の課題だと考える。現在、家電量販大手「蘇寧易購（Suning.com）」のサプライチェーンと提携したことで一定の進展が見られているものの、タオバオや快手には遠く及ばないのが現状だ。しかも抖音はEC事業の運営体系や技術力の面でもまだ改善の余地が大きい。

抖音の2021年GMV目標から分かるとおり大きな期待が寄せられているEC事業だが、業界内では強力なライバルたちが手ぐすねを引いて待っている。

例えば香港に上場したばかりの快手は、近年EC事業の成長が著しい。

快手の目論見書によれば、2018年8月に始動したEC事業のGMVが2019年には596億元（約9800億円）、2020年1～9月には2014億元（3兆3000億円）に達し、増加率はそれぞれ516％、1115％となっている。

快手プラットフォームで販売される商品の手数料収入は「EC事業収入」として「その他のサービス」に含められている。全売上高のうちその他のサービスが占める割合は2019年が0.3％、2020年1～9月でもわずか5％となっている。つまり、快手のEC事業にはさらに成長し収益を見込める巨大な可能性が秘められているのだ。多くの投資家が注目しているのもうなずける。

もともとコミュニティー特性の強い快手は、ユーザーの利用時間が長く、定着率も高い。抖音と比較すると、快手のトラフィックは分散傾向にあり、コミュニティー重視でユーザー同士の関係性が強いなど、プライベートトラフィック確立に有利だ。

抖音と快手の主要データの比較（画像出典：紅業洞察）

快手は2021年2月5日に香港上場を果たし、ショート動画分野で初の上場企業となった。初値は公開価格を193.9％上回る338香港ドル（約4500円）をつけ、好調な滑り出しを見せた。その後も快手の株価は高値で推移しており、時価総額は約1兆4000億香港ドル（約19兆1500億円）で香港市場の時価総額ランキングの第8位につけた。

快手の上場に伴い、抖音の運営会社バイトダンス（字節跳動）上場のうわさも飛び交っており、傘下のニュースアグリゲーター「今日頭条（Toutiao）」と動画プラットフォーム「西瓜視頻（Xigua Video）」を統合して上場するとの情報も流れた。抖音のみならず親会社にとっても重要な推進力であるEC事業は、息つく暇もなく走り続けるほかないだろう。

作者：全天候科技（WeChat ID：iawtmt）、張超、羅麗娟（翻訳・畠中裕子）

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