山西省運城市の趙さんは連休が始まる前に出発。1日にはすでに旅行4日目を迎え、連休ピーク時には自宅に戻ってくつろぐことにした。子どもを連れて上海の野生動物園に行ったときも、連休が始まる前の日程を選び、気持ちよく旅行できた。「道も観光地も押し合いへし合いしなくていい」と満足している。

趙さんのように平日を休んで旅行に行く人は少なくない。今年は振り替え出勤日だった4月28日の日曜日から3日休めば、4月27日～5月5日の9連休になった。

オンライン旅行会社「途牛旅遊網（Tuniu）」のデータによると、メーデー連休の旅行市場のニーズは旺盛で、国内の長期旅行と海外旅行の人気が高かった。17％が5日間以上の旅行を計画し、旅行のピークを避けて連休前に出発する傾向も強まった。

穴場を選んで人出を避ける若者も多い。マイナーなスポットやリラックスできる空間、ディープな体験などを求め、非主流の旅行先に赴き、個性的な旅をすることが、若者の連休旅行の新たなトレンドになっている。

河南省鄭州市の賀さんはこの連休、徒歩での探検旅行を選んだ。4月29日に友人らと山西省晋城市陵川県に行き、翌日から徒歩で太行山奥地の抱犢村に向かった。「仲間の平均年齢は30歳くらい。冒険が好きだし、自分を試してみたかった」という。連休に入ったら人が増え、宿泊や食事が不便になると考え、休暇を取って連休前に出発した。「都会の騒がしさから離れ、人が少ない場所で太行山の美しい風景を楽しみ、頭を空っぽにしてリラックスしたい」と話す。

インターネット時代の若者はネットで情報を得ることに慣れており、旅行中もネットが一番の情報源になる。

浙江省杭州市の市文化広電観光局と西湖風景名勝区管理委員会は旅行体験の快適度向上のため、観光スポットの混雑度が分かるアプリをリリースした。通信アプリ「微信（WeChat）」でミニプログラム「発見杭州」を開き、「観光スポット快適度　リアルタイム混雑度」へのページに飛ぶと、市内の各観光スポットの混雑度が分かる。「混雑」「比較的快適」「快適」のボタンから観光スポットを絞り込むことができる。

山西大学の張世満教授は、ピークを避けようとする若者の旅行行動について、質の高い休日体験を追求しているということで、旅行市場が多様化し、成熟しつつあることの表れだと指摘。飲食・宿泊・移動・観光・買い物・娯楽の各サービスはいずれも単独で観光客を引きつける要素になりうるとし、若者は自らの理想の旅行体験を通じてリラックス、成長、楽しみを感じようとする傾向があると分析した。（新華社太原）

中国人観光客は再び日本に殺到、見えた新たな観光トレンドとは

春節期間中は旅行を楽しむ人も多く、ソーシャルメディアでは「南北交換旅行」というワードが注目されている。「南方の人は雪を見に北へ、北方の人は寒さを避けて南へ」という若者の理想的な生活への願望を満たすために、家族と一緒に遠出することが新たな選択肢となっている。

英市場調査会社のカンターが発表した「2024年春節の若者のソーシャルメディアトレンドに関する洞察報告」では、若者の36％が春節期間中に旅行関連の支出を増やす計画があった。オンライン旅行大手の携程旅行網（シートリップ）が1月15日に発表した「2024年春節旅行市場予測報告」でも、今年は「南北の人々が入れ替わって年を越す」ことがトレンドで、国内では北京、上海、広州、深圳、ハルビン、成都、西安、杭州、三亜、昆明が人気を集めている。中でも北方のハルビンは昨年の人気目的地トップ10圏外から今年は5位に躍進。ハルビン旅行は元日連休から春節連休期間までブームが続いており、予約件数も前年同時期の15倍以上にまで増えた。南方の三亜や昆明なども北方の観光客から避寒地として好まれ、昆明は春節期間の予約件数が約8.4倍に上ったという。「南北交換」式の年越し旅行が流行し、異郷での年越しを体験することが新たなトレンドとなった。

春節用品の買い物や年夜飯（旧暦大みそかに食べる食事）のメニューはこれまで、全て親が考え用意するものだった。電子商取引（EC）大手アリババグループ傘下の通販サイト「天猫（Tモール）」がこのほど発表したデータによると、同じくアリババ傘下の通販サイト「淘宝網（タオバオ）」で春節用品を注文したユーザーの半数以上が「95後」（1995～99年生まれ）世代だった。「95後」が家庭における春節用品調達の意思決定者となりつつあり、「年越しから逃げる」姿勢から徐々に「積極的に参加する」、さらには「年夜飯のテーブルを仕切る」ようになり、春節用品や年夜飯の準備に新たな変化が生じている。

対聯（縁起の良い対句）は春節の装飾品として定番だが、若者は毛筆で書かれた伝統的な対聯ではなく、諧音（かいおん、同じまたは似た音の漢字を使った言葉遊び）や模様、イラスト、アルファベットを組み合わせた新しいスタイルの対聯を好む。客人をもてなす際のお茶請けは、伝統的な落花生や瓜子（グアズ、スイカやカボチャなどの種）、酥糖（砂糖菓子の一種）などに代わり、より健康的な薬膳スナックが好まれている。「95後」が準備をする年夜飯は、「ふるさとの味」よりも輸入品や他地域の特産品など「新品種」の方が多く食卓に並ぶ。例えば、お酒はミルクティーに火鍋は螺螄粉（タニシビーフン）に代わり、「辣条（ラーティアオ、ピリ辛のおつまみ）」がギョウザの具になる。浙江省の人が内モンゴル自治区の羊肉を、広東省の人が新疆ウイグル自治区アルタイ地区の冷水魚を好んで食べるのだという。

広東省で働く汪さんは「四川省の実家で暮らす両親が広東省に来て年越しするので、サムズクラブ（米ウォルマート傘下の会員制スーパーマーケット）で天然のアメリカンロブスターを注文した。両親のために腕を振るいたい」と語る。年越しの食事はふるさとの味だけではなく珍しいものも食べてもらいたいと考えており、ネットも駆使しながらさまざまな輸入食材を購入しているという。

淘宝網と天猫で食品・生鮮部門の責任者を務める張鵬氏は「秋にはミルクティーを飲み、冬には七輪を囲んでお茶を楽しむといったように、若者の『儀式感』を楽しみたいという欲求が新たな消費トレンドを形成している。年越しは若者にとっても一年で最も大事な祝日だが、その過ごし方は変化しつつある」と説明した。（新華社北京）