トランシオンは2013年に設立され、業界では「アフリカの王」とも呼ばれる。アフリカを主戦場としつつ、中東などの新興市場へも販路を広げ、現在では世界の有力スマホメーカーの一角を占める存在となった。

米調査会社フロスト＆サリバンによると、2024年の販売台数の地域別シェアは、アフリカが61.5％、中東が22.8％、中欧・東欧が11.2％を占める。さらに、米IDCのデータでは、2025年7〜9月期の出荷台数は2920万台に達し、世界シェア9％で4位につけた。

激動のアフリカ、中国製品を爆買い

2025年1〜9月の売上高は前年同期比3.33％減の495億元（約1兆1000億円）、純利益は45％減の21億4800万元（約470億円）だった。トランシオンが主力とするアフリカなどの新興市場では近年、スマホが行き渡り、買い換え周期が長期化。加えて、韓国サムスン電子のほか中国の小米（シャオミ）やOPPOが新興市場への進出を拡大している。価格競争が激化するなか、同社も販促イベントや販売補助（販売店への支援金など）を強化した結果、粗利益率が縮小した。

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（36Kr Japan編集部・茶谷弥生）

中国の伝音控股（トランシオン）は、傘下の「TECNO」「Infinix」「itel」の市場シェアが計32％と前年同期比で3ポイント増加し、首位の座を維持した。なかでもミドルレンジに位置付けられるTECNOが急成長し、シェア20％を獲得した。

韓国のサムスン電子は、市場シェア23％でトランシオンに続いた。出荷台数は15％増加した。販売モデルを103から76に減らして製品ラインをスリム化し、経営効率と市場競争力を強化した。「Galaxy A」シリーズのミドルレンジモデルや、400ドル（約5万8000円）以上のモデルが堅調に伸びた。

中国の小米（シャオミ）は、オンラインチャネルの優位性とコストパフォーマンスを武器に市場シェア14％を守ったが、出荷台数は2％減少した。米アップルは市場シェア6％、出荷台数は4％増加した。

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（36Kr Japan編集部）

伝音控股はスマホブランド「TECNO」「itel」「Infinix」のほか、フィーチャーフォン（従来型携帯電話）を、アフリカ、南アジア、東南アジア、中東、ラテンアメリカなど新興国市場で販売している。2024年の出荷台数は約2億100万台だった。

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市場調査会社IDCによると、世界の携帯電話市場におけるシェアは14％で3位。アフリカのスマートフォン市場に限ると、シェアは40％超で1位。パキスタンとバングラデシュでもシェア1位となっている。

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（36Kr Japan編集部）

アップルは新機種「iPhone 16」シリーズが勢いに欠け、出荷台数が前年同期比で4.1％減少した。サムスンも新機種「Galaxy S25」シリーズがコストパフォーマンスで中国メーカーの新機種に競り負けて2.7％の減少となり、いずれも市場シェアを減らした。一方、新たなフラッグシップ機種が好調だったシャオミとvivoは、それぞれ4.8％増と12.7％増となった。

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2024年の世界スマートフォン出荷台数は、前年比6.4％増の12億3000万台となった。アップルはサムスンを抑えて2年連続の世界一となり、中国メーカーのシェアの合計が56％に達した。

1位のアップル（市場シェア18.7％）は0.9％減の2億3210万台、2位のサムスン（18.0％）は1.4％減の2億2340万台といずれも出荷台数を減らした。一方、3位のシャオミ（13.6％）は15.4％増の1億6850万台、4位はトランシオン（8.6％）は12.7％増の1億690万台、5位のOPPO（8.5％）は1.4％増の1億480万台と、いずれも出荷台数を伸ばした。

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トランシオンは2006年に設立された携帯電話メーカーで、現在は「TECNO」「itel」「Infinix」の3ブランドからスマホを発売している。ファーウェイや小米（シャオミ）といった国内競合との直接対決を避けるため、設立当初からアフリカ市場の開拓に注力する道を選択し、圧倒的なシェアを獲得して「アフリカのスマホ王」と呼ばれるまでになった。現在は、アフリカのほか、南アジアや東南アジア、中東、中南米などの新興国市場を中心に販路を広げている。

米調査会社IDCによると、トランシオンの23年の出荷台数は前年比30.8％増の9490万台で世界シェア8.1％となり、世界のスマホ市場で初めてトップ5入りした。

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トランシオンは、市場競争の激化やサプライチェーンコストの上昇などが複合的に影響し、24年7～9月期の減益につながったとしている。ここ数年は、ファーウェイやシャオミのほか韓国サムスン電子などの世界大手も新興市場への投資を拡大し、トランシオンのシェアを侵食し始めている。調査会社Canalysによると、24年4～6月期のアフリカのスマホ市場では、トランシオンのシェアが51％と前年同期比で3ポイント低下した一方で、シャオミはのシェアが12％に拡大した。

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（36Kr Japan編集部）

メーカー別では、韓国のサムスン電子が出荷台数440万台、市場シェア18％で首位に立った。24年1〜3月期まで7四半期連続の前年同期比割れからやや回復した。OPPOは出荷台数420万台、市場シェア17％で2位、小米（シャオミ）はエントリーモデルの強化で上位との差を縮め、出荷台数400万台、シェア17％で3位に入った。vivoは出荷台数340万台、シェア14％で4位、伝音控股（トランシオン）は出荷台数330万台、シェア14％で5位となった。

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メーカー別では、韓国サムスン電子が出荷台数5350万台、市場シェア19％でトップの座を守ったが、前年同期のシェアは21％だった。同社は7月に、新型スマホに生成AIを搭載し、画像を自動加工する機能やリアルタイム通訳を加えると発表した。

アップルは北米およびアジア太平洋地域が好調で2位を維持し、出荷台数は4560万台、シェアは16％になった。同社は6月に生成AIサービス「アップルインテリジェンス」を発表し、今年の秋から米国で一部の機能が使えるようになるという。

3−5位は全て中国メーカーで、いずれも2桁の年平均成長率を遂げた。うち、小米（シャオミ）は競争力のある品揃えでアップルに迫り、出荷台数は4230万台、シェア前年同期の13％から15％に上がり、3位となった。4位のvivo（ビボ）は出荷台数2590万台、シェア9％。アフリカなどの新興市場に注力する伝音控股（トランシオン）は出荷台数2550万台、シェア9％で5位だった。

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メーカー別では、韓国サムスン電子が戦略の重点を再びハイエンド市場に置き、市場シェア18％を獲得して首位の座を維持した。米アップルはシェア16％で2位。小米（シャオミ）はシェア15％で3位、4位のvivo（ビボ）はシェア9％、5位の伝音控股（トランシオン）もシェア9％だった。シャオミは前年同期比の伸び率が27％と上位5社の中で最も高かった。

世界のスマホ市場の競争は激しさを増している。当期はトップ2のサムスンとアップルの市場シェアが縮小し、3位のシャオミがアップルとの差を縮めた。ファーウェイやHonor（オナー）、レノボ・グループ傘下のモトローラ・モビリティなどの中国勢もシェアを伸ばし、上位5社の背後に迫っている。あるアナリストは、24年7〜12月は生成AI搭載スマホの販売台数が急増すると予測している。

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（36Kr Japan編集部）

米半導体大手のクアルコムはこのほど、トランシオンが同社の非標準必須特許4件を侵害しているとして、インドのデリー高等裁判所に提訴した。トランシオンはその製品にクアルコムの特許技術を利用しているが、大部分の製品で特許契約を結んでいないという。

トランシオンは、クアルコムと特許契約についての交渉を継続し、最終的な結論を出すとしている。

同社は、 傘下の「TECNO」「itel」「Infinix」の3ブランドから携帯電話（スマホとフィーチャーホン）を打ち出しており、中国の競合他社との競争を避けるため、販売地域をアフリカや南アジア、東南アジア、中東、中南米などの新興市場国に集中させている。

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米調査会社IDCによると、トランシオンは2023年の携帯電話販売台数で世界3位（シェア14％）、スマホに限定しても世界5位（シェア8.1％）に入った。アフリカのスマホ市場では4割強のシェアを握り、圧倒的首位の座を維持。インドのスマホ市場でのシェアは8.2％で6位だった。

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（36Kr Japan編集部）

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