内部関係者によると、想定しているユーザーは第一線、二線都市に住む18〜25歳の若者だ。同アプリは現在、アプリストアからダウンロードできる。

陌陌がひっそりと6製品をリリース、数の力でSNSとエンターテインメント分野を攻める

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最近36Krが注目しているのは「点心（dianxin）」というサービスだ。これは「00後」（2000年代生まれ）向けのソーシャルメディアで、主要機能は出会い系サービス。ユーザーは短い動画を撮り、好きなBGMを選び、動画に自分の感想などを追加することができる。動画撮影をしなくても、写真をアップすると、システムにより自動的にGIFに変換することができる。

ユーザーが発信したい内容のボイスメールを録音すると、システムが自動的にGIFを選定してくれる機能もある。公開後、ほかのユーザーのコメントが弾幕（画面上に文字で表示すること）で表示される。

「点心」は、ショート音楽動画コミュニティ「Tiktok」と音楽アプリ「楽趣」が融合したようなもので、お互いに興味を持ったユーザー同士でチャットすることができる。

創業者の安明威氏は、ユーザーが好む情報との接触方法がショートビデオに移ったため、コミュニケーション方法もアップグレードしたと語る。なかでも、特に自己主張の強い「00後」がその傾向にあるという。

「Tiktok」のようなショートビデオ投稿サイトに対し、ほとんどのユーザーは一時期夢中にはなるが、その後空虚さを感じることが多い。一般ユーザーが配信者と緊密な繋がりを持つことも難しい。

「点心」の目標は、ユーザーがショートビデオによる自己表現を通じて、深く付き合える相手につながることだという。無駄なソーシャルネットワーキングの減少、また、安全性向上のために、Face ID機能が加えられ、なるべく偽アカウントをなくそうとしている。

「点心」を運営するまで、当該チームは「Faceparty（脸趴）」というアプリを開発していた。このアプリではオンラインミニゲームを通じて、同時に多人数のオンラインビデオ通信ができる。安明威氏は中国検索エンジン最大手「バイドゥ（百度）」の出身で、当時、海外で「Monkey」のようなビデオソーシャルメディアの人気が高いことに気づいたが、バイドゥ社内でのプロジェクト推進が遅いため、自ら起業することにしたという。

Facepartyは半年余りでユーザー数100万人を突破したが、その後の成長は鈍かった。ビデオ通信には制限があるため、週末にしか利用しないユーザーがほとんだだった。日常的に使える商品になれないため、ユーザーに忘れられるリスクが高い。また、多人数のオンラインビデオ通信に強力なサーバーが必要となり、コストが高いのもネックだった。Facepartyはお笑い系コミュニティアプリ「最右（ZUIYOU）」の創業者の李金波氏や「青松基金（Qingsong Fund）」から数千万元（数億～十数億円）の資金を調達できたが、成長が追いつかなかった。

慎重に検討した結果、2018年8月にFacepartyの運営は中止されることとなった。開発チームは「点心」の開発に転身し、「点心」はローンチして約半年後の登録ユーザーが30万人を超えた。ユーザーは、中国の二級、三級、四級都市の若者が中心となっている。平均的な使用時間は20分間/日で、翌日の再ログイン率は60％だ。

ユーザーを増やすため、開発チームは100人以上の学生バイトを集め、オンラインプロモーションのための動画制作を行っている。1日当たり1万以上の動画を公開し、再生回数は300～500万回だ。同社は、この宣伝手法により、コストを抑えることができている。

開発チームのメンバーについて見てみると、創業者の安明威氏はかつてバイドゥのコミュニティサイトの「百度貼吧（Baidu Tieba）」のプロダクトマネジャーで、同サイトのショート動画商品運営に携わっていた。共同創業者の黄祺氏は元「Tiktok」の初期開発エンジニア、バイドゥとソニー中国研究院、動画配信サイト「楽視網（tv.le.com）」等を経て現職。共同創業者の陳金亜氏は元バイドゥのシニア開発エンジニア、共同創業者の馬継徳氏は元バイドゥ傘下の「糯米（nuomi.com）」シニアオペレーティングマネジャー。
（翻訳：小六）

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最近、36KrはApp Storeで「Hainan Miaoka Network Technology Co., Ltd.」というデベロッパーを発見した。同社は学生向けのソーシャルアプリ「Cue」を含む、SNSや撮影、動画などのアプリ6つをリリースしている。調査会社の情報では、この会社は昨年4月17日に登記、設立され、中国名は「海南喵咖網絡科技有限公司」だという。登記資本金は100万元（約1600万円）で、王力氏が50%、雷小亮氏が50%の株式を保有している。

36Krの調べでは雷氏は現在、陌陌の共同創業者兼ゲーム事業部の総裁であり、王氏は同社の総裁兼COOだ。ここから海南喵咖網絡科技有限公司は陌陌の子会社であり、前述の6製品は陌陌がリリースしたものと推測できる

出典：企業情報調査サービス「啓信宝」より

6つのうち「Doki」、「哈你」、「MEET相冊」は写真・動画撮影アプリで、「是他」、「Cue」、「赫茲」はソーシャル系アプリだ。古いものはリリースから一年以上経過しているが、新しいものはリリースからわずか一カ月。そのうちソーシャル系のアプリをダウンロードして体験してみた。

Cueは「学生向けのハイクオリティソーシャルアプリ」だという。現在はまだ内部テストの段階だ。モバイルアプリのデータ分析を行う「七麦数據（Qimai Data）」によると、Cueのダウンロード数はApp Storeの無料ソーシャルカテゴリで1384位だ。

アプリを開くとまず「安心して発信しよう。皆本当の友達だ」というキャッチコピーが目に入る。Cueのコミュニティでは、日常の記録や愚痴、ゴシップ、自撮りなどをアップすることができる。他の製品との最大の違いは、Cueはタイムラインをアップする際に10個のカテゴリから選択する点だ。例えば「ファン雑談」「デートの誘い」「愚痴」「自撮り」などだ。ユーザーがカテゴリを選択すると、背景カラーが変わる。「お知らせ」のカテゴリ以外を選択する際には、少なくとも一人の友人を指定しないとタイムラインをアップすることができない。Cueには微信の「＠機能（メンション）」に類似する点があり、友人間のインタラクションを促進する。

Cueアプリ画面

「赫茲」はリアルタイムでボイスメッセージをやり取りできるコミュニケーションアプリだ。「友達検索」や「友達追加」のプロセスを省き、トップページに現れる「部屋」を選択して入室すると直接見知らぬ人と出会うことができる。赫茲は喜怒哀楽を分析し、社交的な人もそうでない人も、賑やかさを好む人も静かさを好む人も、同じ趣向の人に出会うことができるという。

アプリを開くと、「部屋」の他に「シーン」、「メッセージ」の画面がある。「シーン」の中ではさらに「歌を聴く」「カラオケ」「おしゃべり」「カップリング」など複数のカテゴリが存在する。ユーザーはアプリ下部にある「新しい部屋を作る」ボタンをタップして「シーン」からカテゴリを選ぶと新しい部屋を作成することもできる。ユーザーは自分が作った部屋を他のユーザーから見えないようにすることも可能だ。

友達追加をせずに、グループに参加することができるというのは確かに便利だ。七麦数據によると、赫茲は現在App Storeの無料ソーシャルカテゴリで298位だという。しかしApp Storeのユーザーからは「曲の種類が少ない」「自分で曲を検索できない」などのフィードバックも寄せられている。

赫茲アプリ画面

Cueと赫茲を使いながら、陌陌の影響を至る所に発見した。例えばボイスメッセージでのチャット機能や、カラオケ機能などだ。

初期の陌陌は位置情報に基づいたインスタント・メッセンジャー機能を持つ見知らぬ人とのSNSだった。成長が行き詰った時にはライブ配信サービスを打ち出して巻き返したが、その後、動画共有アプリ「快手（Kwai）」、ショート動画アプリ「TikTok（抖音）」などの台頭やライブ配信ユーザーの全体的な減少により、陌陌も積極的に新しい方向を模索した。マッチングアプリ「探探（Tantan）」の買収や衛星テレビ局「湖南衛視」と共同で制作したリアリティー番組「幻楽之城」などがそれにあたるだろう。陌陌の新しい目標は、今後3年から5年以内にソーシャルやエンターテインメントの分野で最も影響力を持つ会社になることだ。

陌陌が探探を買収した際、双方ともに「中国のMatch Group」を目指すことを公言していた。しかし唐氏も、見知らぬ人とのSNS分野では、ユーザーグループやシーン、コンテンツなどにおいて、陌陌や探探規模のアプリでは全てのユーザーの需要を満たすことは難しいとの考えを明かしていた。そこで昨年から同社は新プロジェクトの研究開発を強化し、新しいアプリをリリースしていたのだ。同時に外部にも出資や買収のチャンスを探っていた。9つ以上の主力製品を持つMatch Groupをベンチマークとする以上、陌陌も複数の製品で布陣を敷くのは当然といえよう。

見知らぬ人との出会いに照準を定めているSNSは陌陌だけではない。QQも見知らぬ人とつながる「拡列」機能をテスト中だ。以前、あるアナリストが36Krに明かしたところによると、知り合いとつながるSNSの成長率と浸透率はいつか飽和状態になるが、見知らぬ人とつながるSNSのニーズはなくならないという。大手以外にも垂直領域のベンチャー企業が絶えず現れるだろう。昨年、SNSの大御所である微信（WeChat）がライバルとの競争にさらされたように、陌陌も今後同様の状況に陥るかもしれない。
（翻訳：山口幸子）

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