2019年末に設立されたばかりの「ToyCity」だが、既にIP（知的財産）の開発運用からサプライチェーン、販売チャネルまでを確立している。 IP開発のビジネスでは、独自IPの制作や運用に加え、人気の出てきたIPについてはライセンス付与を行うという流れを形成し、現在30以上のIPを保有する。代表的なオリジナルIPは屋外サーカスのピエロという設定の「Laura（ローラ）」で、今どきの若者の精神状態を反映しようと試みる。Lauraは現在、第9シリーズまで開発が進んでいる。

特筆すべき点として、ToyCityは、世界初のフィギュア玩具専門店「X11」と戦略的パートナーシップを締結している。

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