浙江省は以前はアリババ・グループの本社がある場所として知られてきたが、生成人工知能（AI）の「ディープシーク（DeepSeek）」や人型ロボットの「宇樹科技（Unitree Robotics）」など「六小龍」と呼ばれる中国を代表する先端的な新興テック企業を生んだ地として話題を呼んでいる。日本との関係を強固に結ぶプラットフォームとなった展示会に今年も注目したい。

「DeepSeek」「黒神話：悟空」誕生の地、杭州——世界を揺るがすテックハブの秘密とは？

出展企業は前年比で25％増の約300社が参加し、面積は2万平方メートルに及ぶ。展示品目は、分野別でも生活雑貨や衣料品、アウトドア、ペット用品100種類を超え、100万点にのぼる。中国企業がメインで始まった展示会だが、今年はマレーシア、ポルトガル、インドネシア、パキスタンなどの企業も加わり、6カ国に拡大している。かつて浙江省単独の色彩が強かった会場は、国際色あふれる展示に変貌を遂げた。延べ来場者数は2万人超を見込む。

出展商品を紹介する陳璀執行役員

日本市場を深掘り

今回は「生活の革新と相互シェア」がテーマだ。楽天、TikTok（ティックトック）、JETROの専門家を招いたフォーラムも開く。さらに富裕層やファッションに敏感な人たちを顧客に抱える阪急百貨店と初めて提携し、VIPサービスやバイヤーとのマッチングを提供するなど、日本市場を、深掘りする道筋を提供する。

具体的には、未来の生活様式を象徴する自動運転電気自動車（EV）スタートアップ「PIX Moving」の無人ミニバス、座禅や瞑想に使う「心冥想」の人体工学坐具、「九聯科技」のロボット掃除機、「Coody」のキャンプ用品など幅広い分野の商品が紹介される。

座禅や瞑想に“科学”を。心と体を整える「人体工学座具」、日本上陸へ

中国・PIX Moving、自動運転ミニバスが海外市場で急拡大　日本からも大型受注

また、リサイクル原料を使用した家庭用品・ペット用品や、再生可能なプラスチック食器、植物由来の文具など環境負荷の低い生活に役立つ商品も並ぶ。 もちろん、浙江省の地場産業の製品も健在で、中国禅宗五山のひとつとして知られる杭州霊隠寺の祈祷ストラップやブレスレット（お守り）をはじめ、武義の魔法瓶、永康のアウトドア用品、海寧の靴下、嘉興の衣料品、義烏の日用品、台州のプラスチック家庭用品など、地域色豊かなアイテムも披露される。

“映える”とSNSでも話題を呼ぶ霊隠寺ストラップ型お守り

「 コスト優位 」から「機能・技術・デザイン」へ

浙江省は2025年1～6月期の日本との貿易額が、前年同期比3.5%増の130億ドル（約1兆9300億円）と伸びた。日本向けの輸出額が5.9%増の76億7000万ドル（約1兆1400億円）、日本からの輸入額が0.1％増の53億3000万ドル（約7900億円）だった。2025年6月までに浙江省の企業による対日投資は累計372社、総額25億2000万ドル（約3700億円）に達し、自動車、機械、卸売業などの関連に集中している。

ただ、日本市場への参入は容易ではない。電気製品や日用品の分野ではパナソニック、ソニー、象印など国内ブランドが強固な地位を築き、無印良品やニトリといった流通業界のブランドも人気を集めている。参入する中国企業ブランドは「 コスト優位 」では勝てず「機能・技術・デザイン」での独自の強みを持つことが求められる。特にスマート家電などでは、日本のデジタルネイティブの若年層への浸透が期待され、イノベーションをけん引してきた浙江企業が突破口を開く可能性を秘めていると言える。

展示会場には生活雑貨など100種類超、総計100万点にのぼる製品が並ぶ

欧米への試金石

浙江企業にとって日本市場は「最も難関かつ価値の高い試金石」（陳執行役員）という。日本で品質要求をクリアすれば、欧米市場への信頼性が飛躍的に高まる。実際、米国や欧州のバイヤーは「日本市場での実績」を輸入判断の材料にしており、陳執行役員は「日本市場は品質・細部への要求が極めて高い。だが、一度突破できれば欧米市場への拡張にも信頼性を担保できる」と強調する。世界に向けた浙江ブランドの発信基地を築く長期戦略を描いているという。

公式HP：2025大阪国際ライフスタイルショー／中国・浙江省輸出商品（大阪）交易会

（取材・36Kr Japan編集部）

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一見すると椅子や座布団に見えるこの製品だが、本質はまったく違う。人の骨格構造に基づいて設計されており、背もたれなどの支えが一切ない設計でありながら、自然に正しい姿勢を保つことができる点が特徴だ。長時間座っても疲れにくく、むしろ心身の集中を深める助けとなるという。

日本では、瞑想や座禅に器具を使うことはあまり一般的ではないが、心冥想は人体工学という実践的な科学技術を取り入れることで、より効果的に“心を整える”ことを可能にしている。そんなプロダクトが、今年9月10～12日にインテックス大阪で開催される「大阪国際ライフスタイルショー」で出展され、来場者は実際に座って体験することができる。

中国美術学院の高鳳麟准教授（真ん中）

科学で“健康に座る”

「瞑想や座禅のための道具である以前に、まずは健康のための座具なのだ」

高准教授が「座具」に本格的に取り組み始めたのは2008年からだ。長時間の胡坐で腰や膝を痛める人が多い現状を見て、研究を開始したという。2012年には竹を編んだ試作モデルを発表し、周りから好評を博した。2015年には量産可能なレザー仕様に進化させ、国際的なデザイン賞「iFデザインアワード」や「レッド・ドット・プロダクト賞」を相次いで獲得した。

「多くの人が正しい姿勢で座りたいと思っても、身体の構造上それを維持するのは難しい。私たちの製品は、そのサポートをするための器具だ」と高准教授は説明する。

人体の骨格構造に基づいた設計で、無理なく正しい姿勢をサポート

使用シーンに応じて、正座用や折りたたみ式など複数のタイプを開発

心冥想は10人に満たない小さなチームで活動しているが、研究者としての姿勢を貫き、製品を「実験室」から社会へと届けることに重きを置いてきたという。長年にわたる研究の成果を活かし、瞑想や座禅の実践を“痛みを我慢する修行”から、“集中を深める体験”へと変えるきっかけを提供したいと考えている。

幅広い活用シーン

この座具は、瞑想やヨガといった精神修養の場面にとどまらず、リモートワークやリラックス時間、さらには子どもの集中力トレーニングにも活用できる。人間工学に基づいたデザインにより、子どもから高齢者まで幅広く使用可能だ。

中国国内では、ライフスタイル情報サイト「一条」や、知識共有プラットフォーム「得道（DEDAO）」などと連携し、すでに2万台規模を販売した。海外市場でも米国やオーストラリアの代理店を通じ、累計で約1万台が販売されたほか、2017年に東京デザインウィークに出展した際には、その場で完売するという反響を得た。

洗練されたデザインで、インテリア空間にも美しくなじむ

​​また、建築家・坂茂氏が設計した淡路島のリトリート施設「禅坊靖寧」では、実際に心冥想の座具も導入されている。 同社が正式に許可した米国代理店経由で提供されたものだという。自然の中で座禅体験などを提供するこの施設で、アナウンサーの内田恭子さんや、元プロ野球選手の斎藤佑樹さんなど多くの著名人とのコラボイベントも行われており、話題を呼んでいる。

デジタル技術も活用

心冥想の特徴は、座具だけにとどまらない。近年はスマートフォンアプリ（ミニプログラム）を通じて「心冥想減圧」を展開し、呼吸法や瞑想の音声ガイド、感情調整などのストレスをコントロールする多様なコンテンツを提供している。また、ウェアラブル機器などと連携させ、脳波・集中度の分析とも連動することで、科学的なアプローチから心身の健康を支援する取り組みを進めている。

「私たちの目的は、単なる椅子を売ることではない。身体と心をつなぎ、人々が無理なく整えることをサポートしたい」と高准教授は強調する。

スマートフォンアプリ「心冥想減圧」

日本の「座る文化」に選択肢

日本には正座や座禅といった「床に座る文化」が古くから根付いており、心冥想の人体工学座具はこうした文化との親和性が高いとみている。

高准教授は、「瞑想や座禅といった宗教的な場面だけでなく、家庭や茶室、健康関連のコミュニティなど、多様な場面に広がる可能性がある」とし、「日本市場における挑戦は、私たちにとっても学びの場だ。座る文化を大切にしてきた日本の方々に、心身を整える新しい選択肢を提供していきたい」と語る。

同社は現在、日本市場への本格的な参入を見据え、アマゾンや楽天市場への出店を計画中だ。また、今回の大阪国際ライフスタイルショーを通じて代理店や販売パートナーとの協業も模索していく方針だ。

（取材・36Kr Japan編集部）

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