ブロックスは人気キャラクターのIP（知的財産）などを用いた組み立て玩具で急成長を遂げている。1〜6月は海外売上高が899％増の1億1000万元（約23億円）と飛躍的に拡大。北米と東南アジアを中心に伸びており、当期はインドネシアと米国が売上高トップ2となった。

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中国市場の成長は鈍化しているものの、引き続き低価格帯製品の投入を強化して良好な成果を上げている。2024年11月に発売した「トランスフォーマー」の小型組み立て玩具入りブラインドボックスは、9.9元（約200円）という価格の安さ、組み立ての簡単さ、そして正規ライセンス品であることで人気を呼んだ。1〜6月は販売個数4860万個、売上高は2億元（約42億円）を突破した。

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ブロックスは自社IPの「百変布魯可（Magic Blocks）」と「英雄無限（Hero Spire）」に加え、「ウルトラマン」や「仮面ライダー」、トランスフォーマーなど人気IPのライセンスも保有している。ウルトラマン関連製品は売上高全体の5割近くを占めるが、現在はウルトラマンへの依存度を下げるため、IPの多様化を強化している最中だという。

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＊1元＝約21円で計算しています。

（36Kr Japan編集部）

2014年に設立された布魯可は、ハーバード大学、浙江大学など中国内外の大学と共同で研究開発を行い、中国初の「児童成長研究室」を設立した。同社はモンテッソーリ教育の「敏感期」理論や発達心理学の一つであるピアジェの認知発達理論などに基づき、「組み立てやすく、インタラクティブで、子供がもっと遊びたがる」組み立てブロックのシステムと製品を作り出した。

同グループが展開する「布魯可積木（Magic Blocks）」は中国を代表するオリジナルブランドで、米「Academics’ Choice Award」のBrain Toys賞、日本のグッドデザイン賞、米ラスベガスで行われる世界最大級の家電展示会「CES」が実施する「CES Innovation Awards」など、国際的なアワードを数多く受賞している。

布魯可は2014年に設立された。ブロック遊びを起点に、「T（Toy；玩具）、A（Animation；アニメーション）、G（Game；ゲーム）、E（Education；教育）」を基軸とした児童向けの産業エコシステムを展開している。世界中の企業および一般消費者を顧客とし、ブロック製品や教育関連製品を英国、米国、カナダ、欧州、日本、韓国など26の国や地域で販売している。