今回の動きは、3C製品のEC事業における主要ライバルである「京東商城（JD.com）」への対抗が目的とみられる。3C製品のネット販売から事業を開始した京東は、この分野において著しい優位性を持っている。決算データによると、2019年、京東の電子、家電製品による収入は全体の57%を占めている。データサービス会社「ECdataway」の発表データによると、2019年の「双11（毎年11月11日に行われる中国最大規模のネット通販イベント）」では、3C製品カテゴリーにおける天猫の売上高は前年比18.8％増だったが、それでも京東の32.1%には及ばなかった。