TikTokで資産額4兆円、30代で引退の理由は「経営者に向いてない」。バイトダンスCEO、後任は大学の同級生

米ブルームバーグの報道によると、張氏の資産が今回大幅に増加した主な要因は、TikTokとAIアシスタント「豆包（Doubao）」の成功にある。中でもTikTokがけん引する海外事業は、バイトダンスの主要な成長エンジンとなっているが、長期間にわたり米国で使用禁止のリスクにさらされてきた。しかし、バイトダンスは今年に入り、TikTokの米国事業体の株式譲渡を完了。米クラウド大手のオラクル（Oracle）、プライベートエクイティ（PE）投資会社のシルバーレイク（Silver Lake）、アラブ首長国連邦（UAE）の投資会社MGXで構成される米国側コンソーシアムに経営権を移管したことで、最大の不確実性が解消された。市場はバイトダンスに対するリスクディスカウント（リスクを考慮した評価額の減額）を25％から10％に引き下げ、この15％分に相当する評価額の改善が張氏の資産を240億ドル（約3兆8000億円）以上も押し上げる結果となった。

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中国国内市場に目を向けると、TikTokの中国版「抖音（Douyin）」の広告や電子商取引（EC）など主要事業の成長が徐々に鈍化しつつある。こうした中、豆包がバイトダンスにとって最も勢いのある成長分野の1つとなっている。中国の調査会社QuestMobileのデータによると、今年1～3月期の豆包のアクティブユーザー数は1億人増加し、約3億5000万人に達した。2位以下の競合を大きく突き放しており、中国国内のAI（人工知能）アプリの中で圧倒的な首位を維持している。

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（36Kr Japan編集部）

ランキングをみると、動画投稿アプリ「抖音（Douyin、ドウイン）」が1535億4000万ドル（約24兆2600億円）で首位の座を維持し、世界のソーシャルメディアおよびデジタルビジネス分野でも引き続き欧米の老舗大手を追い越した。送電大手の中国国家電網は2位をキープし、特別高圧技術とグリーン（環境配慮型）転換の実践によって世界エネルギーブランドの手本となった。次に中国工商銀行、中国建設銀行、中国銀行、中国農業銀行の4大国有商業銀行が続いた。

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イノベーションが中国ブランドの価値上昇の主な原動力となっている。中国の人工知能（AI）はモデル構築から大規模な実用化の段階に進み、AI技術はメディアや電子、自動車、金融などの全産業チェーンに深く溶け込んでいる。中国のブランドは技術やブランド、サービス力向上を通じて自らの価値を高めており、これは経済の質の高い発展の方向性と合致している。

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ブランドファイナンスのデイビッド・ヘイグ会長は新華社の取材に応じ、中国のブランドは「メード・イン・チャイナ（中国製造）」から「クリエイテッド・イン・チャイナ（中国創造）」へ飛躍を遂げつつあり、イノベーションを核とし、ソフトパワーを支えとして、世界の舞台の中央へ着実に近づいているとの見解を示した。

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さらに、中国ブランドは「OEM」というレッテルを払拭し、発展途上国市場で急速に売り上げを伸ばし、先進国市場でも偏見をなくしつつあると評価した。今後数年間でより多くの中国トップブランドが世界ランキングに入り、「本土の強者」から「世界的大手」に変身するだろうと予想した。【新華社北京】

外部からの懸念に対し、KATE側は「今回の閉鎖は中国市場からの撤退を意味するものではなく、オンラインチャネルの最適化とリソース統合を目的とした戦略的調整である」と説明。今後は「Tmall海外旗艦店（越境EC）」や「京東（JDドットコム）自営旗艦店」などを通じて、引き続き商品の販売を継続するとした。また、同社は「中国は依然として最重要の海外市場の一つであり、今後も現地のニーズに合致した製品開発を続けていく」と強調した。

1997年の誕生以来、「No More Rules.」というブランド理念をもとに高いコストパフォーマンスで、日本のみならず中国でも「プチプラ日系コスメの元祖」として圧倒的な支持を集めてきたKATE。2010年の中国進出以降、三色アイブロウパウダー「デザイニングアイブロウ3D」などのヒット商品を連発し、Tmall旗艦店だけでも230万人以上のフォロワーを獲得している。

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しかし、近年その立ち位置は厳しさを増している。「花西子（Florasis）」や「完美日記（Perfect Diary）」といった中国の新興ブランドが、圧倒的なスピードでの製品開発、SNSを駆使したデジタルマーケティング、そして中国の伝統美を融合させたデザインを武器に市場を席巻。外資系ドラッグストア・コスメのシェアは急速に圧迫されている。

また、花王が2025年に発表した中期経営計画「K27」では、化粧品事業における「ハイエンド化」への注力が明確に打ち出されている。中国市場においても「フリープラス（freeplus）」や「キュレル（Curél）」を現地で生産・開発の重点ブランドとして再定義する中、マス向けブランドであるKATEはチャネルの見直しを迫られた。

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（36Kr Japan編集部）

トリップドットコム側は「関係当局の調査に積極的に協力する」としたうえで「会社の事業はすべて適正に運営されている」とのコメントを発表した。

中国の各地の規制当局はここ1年ほど、トリップドットコムによる加盟事業者の経営の自由度を制限して価格に介入するといった行為について、相次いで是正指導や処分を行ってきた。

事業者からは、トリップドットコムが50％を超える市場シェアを背景に、「二者択一」契約（他プラットフォームへの掲載制限）、高額な手数料、価格介入などの手法を用い、ホテルの利益を圧迫しているとの声が上がっている。

消費者に対しても、長年にわたり「ビッグデータによる常連客差別（アルゴリズムによる差別的な価格設定）」、抱き合わせ販売、最低価格を装った誘導表示などに関する苦情が後を絶たず、プラットフォームがアルゴリズム上の優位性を利用して利益最大化を図ろうとするコンプライアンス面でのリスクが露呈している。

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同社は長年にわたり、買収や出資を通じて巨大なオンライン旅行代理店（OTA）のエコシステムを構築してきた。その収益力は同業他社を大きく上回っており、業界の市場集中度を一層高める結果ともなっている。現在、電子商取引（EC）のアリババグループや京東集団（JDドットコム）、中国版TikTokの抖音（ドウイン）といったインターネット業界の大手企業が、低手数料とトラフィックデータを武器に、ホテル・旅行分野へ加速的に参入し、従来型のビジネスモデルへの脅威となっている。

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専門家は、今回の独禁当局による介入により、プラットフォーマーの「アルゴリズムおよびスケールメリットによる優位性」を弱め、中国のオンライン旅行市場を、価格志向からサービスと公正な競争が重視される方向へと転換させる可能性があると指摘している。

（36Kr Japan編集部）

今回の報告書では1990年以降に生まれ、かつ中古車を購入した全国のユーザーを対象とした。年齢構成は1990～2000年生まれが83％、2000年以降が17％を占めた。

調査対象者のうち、初めて車を購入したユーザーは94％で、圧倒的に多かった。男女別では男性が約63％、女性が37％を占めた。

若いユーザーが中古車を選ぶ主な動機は購入にかかるコストを抑え、経済的なプレッシャーを軽減することで、全体の61％を占め、その割合は他の選択肢を上回った。新車の価値下落のリスク回避を挙げたユーザーは47％だった。これら二つの動機からは、若者が中古車購入の意思決定を慎重かつ現実的に行っているという特徴が明らかになった。

若者が中古車を購入する際に最も重視する価値として、「車のコンディションの信頼性」を選んだのは69％、「価格の優位性」は63％に上り、若者の消費意識が「イニシャルコストを最も安くすること」の追求から「ライフサイクル全体の価値を最大化すること」の追求へと理性的に転換したことを映し出した。

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若者には情報収集の手段でも自動車購入の経路でも高度なオンライン化、プラットフォーム化の特徴がみられた。若者の72％は懂車帝などのアプリから車の情報を取得し、64％は「抖音（ドウイン）」などの短編動画、ライブコマースプラットフォームを通じて車のコンディションを把握していた。

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特筆すべきは、若者の方が中古車プラットフォームで取引を完了させる傾向がある点で、その割合は37％だった。次に多かったのは従来型の中古車取引市場で、28％を占めた。この傾向は若者の消費習慣、効率的かつ透明性の高い取引体験に対する根本的な欲求と密接に関わるとみられる。【新華社天津】

素人からプロ集団への変貌する「グループ配信」

団体で踊る様子を見せる配信は、中国版TikTokの抖音（ドウイン）や快手（Kuaishou）といったショート動画プラットフォーム上で以前から存在していた。ただクオリティは当時と現在で全く異なる。

以前は素人の数人が元気いっぱいに踊るだけで成立していた。現在では、芸能人や歌舞団に所属する中国芸能のプロや、芸能界入りを目指す素質ある若者が参加し、アイドル育成に特化していたMCN（インフルエンサーを束ねる組織）も参入している。ライブ配信ルームにはテレビ局のスタジオ並みに機材が多数投入され、衣装やメイクも本格化した。

かつての团播の様子（写真はネットより）

こうした環境の大きな変化から、スマホの向こう側にいる人々は「元気いっぱいの青年」から「美男美女」へと変化した。そうなると美的感覚に対する要求も高まり、スマホでの単一視点からの撮影では視聴者のニーズを満たせなくなっている。

また配信内容も大きく変わった。かつては、投げ銭をした視聴者のリクエスト順にメンバーがダンスを披露するものから、ラップバトル、アクロバット、マジックなど、様々なパフォーマンスが交代で披露されるようになり、飽きのこない構成となった。こうしたコンテンツは、MCNが配信の2週間ほど前から綿密に計画し、データ分析も活用しながら、練りに練ったものだという。

さらに、中国人の感性に刺さる伝統文化を正しく継承して演じるグループや、2.5次元的なアニメやゲームとリアルを混在させるグループなども登場している。団播はグループダンスを見るものという固定観念を打ち破り、より大衆が楽しめるエンターテイメントコンテンツに進化している。

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随分と凝ってきたので参入ハードルは高く、やもすれば配信者は以前より少ないように思うかもしれない。ところが団播は実に多く、抖音や小紅書（RED）で何回かスワイプするだけでそうした動画が表示されるほど普及し、「団播といえばこういうライブ動画」というのは中国ネットユーザーの間で広く認識されている。

その人気ぶりや業界への投資の勢いは、データからも明らかだ。抖音によれば、2024年以降、プロ仕様のスタジオ設備を備えた団体放送ルームの数は前年比230％増となり、これらのルームの平均視聴時間は一般的なライブ配信ルームの2.8倍に達している。「2025年中国オンライン公演産業団体ライブストリーミング事業現状及び発展分析報告」によると、2025年に動画サービス上で団播が配信される1日平均のライブ配信ルーム数は約8000にもなる。前年比20％以上増加と増え続け、2025年の団播市場規模は150億元（約3300億円）を超えると予想されている。

中国式「ライブ配信×EC」の新形態

市場規模が拡大ということは、つまり消費者が団播を通してお金を使っていることになる。収入源は、視聴者の投げ銭に加え、商品販売や企業からの広告収入だ。人気グループともなればオフラインでのコンサートに発展し、チケット収入やグッズ販売による売上も加わる。

团播グループ「宇宙101広牌」のオフラインコンサート

今や中国の抖音、快手や小紅書などのプラットフォームにはEC機能が搭載されており、アリババの淘宝や天猫などのプラットフォームを経由せずに直接商品を販売できる。配信ルームから商品ページへと誘導し、広告商品やグッズを販売するのも大きな収入源となる。

リアルタイムでセンターポジションが決まる団播ライブ配信

中国のECといえば「ダブルイレブン（独身の日）」セールが象徴的だ。この期間では毎年プラットフォームが補助金を投下し安売りをするとともに、新しいテックトレンドを広めるのが通例で、2025年のダブルイレブンでは団播にもフォーカスがあたった。ライブ配信時に視聴者の投げ銭を通じて、リアルタイムで「センターステージ」の出演者を決めるというコンテンツを配信し、団播を認知させ、視聴者を惹きつけた上で、さらに補助金で安くなった商品を買ってもらうキャンペーンを行ったのである。

テレビ局のスタジオ並みに機材が揃うライブ配信ルーム

芸術系大学生の「キャリアの受け皿」に？

昨今、中国の景気は内外で悪化が指摘されているが、団播は「踊れるアイドル」という素材をもつ人々や、大学のメディア系芸術系学部の卒業生の受け皿となっている。MCNは所属インフルエンサーをマネージメントする組織だが、団播のMCNはスタジオと撮影スタッフを揃えた芸能プロダクションに近い存在だ。素材のある人材を雇い、厳しいトレーニング育成をして配信を行い、さらにCM出演やショートドラマ出演など次の仕事への橋渡しを行う。たとえば、あるMCNの新人育成の研修キャンプでは約15日間、午前10時から午後10時まで、姿勢、リズム、基本的なスキルなどのテーマを網羅したコースでトレーニングを行う。

ダンスレッスンの様子

そのため、団播は芸術やメディアを専攻する大学生の卒業後の受け皿のひとつとなり、大学生の将来の不安軽減に役立っている。

世界に広がる「チャイナ式職業教育」、人材育成でも進む一帯一路

団播は新しいアイドルと視聴者をつなぐ中国ならではの形態で、スマホを使った中国式の推し活を実現するプラットフォームだ。アイドル候補生にとってもは団播はより広いキャリアの可能性を見出せる夢の舞台となっている。

とはいえ中国のネットサービスは概して競合相手が急増し、過度の競争の末にはほぼ共倒れとなりがちなのも事実だ。団播ブームが何年先まで続くかわからないので、どんなものか気になるならば早めに一度覗いてみるのがいい。団播ビジネスは、日本のエンタメやビジネスにも参考になるかもしれない。

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（文：山谷剛史）

24年の中国ペットフード業界発展指数は124.05、直近4年の年平均成長率は7.4％となり、規模拡張と質向上の両立を実現した。指数を構成するサブ指標をみると、業界環境指数と業界実力指数は年を追うごとに上昇し、特に業界実力指数が総合指数上昇の鍵となった。

ペットフードの電子商取引（EC）は2021～24年に市場規模が年々拡大し、年平均成長率は7.8％、24年の小売売上高は280億元（約6200億円）近くに上った。市場の集中化、規範化が進み、市場は質向上に向けてまい進している。

カテゴリー別にみると、キャットフードが53.8％のシェアで市場をリードし、前年同期比の伸び率も最も大きかった。21～24年の年平均成長率は12.7％に上り、24年の小売売上高は150億元（約3300億円）を超えた。ドッグフードは23.4％のシェアを占め、伸び率は安定し、年平均成長率は0.5％にとどまった。だが、24年の小売売上高は2.5％増となり、回復の兆しがみられた。

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販売経路別にみると、EC大手アリババグループの通販サイト「天猫（Tモール）」が小売売上高で42.7％のシェアを占め、首位に立ったが、伸び率は鈍化した。EC大手の京東集団（JDドットコム）は安定し、伸び率は7.0％となった。存在感をみせたのが動画投稿アプリ「抖音（ドウイン）」のECで、小売売上高のシェアは14.5％から20.5％に上昇し、前年同期比伸び率も51.4％とペットフードの販売におけるECの大きな潜在力を示した。

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「中国ペットフードの里」と呼ばれる邢台市南和区は、ペットフード産業の中で重要な地位を占める。21～24年の同区のペットフードEC市場規模は年平均成長率が13.1％に上り、25年には10億元（約220億円）を超える見通し。同区は規模拡張からブランド深耕への移行を推進しており、集団商標「南和ペット業」の確立や投資額が50億元に上るペット産業パークの建設などを通じ、地域ブランドの競争力向上に力を入れている。【新華社北京】

同センターは張氏と上海交通大学の兪勇教授が共同で設立したもので、16～18歳の若手を対象に、常勤予備研究員として毎年30人を受け入れ、コンピュータサイエンスや人工知能（AI）分野の次世代人材を育成する。張氏は式典で、「若い世代の潜在力を最大限に引き出し、次世代のテクノロジーリーダーを育てたい」と述べた。

張一鳴氏は2012年にバイトダンスを創業し、ショート動画アプリ「抖音（Douyin）」およびその国際版「TikTok」の成功で世界的に知られる存在となった。しかし2021年に38歳という若さでCEO職を退任。以降は表舞台から徐々に距離を置き、教育支援や基礎研究分野への投資に力を注いでいる。

TikTokで資産額4兆円、30代で引退の理由は「経営者に向いてない」。バイトダンスCEO、後任は大学の同級生

表立った活動は少ないが、バイトダンスのAI戦略には引き続き深く関与しているとみられる。近年、同社はAIを新たな成長エンジンと位置づけ、幅広く投資を拡大している。

公開情報によると、バイトダンスのAIに関連する投資額はこれまでに1000億元（約2兆1000億円）以上に達しており、AIインフラからクラウドサービス、生成AIまでを包括するエコシステムを形成している。中でも、企業向けクラウドサービス「火山引擎（Volcano Engine）」やAIアシスタント「豆包（Doubao）」などが、いずれも強い競争力を示し、同社のAI戦略を支える中核プロダクトとなっている。

中国の経済誌「新財富」が6月公表した「2025年中国富豪トップ500」（保有株の時価総額・評価額に基づく推定資産をランキング）では、張一鳴氏が4815億7000万元（約10兆円）の資産で、飲料水大手・農夫山泉（Nongfu Spring）の創業者、鍾睒睒氏を抑えて首位に立った。

中国富豪番付、DeepSeek梁文鋒が10位に急浮上　バイトダンス張一鳴が初の首位

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（36Kr Japan編集部・茶谷弥生）

山西省太原市の国有企業で働いていた高剣華さんは10年前、退職して故郷の朔州市右玉県に帰り、農産品の電子商取引（EC）事業を立ち上げた。総経理を務める右玉県富朔聯創電子商務は、特産の羊肉やサジーベリー、雑穀、ごま油などを1日300件以上出荷し、月間販売額は200万元（約4200万円）を超えるという。

高さんの会社では、EC業界の急速な発展に対応するため、新技術やトレンドに敏感な次世代農家の育成、農産品のブランド展開などを通じ、販路の地理的制約を克服し、農家の意識改革も後押ししている。「社員の7割が女性で、ライブ配信の表舞台でも発送業務の現場でも、女性ならではの親しみやすさやきめ細かさが強みとなっている」と説明した。

デジタル時代の女性たちは伝統文化の継承とイノベーションにも寄与している。山西省運城市の米雷さんは、地元にある道教寺院の永楽宮の壁画や祭祀（さいし）遺跡の后土祠、地方伝統劇「蒲劇」などをアニメを使って紹介し、動画投稿アプリの「抖音（ドウイン）」で765万人のフォロワーを獲得している。

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太原市にある山西文化旅游職業大学で教える趙文婷さんは、山西を代表する地方劇「晋劇」の歌唱の映像を短編動画アプリ「快手（クアイショウ）」で配信し、美しい歌声と親しみやすい人柄で120万人以上のファンを魅了、若い世代に伝統劇の魅力を伝えている。

音声や表情はもちろん、思考スタイルまで学習し再現。ライブ配信でも活躍できる「デジタル分身」の応用が広がる

「ライブ配信では声も聞こえるし顔も見える。歌詞もわかるし、交流もできる。戯曲文化の伝承にうってつけの場だ」。自宅にいながら伝統演劇の魅力を楽しめると、趙さんの配信の視聴者は5000～6000人に増えた。「今後もインターネットの助けを借り、伝統の戯曲を未来へと伝えていきたい」【新華社太原】

36Krの調べによると、2024年8月～25年7月のGMVは前年同期比34％増となり、中国EC業界全体の成長鈍化を尻目に堅調な伸びを示した。従来のECモール同様に商品を陳列する「棚型EC」はとくに好調で、GMVが49％増加した。

5月下旬から6月にかけて実施された中国最大級のECセール「618」では、棚型ECのGMVが予想を上回る約2000億元（約4兆2000億円）となり、全体の約5割を占めたとみられる。抖音電商に確認を求めたが、現在のところ回答を得られていない。

抖音電商は当初からショート動画やライブコマースでユーザーの興味を引いて購買につなげる「興味EC」を手がけていたが、2022年に従来の機能にユーザーが主体的に商品を検索・購入する棚型ECの機能を加え、「全域興味EC」へと進化させると発表。3年以内に棚型ECの割合を5割まで引き上げるとしていたが、すでにその目標を達成したとみられる。

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現在は、出店者の売上アップとコストダウンをサポートすることに重点を置く。2025年に入ってからは、独自のマーケティングソリューション「巨量千川」と抖音電商のアルゴリズムを統合したことで、広告と検索によるトラフィックの双方から流入したユーザーに優待クーポンを提供できるようになり、リーチ効率が高まった。出店者への補助金は累計190億元（約4000億円）を超え、アルゴリズムを最適化したことで返品率も低下している。

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＊1元＝約21円で計算しています。

（36Kr Japan編集部）