吉林省長春市にある156万平方メートルの氷雪テーマパーク「長春氷雪新天地」では、氷彫刻と雪像40体余りで構成された「西湖印象区」が観光客に人気の撮影スポットとなっている。

同園の任鵬総経理は「中国の古い民話『白蛇伝』から創作の着想を得て、物語の舞台となった浙江省杭州市にある西湖の美しい風景と建築を雪と氷で再現した。キャラクターとの交流もできる」と紹介。「春節を迎え、多くの中国南部の観光客が東北地方を旅行している。来場者数は日ごとに増え、連休中の1日当たりの平均来場者数は延べ3万人を超える見込みだ」と明かした。

吉林省の氷雪テーマパークに設置された「西湖印象区」の一角

ランタンは中国の春節を構成する要素のうち、最もめでたく縁起の良いアイテムの一つ。同省遼源市動植物園でこのほど開幕した迎春ランタン祭りでは、さまざまな巳年にまつわるイラストを施したランタンが観光客の人気を集めている。遼寧省瀋陽市からやって来た観光客の江禹さんは「無形文化遺産の独特の魅力が感じられ、とても新年の雰囲気がある」と話した。

吉林芸術学院アニメーション学院の矯強副院長は、「蛇」に関する国潮（伝統要素を取り入れた国産品のトレンド）や無形文化遺産は伝統文化の再発掘と再創造であり、流行の要素と組み合わせることで若者の好奇心を刺激し、伝統と革新の中でアイデンティティーと自信を強めていくと指摘する。

消費者の文化的ニーズの高まりから、蛇の要素を取り入れた文化クリエーティブ製品も、市場でより大きなシェアを獲得し、春節観光の新たな目玉となることが期待される。

吉林省の遼源市動植物園で打ち上げられた花火

昨年末、「白蛇伝」からアイデアを得て、北京冬季五輪の公式マスコット「氷墩墩（ビンドゥンドゥン）」に京劇の衣装を着せ華々しく登場した巳年版の「蛇墩墩（ショードゥンドゥン）」の人気は依然として高い。故宮博物院では、所蔵する印章「十二辰鈕章料－玉蛇鈕長方章料」からインスピレーションを得たぬいぐるみセットが大人気となっている。

年越し用品市場を見てみると、剪紙（せんし、切り絵細工）や年画（春節に掛けるめでたい絵柄の版画）、彫刻などには、「蛇」まつわる伝統的な干支（えと）文化が取り入れられているが、同時に現代的なデザイン手法でファッション性も加えられている。矯氏は「創造的に転換し、クリエーティブに発展することで、中国の優れた伝統文化の旺盛な生命力を示している」と述べた。　【新華社長春】

交通手段の組み合わせが柔軟で手軽になるにつれ、レンタカーを目的地での移動手段として利用する人が増えている。携程が運営するプラットフォームでは住所地以外でのレンタカー予約が全体の93％を占め、航空券を組み合わせた予約が全体の40％を占めた。

レンタカー利用者は依然として「80後」（1980年代生まれ）、「90後」（1990年代生まれ）が中心で、全体に占める割合はそれぞれ49％、30％となった。伸びが最も大きかったのは「00後」（2000年代生まれ）で、伸び率は他の年齢層より80％高かった。「80後」と「90後」ではレジャーと家族旅行がドライブ旅行の主な目的だった。

借り方を見ると、利用者は平均7日前に予約を行っていた。レンタル期間が1～3日間の中短距離利用が52％、4～7日間の遠距離利用が41％を占めた。客単価は20％増の3020元（1元＝約21円）。新規顧客の割合は45％に迫り、初めてドライブ旅行を行う利用者がかなりの割合を占めた。

ドライブ旅行の人気の目的地には海口市と三亜市（海南省）、昆明市（雲南省）、成都市（四川省）、広州市（広東省）、大理市（雲南省）、上海市、南寧市（広西チワン族自治区）、深圳市（広東省）、西双版納（シーサンパンナ）ダイ族自治州（雲南省）が名を連ねた。

春節期間は海外旅行でもドライブ旅行の割合が非常に高かった。携程プラットフォームでの海外レンタカー予約数は前年の21倍を超え、メルボルン（オーストラリア）、ドバイ（アラブ首長国連邦、UAE）、クアラルンプール（マレーシア）、ロサンゼルス（米国）、プーケット（タイ）、シドニー（オーストラリア）、バンコク（タイ）、オークランド（ニュージーランド）、アブダビ（UAE）などの都市が人気の高い目的地となった。うち、メルボルンでは春節期間のレンタカー予約数が前年同期比57倍以上に増えたほか、ドバイでも51倍近く、ニュージーランドでは36倍以上になった。（新華社北京）

春節期間中は旅行を楽しむ人も多く、ソーシャルメディアでは「南北交換旅行」というワードが注目されている。「南方の人は雪を見に北へ、北方の人は寒さを避けて南へ」という若者の理想的な生活への願望を満たすために、家族と一緒に遠出することが新たな選択肢となっている。

英市場調査会社のカンターが発表した「2024年春節の若者のソーシャルメディアトレンドに関する洞察報告」では、若者の36％が春節期間中に旅行関連の支出を増やす計画があった。オンライン旅行大手の携程旅行網（シートリップ）が1月15日に発表した「2024年春節旅行市場予測報告」でも、今年は「南北の人々が入れ替わって年を越す」ことがトレンドで、国内では北京、上海、広州、深圳、ハルビン、成都、西安、杭州、三亜、昆明が人気を集めている。中でも北方のハルビンは昨年の人気目的地トップ10圏外から今年は5位に躍進。ハルビン旅行は元日連休から春節連休期間までブームが続いており、予約件数も前年同時期の15倍以上にまで増えた。南方の三亜や昆明なども北方の観光客から避寒地として好まれ、昆明は春節期間の予約件数が約8.4倍に上ったという。「南北交換」式の年越し旅行が流行し、異郷での年越しを体験することが新たなトレンドとなった。

春節用品の買い物や年夜飯（旧暦大みそかに食べる食事）のメニューはこれまで、全て親が考え用意するものだった。電子商取引（EC）大手アリババグループ傘下の通販サイト「天猫（Tモール）」がこのほど発表したデータによると、同じくアリババ傘下の通販サイト「淘宝網（タオバオ）」で春節用品を注文したユーザーの半数以上が「95後」（1995～99年生まれ）世代だった。「95後」が家庭における春節用品調達の意思決定者となりつつあり、「年越しから逃げる」姿勢から徐々に「積極的に参加する」、さらには「年夜飯のテーブルを仕切る」ようになり、春節用品や年夜飯の準備に新たな変化が生じている。

対聯（縁起の良い対句）は春節の装飾品として定番だが、若者は毛筆で書かれた伝統的な対聯ではなく、諧音（かいおん、同じまたは似た音の漢字を使った言葉遊び）や模様、イラスト、アルファベットを組み合わせた新しいスタイルの対聯を好む。客人をもてなす際のお茶請けは、伝統的な落花生や瓜子（グアズ、スイカやカボチャなどの種）、酥糖（砂糖菓子の一種）などに代わり、より健康的な薬膳スナックが好まれている。「95後」が準備をする年夜飯は、「ふるさとの味」よりも輸入品や他地域の特産品など「新品種」の方が多く食卓に並ぶ。例えば、お酒はミルクティーに火鍋は螺螄粉（タニシビーフン）に代わり、「辣条（ラーティアオ、ピリ辛のおつまみ）」がギョウザの具になる。浙江省の人が内モンゴル自治区の羊肉を、広東省の人が新疆ウイグル自治区アルタイ地区の冷水魚を好んで食べるのだという。

広東省で働く汪さんは「四川省の実家で暮らす両親が広東省に来て年越しするので、サムズクラブ（米ウォルマート傘下の会員制スーパーマーケット）で天然のアメリカンロブスターを注文した。両親のために腕を振るいたい」と語る。年越しの食事はふるさとの味だけではなく珍しいものも食べてもらいたいと考えており、ネットも駆使しながらさまざまな輸入食材を購入しているという。

淘宝網と天猫で食品・生鮮部門の責任者を務める張鵬氏は「秋にはミルクティーを飲み、冬には七輪を囲んでお茶を楽しむといったように、若者の『儀式感』を楽しみたいという欲求が新たな消費トレンドを形成している。年越しは若者にとっても一年で最も大事な祝日だが、その過ごし方は変化しつつある」と説明した。（新華社北京）

旅行予約サイト「同程旅行（Tongcheng Travel ）」はこのほど、連休最初の3日間（21〜23日）のデータを発表した。中国国内の宿泊予約件数は前年同期比56％増、観光地のチケット予約件数は79％増、航空券の予約件数も30％増となった。

香港・マカオや国外に向かう航空券の予約件数は218％増と大きく伸びた。国外の人気旅行先は、カンボジアのプノンペン、タイのバンコク、マレーシアのクアラルンプールとなっている。

（36Kr Japan編集部）

ニューサム知事は署名入りの文書で、「旧正月をカリフォルニア州の法定休日として認めることは、アジア系住民が州にもたらす多様な文化を認めることでもある。カリフォルニアで暮らす全ての人々に旧正月を過ごす機会を提供する」と表明した。

（36Kr Japan編集部）

海外でも米国やフランス、イタリア、ロシア、日本、インド、アラブ首長国連邦（UAE）、シンガポール、南アフリカなど170以上の国と地域の600以上のメディアで、春晩のライブ配信や同番組に関する報道がされた。

CCTV傘下のネットテレビ局「CNTV」および国際放送チャンネル「CGTV」のソーシャルメディアアカウントを通じて海外から視聴された回数は、前回より約1658万回増え、3524万回となった。

CCTVは今年初めて、同局のアプリとテンセントが運営するショート動画配信サービス「WeChat Cannels（視頻号）」から、スマートフォン向けに「縦画面で見る春晩」をライブ配信した。延べ視聴者数は2億人。視聴者の過半数が30歳以下だった。

テンセントによると、WeChat Cannelsを通じて1億2000万人以上が春晩を視聴し、配信には「いいね」3億5000万件以上、コメント919万件以上、「リツイート」551万件以上が寄せられた。

（36Kr Japan編集部）

設立11周年、ユーザー12億人。スーパーアプリ「WeChat」、次にどこへ向かうのか

ホームページには、虎の絵文字が落ちてきて動き回る仕掛けを用意した。ページ上部では「アップルが推奨する新年の贈り物」としてiPhone 13やアクセサリー、AirPods Proなどの商品を宣伝するとともに、製品本体への特別刻印サービスの提供についても表示した。

アップルは2022年1月1日、寅年を祝ってトラ柄をあしらった特別仕様のワイヤレスイヤホン「Beats Studio Buds」を中国向けに発売した。日本では初売り購入特典としてトラのイラスト入り「AirTag」がプレゼントされた。

同社は、新機種「iPhone 13」シリーズの人気が功を奏し、2021年第4四半期（10～12月）の中国市場向けスマホ出荷台数が2150万台となり、15年第1四半期（1～3月）ぶりのシェア第1位に返り咲いている。

（36Kr Japan編集部）

公式データによると、抖音が春晚で展開したお年玉キャンペーンへの参加回数はのべ703億回だった。抖音は昨年、新サービスとしてECプラットフォームやタイムライン機能をローンチしており、春晩ではこれらをPRすることとなった。

旧歴の元日にあたる12日時点で、抖音では7500万人が「年賀」動画を投稿、1800万人が友だちとチームを組んでお年玉を獲得している。DAU6億人に対してこれらの数字はかなり少ないが、これまでSNSとしての機能が手薄だった抖音にとっては新たな出発点だ。

何よりもPRしたかったSNS機能

11日の午後8時から翌12日の午前0時30分にかけて放送された春晩で、抖音は5回にわたり「紅包雨（お年玉バラ撒きタイム）」を展開した。視聴者が獲得できるお年玉の最高額は回を重ねるごとに跳ね上がっていく。

抖音が今回の春晚でスポットライトを当てたのは、新たに拡充しつつあるSNS機能だ。春晚の司会者も複数回にわたり、抖音の動画を通じて新年のあいさつを送り合う「エア年賀」をPRした。抖音はこれに先立って「エア年賀」用のエフェクトやミニゲームを50以上もリリースし、新年の祝意を伝える遠隔手段としてショート動画を活用するようアピールしている。

抖音はこうしたSNS的活用法以外にも、新しくリリースしたばかりの電子ウォレット「抖音支付（Douyin Pay）」やECプラットフォーム「抖音小店（Douyin Xiaodian）」を大々的にPRしてくるものと考えられていたが、春晚で展開されたお年玉キャンペーンでは抖音支付を使ったお年玉の引き出し方法や、抖音小店で取り扱うお正月商品について触れた以外に、両者を特段大きく取り上げることはなかった。

抖音が旧正月期間に提供したお年賀と「動画でお年玉」キャンペーン

抖音が旧正月期間に放出するお年玉は総額20億元（約330億円）。春晚の放送中に配布した12億元（約200億円）以外に、さまざまな企画を通じて8億元（約130億円）を配布する。親しい友人同士で参加するお年玉獲得イベントや、動画を投稿すると参加できるお年玉獲得イベント、ライブ配信や「同城視頻（ご近所動画）」を視聴することで参加できるお年玉獲得イベントなどだ。

中でも友だち同士で参加するお年玉獲得イベントや、動画投稿で参加できるお年玉獲得イベントは、SNSの要素が非常に色濃い。前者は5人の友だちでグループを作ると参加できる企画で、後者は動画を投稿することで1日に最大3回、お年玉を獲得できる企画だ。これらのイベントを通じ、一般ユーザーが動画を通じて相互の交流を活発にすることを目的としている。また、同城視頻のお年玉企画は、同じエリアに住む人同士の交友関係を推進する意味合いを持つ。

友だち同士で参加するお年玉イベント

抖音が公開したデータによると、動画で新年のあいさつを送る「エア年賀」の総再生回数はのべ506億回。アプリ内で表示されるリアルタイムデータによると、これまでにエア年賀を投稿したユーザーは7500万人以上で、友だちと参加するお年玉イベントに応募したのは2500万人だ。

SNSにかける野心

昨年9月に抖音が初リリースした「朋友（友だち）」機能は、テキストや画像、動画を通じて近況を共有できるもので、一般的なSNSのタイムラインなどに相当するものだ。リリース半年もたっていないため、機能も宣伝体制も未熟で、春晩は改めてテコ入れを図る絶好の機会となった。幅広い視聴者に利用を促すだけでなく、実際に利用したユーザーの評価や意見を吸い上げられるからだ。

テック関連のニュース媒体やイベントPRを手がける中国の「極客公園（Geek Park）」が主催する「極客公園創新大会2021（Geek Park Innovation Festival 2021）」に抖音を統括する張楠氏が登壇した際も、抖音のSNS機能について詳しく解説した。抖音の利用率が上がるにつれ、より多くのユーザーが抖音を使って自身の日常生活を記録するようになったと述べている。

抖音が春晚に際して行った公式発表でも同氏はSNS機能の現状を報告。毎日半数のユーザーが抖音で友だちの投稿をチェックし、互いにコミュニケーションを図っているとのデータを示した。

バイトダンスが取り組んでいるSNS方面のチャレンジはまだ顕著な成果を生み出してはいない。抖音は強力なレコメンデーションアルゴリズムと惹きのあるコンテンツで成長してきたが、人と人とのつながりが薄い。スケールメリットに頼る典型的なプロダクトだからだ。これからコンテンツを活用してSNSを成立させていくのは一種の持久戦といえる。
（翻訳・愛玉）