2019年に設立された物垣文化は、設立から1年以内に5度の資金調達を行い、計1億元（約15億円）近くの調達に成功した実績がある。家庭教育関連の消費分野における新たな需要に注目し、「体験・教育・小売」を組み合わせたモデルを作った。

地域のショッピングモールに出店する形式で展開する「新タイプの屋内動物園」を皮切りに、2020年は商品マトリクスを拡大。屋内動物園のMR.ZOOに加え、科学館「天才達芬奇（天才ダ・ヴィンチ）」、テーマパーク「壹佰番」などを打ち出している。