先日、バイドゥは動画レコメンド・動画検索プラットフォームの「百度看看（Baidu Kankan）」アプリを発表した。百度看看アプリは動画形式のコンテンツをメインに表示するもので、スマホ向けバイドゥアプリの姉妹版とも言える。

動画版のバイドゥ検索

百度看看は動画メインをうたうだけあって、「オススメ」「ショート動画」「ライブ」など動画ストリーミング向けの機能が集約されている。

オススメページの上部には検索ボックスが設けられているが、ここでの検索結果には動画コンテンツのみが表示される。検索カテゴリも「動画」「ショート動画」「ライブ」など動画関連のものに限られている。

ショート動画のページはメジャーな動画アプリと同じスタイルで、ページを下に引っ張ってコンテンツを更新できるほか、動画作成者のフォロー、「いいね」やコメント、動画のシェアもできるようになっている。

百度看看アプリは手機百度を動画コンテンツに特化させた派生アプリといった印象だ。現在、主流となっているショート動画やライブ配信などの動画機能を網羅しており、お気に入り動画の再生機能もある。現時点で広告は表示されていないため快適な使用感だ。バイドゥが同アプリに大きな期待を寄せていることが感じられる。

ショート動画・ライブ配信へ進軍

バイドゥはこれまでもずっと動画コンテンツへの布陣を強化してきた。

去る9月3日にバイドゥ副総裁の沈抖氏が公表したデータによると、同社のライブ動画配信プラットフォーム「百度直播（Baidu Live）」の月間訪問者数は1億人を超え、トラフィックは前期比200％増、1日平均配信数は同500％増加したという。またバイドゥ傘下のショート動画プラットフォーム「好看視頻（Haokan Video）」についても、今年9月時点でデイリーアクティブユーザー（DAU）3000万人、平均利用時間は70分超、3分以上の利用時間の割合がショート動画分野で首位となるなど、ユーザー数とコンテンツエコシステムの規模の両面で大きな成長が見られている。

そして今回リリースされた百度看看アプリは、好看視頻や百度直播、「百度視頻（Baidu Video）」、その他の細分化市場に特化したサービスの機能やコンテンツを集約したものだ。もしかするとバイドゥは「手機百度」のような総合情報プラットフォームの構築を目指しており、情報を動画にすることでさらなる戦略強化を狙っているのかもしれない。

さらに手機百度と組み合わせ「ショート動画＋フィード」モデルを作り上げることで、TikTokなどの競合アプリに包囲網を張ることにもなる。

バイドゥのコア事業である検索事業にとっても、動画コンテンツの効果は大きな影響力を持つ。

2020年第2四半期の財務報告によれば、バイドゥアプリ上で非娯楽性のライブ動画セッションの検索数が3カ月で5倍以上に増加しており、毎月の閲覧数も80％増加しているという。同四半期にはアプリ内の検索数が前年同期比28％増えたとのことだ。

百度視頻、好看視頻、ニューリリースの百度看看など、バイドゥの動画サービスにはインテリジェントサーチをベースにした技術が用いられている。これによりユーザーが動画の再生ボタンをタップしたほぼその瞬間に、ユーザーが好むコンテンツを予測し秒速でレコメンドを行うことができる。

しかもバイドゥは数十の動画サイトやPGC（プロ制作のコンテンツ）制作会社数千社と提携を結んでおり、膨大なデータを擁するメディアライブラリを構築している。動画検索事業を行う上で、大きなアドバンテージと言えるだろう。

動画コンテンツを巡り各社が激戦を繰り広げるなか、百度看看アプリがバイドゥの動画事業に新たな可能性をもたらすことになるかもしれない。
（翻訳・畠中裕子）

西瓜視頻の年次イベントで、任利鋒総裁は中尺動画の特徴として長さが1分から30分の横向き動画で、プロが制作するコンテンツ（PGC）であることを挙げた。同社の内部データによると、中国ユーザーの1日当たりの中尺動画視聴時間はすでにショート動画の視聴時間の半分以上にまで増加し、長編動画の2倍に達しているという。中尺動画はニュースアグリゲーター「今日頭条（Toutiao）」やショート動画アプリ「抖音（Douyin、海外版はTikTok）」などでも配信されており、抖音では中尺動画の視聴回数が全体の20％を超えるほどだ。

「中尺動画」の特徴

中尺動画はユーザーサイドでは広く利用されているものの、1～30分のコンテンツを大規模に生産する制作者がいないため、西瓜視頻はこの分野に狙いを定めたというわけだ。

方向性が定まった今、バイトダンスはまたもや人々をあっと言わせる行動に出ようとしている。今後1年間に少なくとも20億元（約310億円）を投じて、中尺動画のクリエイターを支援すると発表したのだ。しかもこの補助金に上限はないという。

抖音アプリとも相互に連携させていく考えだ。抖音に横向きモードを追加し、ワンタップで抖音から西瓜視頻にシェアできるようにするという。またバイトダンスが手掛ける動画編集アプリ「剪映（Clipping、日本版は『CapCut』）」を西瓜視頻の公式ツールにし、PC向けのプロ版もリリースする計画だ。

任氏は2020年初めに総裁職に就く前、抖音のプロダクト責任者を務めていた。抖音から西瓜視頻に移った理由について「興奮を誘う新しいチャンスがそこにあったからだ。中尺動画は可能性に満ちており、クリエイターが自身の思いを人々に発信するための手段となり得る」と語っている。

中尺動画は時間や動画のスタイル、クリエイターなどの点でショート動画とは別カテゴリになるため、西瓜視頻は現在ゼロからスタートしている状態だ。抖音時代には経験しなかったような問題にも直面することになる。

「難しいのはユーザーの興味に合わせたレコメンドだ」と任氏は語る。抖音ではオススメ動画が次々に自動再生されるフィードに重点が置かれている。見たくない動画をスルーすることもユーザーの好みを知る手がかりとなるため、アルゴリズムにはユーザーの意向が十分に反映されている。しかし西瓜視頻の場合、ずっと少ないユーザーの行動データをもとにレコメンドを行わなければならず、精度を上げるには膨大なデータが必要となる。

加えて、プラットフォーム上でタイトル、カバー、タグなどより高度な情報を提供する必要があり、タグの検索、構造化処理、検索とレコメンドの連携など、抖音の立ち上げ時には経験しなかった問題も多い。

「中尺動画」という言い回しを大々的に打ち出したのは西瓜視頻だが、この種の動画は大手コンテンツ・プラットフォームで広く活用されている。9月には中国SNS最大手、テンセントのWeChat（微信）の動画専用アカウント「視頻号」が1～30分の動画をアップロードできる機能を追加、10月には中国検索大手バイドゥ（百度）が動画に特化した新アプリ「百度看看」をリリース、Q&Aサイト「知乎（Zhihu）」もトップページに動画コーナーを新設した。人気動画サイト「ビリビリ動画（Bilibili）」に至っては横向き動画の代表格であり、オリジナルか二次創作物かを問わず膨大なコンテンツの蓄えがある。

中尺動画の覇権争いにおいて、トップクリエイターの争奪戦はまず避けられない。ビリビリでゲーム実況を配信していた人気配信者が西瓜視頻へ移籍し、その後またビリビリとの独占契約に戻ったのはその良い例だ。これ以外にも西瓜視頻とビリビリの間では人気配信者を巡って激しい争奪戦が繰り広げられている。

中尺動画のクリエイターに関する西瓜視頻のリポートによれば、2020年8月時点で同社に属するアクティブな動画クリエイターは月間320万人に上り、年初に比べて175％も増加しているという。
（翻訳・畠中裕子）

■ より多くの中国テックトレンド、業界分析、スタートアップ情報について、有料コンテンツサービス「CONNECTO（コネクト）」にてご提供いたします。