ブロックスは人気キャラクターのIP（知的財産）などを用いた組み立て玩具で急成長を遂げている。1〜6月は海外売上高が899％増の1億1000万元（約23億円）と飛躍的に拡大。北米と東南アジアを中心に伸びており、当期はインドネシアと米国が売上高トップ2となった。

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中国市場の成長は鈍化しているものの、引き続き低価格帯製品の投入を強化して良好な成果を上げている。2024年11月に発売した「トランスフォーマー」の小型組み立て玩具入りブラインドボックスは、9.9元（約200円）という価格の安さ、組み立ての簡単さ、そして正規ライセンス品であることで人気を呼んだ。1〜6月は販売個数4860万個、売上高は2億元（約42億円）を突破した。

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ブロックスは自社IPの「百変布魯可（Magic Blocks）」と「英雄無限（Hero Spire）」に加え、「ウルトラマン」や「仮面ライダー」、トランスフォーマーなど人気IPのライセンスも保有している。ウルトラマン関連製品は売上高全体の5割近くを占めるが、現在はウルトラマンへの依存度を下げるため、IPの多様化を強化している最中だという。

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＊1元＝約21円で計算しています。

（36Kr Japan編集部）