FITUREは今年9月末シリーズAで6500万ドル（約67億3000万円）を調達し、世界のフィットネス業界におけるシリーズAでの調達額として最高額を更新した。

同社のミラーの売りは独自開発したモーショントラッキングシステム「FITURE Motion Engine」で、このシステムが人体検知、高精度の姿勢推定を行い、さらに動作認識エンジンを備える。

共同創業者兼CTOの付強氏は、カメラで動きを捉え、アルゴリズムエンジンで人体検知と追跡、姿勢推定およびフィットネス動作の判断を行うのでデータに基づいたより効果的なフィットネスができるうえ、身体データと運動データに基づいたユーザー個別のプログラムをつくることもできると述べた。

米「Mirror」社のスマートフィットネスミラーは米国で10万台以上売れた。この製品の特徴は何か。

創業者兼CEOの唐天広氏は、現在市場で販売されているスマートフィットネスミラーは機能性を強調しているがAIの機能は備えていないと指摘したうえで、アルゴリズム技術と大量のコンテンツの制作力がFITUREの強みだとの考えを示し、「技術は重要だが、ユーザーに良いエクスペリエンスとエクササイズの効果を届けるにはコンテンツこそが重要だ」と語った。

同社は上海に4000平米のスタジオと4つの放送スタジオがあり、毎日同時に最大4つのライブレッスンを提供できる。来年の今頃はプラットフォームで3000~5000プログラムを提供する予定だ。

同社はユーザーのフィットネス習慣化のためにもコンテンツ制作の際には双方向性を重視し、例えば専属インストラクターによる指導やオンラインコミュニティの構築を進めている。

体を鍛えるには食も大切だ。現在同社は、AIがユーザーの食事画像を認識してカロリー計算をするソフトのほか、フィットネスミラーと合わせて使用する心拍数などのデータ測定用ウェアラブル製品も開発中。将来的に同社フィットネスミラーはアップル、シャオミ、ファーウェイなどのウェアラブル製品のデータと接続が可能になる。

家庭フィットネス市場は今後大きく伸び、フィットネス市場全体をリードすると予想される。

ホームフィットネスのユニコーン企業、米「Peloton（ペロトン）」の「ハードウエア+コンテンツ」というビジネスモデルはすでに市場に認められ、コロナ禍において株価は上昇中だ。スタートアップのほか、スマートデバイスを主に取り扱う家電企業やコンテンツをメインとするオンラインフィットネス企業が相次いで自宅フィットネス市場に参入している。

アップルは2020年秋季製品発表会で、年末にオンラインフィットネスプログラム「Apple Fitness+」をリリースすると発表した。

唐氏は、フィットネス業界は今後20年間縮小することはなく、自宅フィットネス市場は大きく成長してフィットネス市場全体をけん引するだろうと語った。（翻訳・二胡）

テンセントの投資会社「騰訊投資」の李朝暉マネジメントパートナーは「フィットネスには将来性がある。インタラクティブなコンテンツによりユーザー体験が向上してきている。個人に合わせた自宅フィットネスは新しいサービスの形になるだろう」と話す。

FITUREは自宅フィットネスのサービスをワンストップで提供する企業として、自宅で楽しめるフィットネス機器やフィットネスプログラムなどを提供している。実際のトレーニングデータを基にオーダーメイドのトレーニングプランを作成し、リアルタイムで進捗状況を確認する。現在はヨガやピラティス、有酸素運動、ストレッチなどのプログラムを展開している。

同社の売りは、独自開発したモーショントラッキング機能「FITURE Motion Engine」によるリアルタイムでのトレーニング指導だ。ユーザーの運動能力を評価した上でオーダーメイドのトレーニングプランを提供し、進捗状況に従って随時プランを調整しながらユーザーの目標達成をサポートしていく。

このほか、有名インストラクターによるトレーニング指導も提供している。さらにコミュニティを運営し、ユーザーが仲間と共にトレーニングを継続できる仕組みも作っている。

同社は現在、IoTデバイスやAIトレーナー、コミュニティなどの機能を備えたスタンドミラーの発売を準備中だ。

中国ではフィットネス市場が急速に拡大し、市場規模は世界最大の3000億元（約4兆7000億円）以上となっている。日常的に運動を楽しむ人が世界最多である一方、スポーツクラブに通う人は20%未満で、自宅フィットネスが主流となっている。

FITUREは、今の中国人はジムに行く時間はなく、ジムの継続率が低いのはニーズを満たしていないことの現れだとし、中国では今後自宅フィットネス市場が大きく成長すると思われるが、現在はアプリなどの一方通行のコンテンツが主流だとの認識を示している。

FITUREの調査では、中国のユーザーはヨガやダンス、高強度インターバルトレーニング（HIIT）などをより好み、家庭での時間を重視する傾向があるため、ユーザーが自宅で楽しめるフィットネスコンテンツとフィットネス体験を届けていきたいとしている。

FITUREは今後、製品の購入を検討するユーザーが事前にサービスを体験できる場所を増やしていく方針だ。（翻訳・二胡）