dearBOYfriendは、2020年初頭、広告代理店「賛意（Goodidea）」と金沙江創投が初めてインキュベートしたコンシューマーブランドだ。2020年4月には、アリババ系EC「天猫（Tmall）」に出店、メンズ用フレグランスシャワージェル、アビエーター オードトワレ、中国eスポーツチーム「LGD Gaming」とコラボしたカプセルマスクなどのヒット商品を発売してきた。同ブランドの売上高は月1000万元（約1億6000万円）を超え、購入者の90％以上が男性だ。