飛魚はビジュアル・アイデンティティ (VI) やマーケティングを展開する企業で、電子商取引（EC）の時代における小型家電の成長ポテンシャルを有望視し、2011年にインターネット活用の小型家電ブランドDeermaをインキュベートした。親会社のデザイン力を活かし、独創的な製品設計と高いコストパフォーマンスを特徴とする同社製品は、iFデザインアワードやレッド・ドット・デザイン賞など、複数の国際的デザイン賞を受賞している。

蒸気アイロン

2017年、Deermaは単一ブランド運営からマルチブランドへ方向転換し、翌年、オランダの家電大手フィリップスの浄水器関連事業を買収した。

中国国家工業情報化部（MIIT）によると、2019年の中国家電産業の営業収入は前年比4.3％増の1兆6000億元（約24兆5000億円）となった。現在中国では新たな消費シーンと新たな技術により、市場の拡大が続いている。大手による独占状態にはあるが、新興ブランドにも充分機会が存在している。

（翻訳・Ai）