Seedance 2.0は、画像・動画・音声・テキストの4種類の入力に対応しており、動画の構図やスタイル、動き、雰囲気を複合的に指定できるほか、映像の一貫性や複雑なクリエイティブ表現、細部の制御性も大きく向上した。

中でも今回の最大の特徴とされるのが「参照生成」機能だ。映画級の複雑なカメラワークや特定の動きを再現させたい場合でも、長文のプロンプトを作成する必要はなく、参考となる動画をアップロードするだけで、AIがその動きや演出を学習・再現する。これにより、専門的スキルを持たないユーザーでも高度な表現が可能となり、映像制作のハードルが大幅に引き下げられた。

海外のクリエイターからは早速、好反応が寄せられている。登録者約18万人のYouTubeチャンネル「Theoretically Media」は、これまで中国・快手の動画生成AI「Kling 3.0」を業界の新たなベンチマークと見ていたが、Seedance 2.0の登場は「業界標準を再定義した」と、画面の細部や動きの表現力を高く評価した。

中国国内でも反響は大きい。2月9日には、ゲームサイエンス創業者で「黒神話：悟空」プロデューサーの馮驥氏が自身の体験談を公表。「現時点で最強、他の追随を許さない」と評し、「AIGCの『幼年期』は終わった」と述べた。Seedance 2.0は超高性能でありながら利用の敷居が低く、動画制作の大衆化を一気に加速させるだろうとの見方を示している。

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一方で、懸念も浮上している。馮氏は「フェイク動画の氾濫や信頼危機を招く可能性もある」と警鐘を鳴らす。「この点こそが今回この投稿をした本当の理由だ」と述べ、「リアルなフェイク動画が事実上誰でも制作可能となり、既存の知的財産制度やコンテンツ審査体制がかつてない衝撃に直面する」と指摘した。

（36Kr Japan編集部）

脱競争主義の「寝そべり族（躺平）」といった言葉も近年流行語となるなか、消費者の財布の紐は固くなったのか、日本の商品は大丈夫なのかーーそうした視点も交えながら、2025年の中国トレンドを振り返る。

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LABUBU、超人気からの陰り

中国の対日観は2025年後半にかけて悪化したが、コレクショントイやフィギュアなどのグッズ自体は年間を通して人気が継続している。また「自分だけのオリジナルグッズを持ちたい」、「作って売りたい」というニーズの高まりを背景に、利用の技術的ハードルが下がった3Dプリンターがよく売れ始めた。日本のIPは人気であり、劇場版鬼滅の刃は記録的な売上となった。

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2025年のIPを語る上で、前年に引き続きLABUBU人気は外せない。日本でも見ることが増え、中国発のIPが徐々に認知されている。さらにそれは中国のみならず世界中で大ブームとなり、LABUBUの発売元であるアートトイブランド「POP MART」の業績を大きく押し上げた。2025年上半期の純利益は前年同期比で約5倍に達し、時価総額は一時8兆円規模にまで膨らんだ。

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一方、その人気ゆえに模倣品が大量に出回り、投機目的のレア商品の争奪戦も相次いだ。LABUBUの模倣品・海賊版も爆発的に増加し、世界最大規模の小商品卸売市場「浙江省・義烏」や世界最大級の電気屋街「深圳・華強北」などでは正規品に比べて激安な30～60元（約600円〜1200円）程度の粗悪なコピー品が大量に流通し、敢えてそれを集める外国のコレクターがいることも報じられた。

こうした消費者の動きに海賊版対策を強化したほか、投機目的の買い占め対策で大量に流通させた。しかし、最新製品で品質にファンから不満が漏れ、下半期には人気に陰りがでて、ディスカウントストアで原価割れ価格で販売される事例も見られるようになった。

非ゲーマーを取り込んだ「ゲーム発・聖地巡礼」

旅行分野では、山西省へ旅行に行く人が目立った。2024年には西遊記をベースとした大作ゲーム「黒神話：悟空」がリリースされ、大きな話題になった。その勢いは止まらず、ゲームを遊ばない人をも巻き込んで、同タイトルの主な舞台である山西省の観光地に趣き、CGではない本物を見てみようという聖地巡礼が2025年に入って見られた。同タイトルでは中国各地36カ所を実写取材して制作していて、うち27カ所が山西省に集中し、玉皇廟や小西天など同省の多くの古建築が再現されている。

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SNSでは山西旅行に関連するハッシュタグが多数登場し、こだわりの撮影動画が多数アップされ、同タイトルゆかりの地の旅行サービス予約数が急増。山西省の観光局もこの人気の波にのり、聖地巡礼の旅行情報のフォローや、現地限定の旅行記念グッズを販売。もともと若い旅行者の間で地域限定の旅行記念グッズを購入する習慣があったので売れに売れた。山西省はこれまで観光においては地味な印象だったが、大作ゲームにより地域の文化や観光名所を一気に認知させる文化体験型・IP連動型観光の成功事例となった。

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外食やデリバリーが低価格化

2025年の消費トレンドとしてまず挙げられるのが、コスパ重視の外食だ。

人々は賃金上昇の鈍化と物価上昇の急激な高まりという現実に直面し、コスパ重視で食事を選ぶようになった。その結果、サイゼリヤやスシローといった外食チェーンが高い人気を集めた。スシローには数時間待ちの長蛇の列になったという報道もあった。その背景には、高級な内装や豪華に見せた食事ではなく、価格を抑えつつ変わらぬ料理や体験にお金を払いたいというニーズがある。

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たとえばサイゼリヤはイタリアン料理でありながら、ほとんどの料理の価格は20元（約400円）以下であり、大都市において極めてお手頃価格だ。サイゼリヤは2024年度から2025年度にかけて、中国市場の好調もあって売上高と純利益ともに過去最高を記録した。

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スシローも一人あたり数十元（数百円）で、様々な種類の寿司を楽しむことができる。店によっては高級日本料理屋での1回で1000元（約2万円）を超える中国の大都市において、スシローは「きちんとした日本食」を格安に楽しむことができる店として位置付けられている。そのためスシローは、はま寿司とともに「寿司界のサイゼリヤ」と中国のネット上でしばしば呼ばれ、好意的に受け止められている。

日本発のチェーン店だけではない。ピザハットは「必勝客WOW」、ケンタッキーフライドチキンは「肯悦（KCoffee）」というより低価格のサブブランドを展開し、中国の飲食チェーンでは麺類の「花小小」や火鍋の「維拉」など、コスパを売りにするチェーン店が急増している。

ドリンクではラッキンコーヒーなどのコーヒーチェーン店がコーヒーを9.9元（約200円）に引き下げた。それ以上の価格で販売している個人のコーヒー店は、消費者がコスパを重視することを背景に客足が遠のき、業界のリストラが進んだ。

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食事の低価格化に拍車をかけたのが、デリバリー競争だ。美団、アリババの淘宝閃購＋Elemeの2強だった業界にJDドットコム（京東集団）が参入し、3社それぞれが顧客獲得を狙って大規模な補助金を投入した。過去にもデリバリーでの補助金による割引イベントは発生していたが、現在はこれまでと異なりデフレ基調での補助金投入であり、今後中国人の外食習慣に何かしらの影響・副作用がでそうだ。

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中国式「おひとりさま」一点豪華主義へ

では流行をけん引する中国の若者は何も買わなくなったのか、というとそうではない。ジャンルを問わず、値段の高いものが売れ、その購入の根っこには「自分が長く使ういいものを買う」ということが共通している。若いネットユーザーが集うビリビリ動画での「好物（おすすめの購入品）ランキング」では、安全性や効果を重視した化粧品、特定のスポーツに特化した靴や自転車、単なるレジャーを超えたアウトドア用品などが上位に入った。

振り返ると、ゼロコロナ体制下の2020年から2022年にかけては、巣ごもり需要を背景に、低コストで目新しいものや精神的な満足感を求めて小型家電、化粧品、香水などの需要が急増した。2023年にはコロナ明けの「リベンジ消費」が主流となり、旅行、公演、オフライン体験が人気に。翌2024年には、物価や生活費の全体的な上昇からの反動で一気に消費意欲は反転し、買わなくなった。またインフルエンサーが販売するものを考えずに買ってしまう衝動的な購入が止まり、理性的な消費へと転じた。その一方でグッズや様々な形態のコンサートといった知人友人家族と共有する消費でなく、個人が楽しめるモノやコトが人気となった。

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長期で見れば、全体トレンドは毎年大きく振れるというのが中国の消費者向けトレンドであり、2026年になにが売れるのかを予想するのは極めて難しい。ただ、未婚化・少子化が加速するのは間違いなく、2024年や2025年の延長で、個人で楽しむモノやコトへの需要は引き続き高まるだろう。スシローやIPグッズなどが支持されたように、中国市場における根強い日本人気にも、今後も注目していきたい。

（文：山谷剛史）

中国IT大手、騰訊控股（テンセント）の人気オンラインゲーム「王者栄耀（オナー・オブ・キングス）」のプロリーグ「KPL（キング・オブ・プロリーグ）」2025年グランドファイナル決勝戦が11月8日夜、北京市の国家体育場「鳥の巣」で行われた。現地観客数は6万2196人となり、eスポーツ大会1試合の最多観客数のギネス世界記録を打ち立てた。大会のチケット購入者のうち、地方からの来場者が85％以上を占め、マレーシアやオーストラリアなど海外からの来場者も多かった。

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中国音像・デジタル出版協会が発表した「2025年1～6月中国eスポーツ産業報告」によると、同産業は市場収益や新製品の発表、大会の海外展開など、いずれの面においても成長傾向にあり、製品や大会、ライブ配信プラットフォーム、クラブ、異業種連携を網羅する比較的整った産業チェーンを形成している。

eスポーツ産業の繁栄は、中国ゲーム文化市場の隆盛と密接に結び付いている。今年1〜6月の中国ゲーム市場の実質売上高は前年同期比14.1％増の1680億元（約3兆7000億円）と、再び過去最高を更新した。中国古典小説「西遊記」を題材にしたアクションRPG「黒神話：悟空」など、質の高い作品の相次ぐ発売を受け、ゲーム内に登場したさまざまなロケ地を訪れる観光客が急増した。eスポーツはゲーム産業とスポーツ競技が融合した業態で、関連産業の発展を強力にけん引することができる。

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上海市のように長期にわたって各種トップクラスの大会を開催してきた都市では、夏などの大会シーズンにもなると、全国ひいては世界中から観光客が訪れる。米ゲーム会社バルブ・コーポレーションは今年9月、同社開発の人気ゲーム「DOTA2（ドータ・ツー）」の公式世界大会「ジ・インターナショナル2026」を同市で開催すると発表した。これにより、同市は米シアトル以外で唯一の同大会複数回開催都市になる。

eスポーツ産業の活況は関連用品の需要を押し上げている。若者に人気の中国の通販アプリ「得物（POIZON）」で「eスポーツ」をキーワード検索すると、メカニカルキーボード、ヘッドフォン、ブルートゥーススピーカー、指サック、自作PC、CPUクーラーなど、さまざまな製品が見つかる。

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より多くの文化製品も海外展開を加速している。「2025年1～6月中国eスポーツ産業報告」によると、中国eスポーツ産業は海外市場の開拓を継続しており、東アジアや東南アジアなど、従来から大会開催に強みを持つ地域に加え、中南米でもその影響力は広がっている。中国が独自開発したeスポーツゲーム大会の海外での影響力は著しく高まっており、トップクラスの大会の1試合当たり観戦者数はピーク時で延べ413万人を上回っている。

専門家は、「第15次5カ年規画（2026～30年）」期間に中国eスポーツ産業は多様な産業支援システムを構築するべきと提言している。特に「eスポーツ＋（プラス）」の融合・革新を深化させ、eスポーツに文化・観光や文化クリエーティブ、ビジネスを組み合わせた複合業態を積極的に模索すべきだという。【新華社天津】

リポートでは、中国娯楽・エンターテインメント市場の24～29年の年平均成長率は4.5％で、世界平均の約3.7％を上回ると予測。うち仮想現実（VR）および拡張現実（AR）、メタバースを含む複合現実（MR）、インターネット広告、映画が依然として高めの伸びを維持するとした。

膨大なユーザー規模や消費支出の急成長を受けて、MR市場の伸び率は持続的に拡大しており、中国市場の24年の伸び率は25.2％になったと指摘した。今後も着実な伸びを維持し、売上高は年平均13.1％増え、29年には228億ドル（約3兆3500億円）になるとの見通しを示した。

細分化した各市場のうち、伸びが最も大きかったのはAR市場だった。24年の中国モバイルAR市場の売上高は前年比27.9％増の119億ドル（約1兆7500億円）、AR広告の売上高は全体の83.5％を占め、29年には米国を抜いて中国が世界最大の市場になるとみられる。

ショート動画プラットフォームの持続的な発展、国内の政策と規制の明確化、人工知能（AI）生成コンテンツ（AIGC）の幅広い応用に伴い、中国のインターネット広告市場も安定的な成長を維持している。中国本土は世界2位のインターネット広告市場であり、24年の売上高は1438億ドル（約21兆1400億円）、29年には2204億ドル（約32兆4000億円）に増える見通し。

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PwC中国内地・香港メディア部門担当パートナーの邱麗婷氏は、娯楽・メディア業界が長きにわたり、各業界が互いに融合する交差点上に存在し続けていると指摘。生成AIによって、効率性と生産性が向上するとの認識を示した。

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リポートでは、世界の映画興行収入における中国映画の影響力が高まっていると明らかにした。アニメ映画「ナタ　魔童の大暴れ」（ナタ2）は興行収入が20億ドル（約2940億円）を超えた初の中国映画となり、興行収入で世界1位に立ったとし、中国映画の国際化が一段と進んだと指摘した。その上で、24～29年の中国映画業界売上高の年平均成長率を5.3％と予想した。

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世界の文化的財の貿易において、中国ゲーム産業の発言権が強まりつつあるとの認識も示した。中国の古典文学「西遊記」を題材にしたアクションRPG「黒神話：悟空」を例に挙げ、世界販売本数は発売からわずか3日で1000万本以上、1カ月で2000万本以上と次々に記録を更新し、世界最大級のゲーム表彰式典「ザ・ゲームアワード2024」で最優秀アクションゲーム賞を受賞したと説明した。

中国発超大作RPG「黒神話：悟空」、世界的ゲーム賞を続々受賞　TGAでは最優秀アクションゲームに

中国は世界最大の電子ゲームとeスポーツ市場であり、売上高は年平均5.7％増加し、29年には827億ドル（約12兆2000億円）に増加するとの見通しを示した。【新華社北京】

まずは「DeepSeek」の登場だ。既存のAIモデルに比べ、驚異的な低コストで開発されたこの大規模言語モデル（LLM）は、スマートフォン向けアプリがリリースされるや日米の無料アプリダウンロードランキングで1位となった。さらに、米国のAI関連株の株価が大きく下落し「DeepSeekショック」とまで言われた。

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次に、昨年8月にリリースされた大作タイトル（3Aゲーム）の「黒神話：悟空」。そのアクションやグラフィック、独創的なクリーチャーデザインが世界的に高く評価され、英国「Golden Joystick Awards 2024」では最優秀作品賞、「The Game Awards 2024」では最優秀アクションゲーム賞を獲得するなど、数々の賞を受賞した。中国発のゲームが世界で通用する時代の到来を感じさせたこの作品を手がけたのは、「GAME SCIENCE（遊戯科学）」という企業だ。

中国発超大作RPG「黒神話：悟空」、世界的ゲーム賞を続々受賞　TGAでは最優秀アクションゲームに

また、春節前の大晦日に放映される国民的番組「春晩（春節聯歓晩会）」では、人型二足歩行ロボットによる一糸乱れぬ伝統踊りのパフォーマンスが話題に。中国メディアはもちろん、海外メディアでも報じられた。このロボットは、二足歩行・四足歩行ロボット分野の代表的企業「Unitree（宇樹科技）」の製品だ。

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杭州発の新興ハイテク6社ーー「杭州六小龍」

AI企業のDeepSeek、ゲーム企業のGAME SCIENCE、ロボット企業のUnitree。これら3社には共通点がある。それは、いずれも浙江省・杭州市に本社を構える企業なのだ。そして、この3社を含めた新興ハイテク6社が「杭州六小龍」と呼ばれ、注目を集めた。

では、残りの3社を紹介しよう。

米Neurallinkに続き、2億ドル（約300億円）を超える資金調達に成功した、中国を代表するブレイン・マシン・インターフェース企業「BrainCo（強脳科技）」。四足歩行ロボットの分野で強く、アジア各国でもソリューションを展開する「DEEP Robotics（雲深処科技）」。最近では同社の4足歩行ロボがシンガポールの電力トンネルのチェック巡回点検に採用された。空間設計ソフトウェアで世界最大のユーザー数を誇る「群核科技（Manycore Tech）」。

興味深いことに、六小龍のなかには杭州をハイテク都市にさせた、アリババやアリペイ（支付宝）で知られるフィンテックの「アント」といったアリババ系の企業は含まれていない。

杭州発の有力テック企業やユニコーン企業は他にも多数存在する。例えば、防犯カメラの世界最大手の「ハイクビジョン（海康威視）」も、「荒野行動」などで知られるネットイースゲームス（網易遊戯）も、ARグラスで存在感を示す「Rokid」も杭州の企業だ。杭州発の製品はソフトウェアやECサービスだけでなく、エンタメやコンテンツ、ハードウェアでも実績があり、生産できる土壌が整っているといえる。

杭州がハイテク企業を輩出する理由

もちろん杭州が唯一ハイテクに強い都市というわけではなく、北京や上海や深センなど中国各地で地元政府が産業支援を行い、世界レベルの企業や製品を生み出している。それでも杭州が目立つのは、DeepSeek、GAME SCIENCE、Unitreeなどの話題の新興企業が、似たタイミングで一斉に台頭したからだ。

その理由は、当然偶然ではない。

杭州市は以前からイノベーションに力を入れてきた。例えば、新型コロナウイルスのパンデミック時に中国全土で導入された「健康コード」は杭州で開発されたものだ。杭州発の積極的なITサービスについては、「アリババと手を組み中国のIT化を進める先進行政都市『杭州』が面白い」という記事を参考にしていただきたい。

アリババと手を組み中国のIT化を進める先進行政都市「杭州」が面白い

それから、ハイテク人材を育てる大学資源も充実している。北京大学と並ぶ浙江大学や、国が重点的に支援する新型研究型大学「西湖大学」、そして芸術分野で名高い中国美術学院などがその代表例だ。

中国国内の都市間競争は激しい。杭州は他都市に負けじとイノベーションの街を推し進めた結果、優秀な大学生のなかには、アリババなどの大企業を目指さず最先端の技術で起業しようとする人もそれなりにいた。実際、DeepSeek、DEEP Robotics、Manycoreの3社のトップは浙江大学の出身だ。中国美術学院の有能なコンテンツ制作人材が多数いることから、GAME SCIENCEは杭州を拠点に選んだ。

たった150人で世界に激震！ 話題の「AI天才少女」を擁するDeepSeekの人材採用論

また、中国では産業の振興には政府のバックアップが重要だ。杭州政府はハイテク企業の支援政策を次々に出した。ハイテク産業パークやラボの設立をモバイルインターネットの勢いが落ちてきた2017年から行った。現在は「浙江省『人工智能+』行動計画（2025-2027年）」を掲げ、AI企業への支援を強化している。

さらに、補助金支給の透明性なども確保。従来のように役人との会食や煩雑な手続きをなくし、合意後すぐに資金が振り込まれる仕組みが整備された。世界銀行の2023年版ビジネス環境報告書では、杭州の「契約履行効率指数」は世界12位となり、シリコンバレーの本拠地であるサンフランシスコの19位を上回った。その結果、杭州の純人材流入率は長らく中国の都市ランキングで1位を維持し、若者が起業したり就職したりするのに理想的な場所となっている。

適切なタイミングで、次の時代を見据えた政策が推進され、また有能な人材が豊富にいたことから、杭州にアリババとは全く異なるハイテク企業が誕生した。

浙江省はよく伝統的に「商人の町」と言われ、短期間での利益回収を重視する傾向がある。しかし、DeepSeekやGAME SCIENCEの若い起業家たちが、より長期的な視点で技術開発やコンテンツ制作を進めている。こうしたスタイルは、従来の浙江商人のビジネス思考とは真逆であり、新たな杭州のスタートアップ文化を形成したとも考えられる。

巨大アリババが中国にもたらした、EC以外の困りものの習慣とは

上海から高速鉄道で45分の距離にある杭州は、商人気質の人々が集う中国においてECで業界の方向性をリードしてきた。しかし、今のテックトレンドはモバイルからAIをはじめとする多分野へと広がり、そこで新鋭の中国スタートアップが次々と世界の舞台へと躍り出ている。その中で重要な役割を担う杭州市は、これからも中国のイノベーションを語る上で欠かせない都市となり続けるだろう。

（文：山谷剛史）

※本記事は2025年2月26日初出の記事を再配信します。

作品は4月の予約販売初日にインターネット上のプラットフォームサイト「Steam」の中国地区人気ランキングで首位となったほか、世界人気ランキングでもトップ10入りを果たし、今月22日には予約販売数で全世界人気ランキング（無料ゲーム除く）の首位を獲得。ネットに接続せずに遊べるスタンドアロン型の中国国産ゲームに対する海外市場の注目度が高まり続けていることを示した。

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架空の古代神話の世界を舞台とし、プレーヤーは孤高の女性戦士として、山や川を越え、古寺や遺跡を巡りながら、失われた記憶と隠された真実を追い求める。ゲームの世界観は古蜀文明を参考にし、三星堆遺跡や金沙遺跡などの要素を取り入れた。成都霊澤科技の郭心怡最高財務責任者（CFO）は「ゲームを通じて中国西南地域の文化や風貌を世界のプレーヤーに届けたい」と語った。

姜敏最高経営責任者（CEO）は、美術チームは6年の開発期間中、地域性を再現するために資陽市安岳県の毘盧洞やアバ・チベット族チャン族自治州理県の桃坪チャン寨、綿陽市平武県の報恩寺、成都市大邑県の開化寺など四川省内の文化遺跡数十カ所で実地調査と3Dスキャンを実施したと紹介。「山海経」や「華陽国志」などの古典書籍に記載された神話のイメージも組み合わせてデジタル復元した文化財をゲームに落とし込み、神秘的な古蜀の世界を再構築したという。

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作品中の衣装も業界関係者の注目を集めている。四川伝統文化促進会漢服専門委員会の陶柳芸秘書長は、作品に馬面裙（マミアンスカート＝ひだ付きスカート）や短襖（たんおう＝短い上着）など明代の伝統衣装が紹介されていると指摘。今後も適切で美しい漢服を身にまとったキャラクターが登場するゲームが増え、漢服文化の保護と普及に寄与していくことに期待を示した。

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成都市はここ数年、ゲームやアニメ、映像などのデジタル文化クリエーティブ産業の振興に力を入れ、多くのオリジナル作品が誕生している。霊澤科技から200メートル足らずの場所には映画「哪吒之魔童降世」（邦題「ナタ～魔童降臨～」）を制作した成都可可豆動画影視があり、両社がある成都ハイテク産業開発区（成都高新区）にはデジタル文化クリエーティブ関連の企業が6000社余り集積し「哪吒」やオンラインゲーム「王者栄耀（オナー・オブ・キングス）」など世界的なヒット作品を生み出している。フランスのゲーム開発大手ユービーアイソフトも拠点を構え「アサシンクリード」「フォーオナー」などの人気ゲームを開発している。

中国版Nintendo Switchが辿った末路ーー現地関係者の激白

業界関係者は、中国のスタンドアロン型ゲームは「黒神話：悟空」「明末：淵虚之羽」などの作品が続々と登場する中で質の高さと多様性を武器に国際市場に進出しつつあるとの見方を示す。海外のプレーヤーにとっては、これらのゲームが中国独自の美意識や神話体系、物語の語り口に触れるための「窓口」となり始めている。

昨年末に発表された「中国ゲーム産業報告（2024）」による国内ゲーム市場の実質売上高は3257億8300万元（約6兆8400億円）、ユーザー数は6億7400万人。国産ゲームの海外売上高は185億5700万ドル（約2兆7300億円）に上った。【新華社成都】

まずは「DeepSeek」の登場だ。既存のAIモデルに比べ、驚異的な低コストで開発されたこの大規模言語モデル（LLM）は、スマートフォン向けアプリがリリースされるや日米の無料アプリダウンロードランキングで1位となった。さらに、米国のAI関連株の株価が大きく下落し「DeepSeekショック」とまで言われた。

中国DeepSeekの衝撃・創業者独占取材「中国AIがいつまでも米国の追随者であることはない」

次に、昨年8月にリリースされた大作タイトル（3Aゲーム）の「黒神話：悟空」。そのアクションやグラフィック、独創的なクリーチャーデザインが世界的に高く評価され、英国「Golden Joystick Awards 2024」では最優秀作品賞、「The Game Awards 2024」では最優秀アクションゲーム賞を獲得するなど、数々の賞を受賞した。中国発のゲームが世界で通用する時代の到来を感じさせたこの作品を手がけたのは、「GAME SCIENCE（遊戯科学）」という企業だ。

中国発超大作RPG「黒神話：悟空」、世界的ゲーム賞を続々受賞　TGAでは最優秀アクションゲームに

また、春節前の大晦日に放映される国民的番組「春晩（春節聯歓晩会）」では、人型二足歩行ロボットによる一糸乱れぬ伝統踊りのパフォーマンスが話題に。中国メディアはもちろん、海外メディアでも報じられた。このロボットは、二足歩行・四足歩行ロボット分野の代表的企業「Unitree（宇樹科技）」の製品だ。

杭州発の新興ハイテク6社ーー「杭州六小龍」

AI企業のDeepSeek、ゲーム企業のGAME SCIENCE、ロボット企業のUnitree。これら3社には共通点がある。それは、いずれも浙江省・杭州市に本社を構える企業なのだ。そして、この3社を含めた新興ハイテク6社が「杭州六小龍」と呼ばれ、注目を集めた。

では、残りの3社を紹介しよう。

米Neurallinkに続き、2億ドル（約300億円）を超える資金調達に成功した、中国を代表するブレイン・マシン・インターフェース企業「BrainCo（強脳科技）」。四足歩行ロボットの分野で強く、アジア各国でもソリューションを展開する「DEEP Robotics（雲深処科技）」。最近では同社の4足歩行ロボがシンガポールの電力トンネルのチェック巡回点検に採用された。空間設計ソフトウェアで世界最大のユーザー数を誇る「群核科技（Manycore Tech）」。

興味深いことに、六小龍のなかには杭州をハイテク都市にさせた、アリババやアリペイ（支付宝）で知られるフィンテックの「アント」といったアリババ系の企業は含まれていない。

杭州発の有力テック企業やユニコーン企業は他にも多数存在する。例えば、防犯カメラの世界最大手の「ハイクビジョン（海康威視）」も、「荒野行動」などで知られるネットイースゲームス（網易遊戯）も、ARグラスで存在感を示す「Rokid」も杭州の企業だ。杭州発の製品はソフトウェアやECサービスだけでなく、エンタメやコンテンツ、ハードウェアでも実績があり、生産できる土壌が整っているといえる。

杭州がハイテク企業を輩出する理由

もちろん杭州が唯一ハイテクに強い都市というわけではなく、北京や上海や深センなど中国各地で地元政府が産業支援を行い、世界レベルの企業や製品を生み出している。それでも杭州が目立つのは、DeepSeek、GAME SCIENCE、Unitreeなどの話題の新興企業が、似たタイミングで一斉に台頭したからだ。

その理由は、当然偶然ではない。

杭州市は以前からイノベーションに力を入れてきた。例えば、新型コロナウイルスのパンデミック時に中国全土で導入された「健康コード」は杭州で開発されたものだ。杭州発の積極的なITサービスについては、「アリババと手を組み中国のIT化を進める先進行政都市『杭州』が面白い」という記事を参考にしていただきたい。

アリババと手を組み中国のIT化を進める先進行政都市「杭州」が面白い

それから、ハイテク人材を育てる大学資源も充実している。北京大学と並ぶ浙江大学や、国が重点的に支援する新型研究型大学「西湖大学」、そして芸術分野で名高い中国美術学院などがその代表例だ。

中国国内の都市間競争は激しい。杭州は他都市に負けじとイノベーションの街を推し進めた結果、優秀な大学生のなかには、アリババなどの大企業を目指さず最先端の技術で起業しようとする人もそれなりにいた。実際、DeepSeek、DEEP Robotics、Manycoreの3社のトップは浙江大学の出身だ。中国美術学院の有能なコンテンツ制作人材が多数いることから、GAME SCIENCEは杭州を拠点に選んだ。

たった150人で世界に激震！ 話題の「AI天才少女」を擁するDeepSeekの人材採用論

また、中国では産業の振興には政府のバックアップが重要だ。杭州政府はハイテク企業の支援政策を次々に出した。ハイテク産業パークやラボの設立をモバイルインターネットの勢いが落ちてきた2017年から行った。現在は「浙江省『人工智能+』行動計画（2025-2027年）」を掲げ、AI企業への支援を強化している。

さらに、補助金支給の透明性なども確保。従来のように役人との会食や煩雑な手続きをなくし、合意後すぐに資金が振り込まれる仕組みが整備された。世界銀行の2023年版ビジネス環境報告書では、杭州の「契約履行効率指数」は世界12位となり、シリコンバレーの本拠地であるサンフランシスコの19位を上回った。その結果、杭州の純人材流入率は長らく中国の都市ランキングで1位を維持し、若者が起業したり就職したりするのに理想的な場所となっている。

適切なタイミングで、次の時代を見据えた政策が推進され、また有能な人材が豊富にいたことから、杭州にアリババとは全く異なるハイテク企業が誕生した。

浙江省はよく伝統的に「商人の町」と言われ、短期間での利益回収を重視する傾向がある。しかし、DeepSeekやGAME SCIENCEの若い起業家たちが、より長期的な視点で技術開発やコンテンツ制作を進めている。こうしたスタイルは、従来の浙江商人のビジネス思考とは真逆であり、新たな杭州のスタートアップ文化を形成したとも考えられる。

巨大アリババが中国にもたらした、EC以外の困りものの習慣とは

上海から高速鉄道で45分の距離にある杭州は、商人気質の人々が集う中国においてECで業界の方向性をリードしてきた。しかし、今のテックトレンドはモバイルからAIをはじめとする多分野へと広がり、そこで新鋭の中国スタートアップが次々と世界の舞台へと躍り出ている。その中で重要な役割を担う杭州市は、これからも中国のイノベーションを語る上で欠かせない都市となり続けるだろう。

（文：山谷剛史）

2020年に設立された摩爾線程はGPUの設計をメインに手がけるハイテク企業で、米半導体大手NVIDIA（エヌビディア）の中国版とも呼ばれる。創業者の張建中氏はGPUのエキスパートで、過去にNVIDIAでグローバルバイスプレジデントや中国エリアのゼネラルマネジャーを務め、中国市場におけるNVIDIAの急成長を支えた。

中国でGPU開発企業への投資熱　設立100日の新興が数百億円も資金調達

これまで6回の資金調達を実施し、深創投（Shenzhen Capital Group）、紅杉中国（Hongshan、旧セコイア・チャイナ）、バイトダンス、テンセントなどの有名企業から総額数十億元（数百億円超）を調達。ほぼ毎年、新製品を発表しており、現在では「蘇堤」「春暁」「曲院」という3種類の高性能GPUを展開する中国トップクラスの半導体メーカーとなった。

同社の技術や製品開発の歩みから、NVIDIAの経験をある程度参考にしてきたことが分かる。実際、製品やエコシステムではNVIDIAをベンチマークに開発を進めている。単一のアーキテクチャにこだわり、チップやグラフィックボードからコンピューティングクラスタに至るまでスマートコンピューティングの製品ラインを整えた。中国のGPUスタートアップでは唯一、法人向けと消費者向けの両方を取り扱っていることもあり、業界では「最もNVIDIAに近い中国GPU企業」と評されている。

また、初めはゲーム用グラフィックボードでその名を広めたことも、摩爾線程とNVIDIAの共通点だ。摩爾線程がこれまでにリリースしたグラフィックボードは「MTT S30」「MTT S70」「MTT S80」など複数ある。同社で最高の性能を誇るゲーミング用のMTT S80は、2024年に大ヒットした中国の超大作RPG「黒神話：悟空」をプレーできる唯一の国産グラフィックボードとなっている。

長らく海外製品に占有されていたGPU市場で、摩爾線程は待望の中国製GPUを投入して存在感を示したとはいえ、NVIDIAやAMDなどの大手メーカーに正面対決を挑むには製品と技術の完成度や開発経験が不足している。

例えば、同社のグラフィックボードは「黒神話：悟空」の要件を満たしていたものの、ゲームパフォーマンスのテストでは、MTT S80搭載のPCは互換性やフレームレート、グラフィックなどの点でかなり見劣りした。このためゲームのリリース時期に合わせて、高画質でもフレームレート50fps前後を維持できる最新のドライバを公開し、プレーヤーの不満解消に努めた。

ビリビリ配信者「Channel包」が公開したMTT S80のパフォーマンス

目下、大多数の半導体企業がAI処理に特化したチップの研究に注力するなか、高性能GPUの開発に専念する摩爾線程はひときわ異彩を放つ。特にGPUを使った汎用的な演算処理の研究や活用に力を入れており、さまざまな業界のデジタルトランスフォーメーション（DX）を支える高速演算のインフラやワンストップソリューションを提供している。

AI技術の進歩に伴い、GPUの活用分野も拡大し続けている。初期に主力だったゲーム市場だけでなく、研究が進む仮想現実や深層学習の分野でもGPUが欠かせなくなっている。調査会社Jon Peddie Researchの最新リポートによると、世界のGPU市場は力強い成長を見せ、その市場規模は2024年に985億ドル（約15兆5000億円）を突破したとみられる。

中国半導体メーカー、NVIDIAの独占市場に切り込む　AI向けチップの開発着々

摩爾線程の創業者張建中氏は、北京で開催された第1回グローバルユニコーン企業大会で、GPU主導のAI技術がこれからの世界のテクノロジー進歩をけん引し、さまざまな業界に浸透したAIが新たなビジネス価値を生み出していくとの見通しを示した。

NVIDIA、AMD、インテルの三大巨頭が君臨するGPU市場で、もし摩爾線程が上場に成功すれば、中国のGPU産業が存在感を高めるうえでの重要なマイルストーンとなるだろう。

＊1ドル＝約158円、1元＝約22円で計算しています。

（翻訳・畠中裕子）

モバイルゲームの売上高は5％増の2382億元（約5兆円）と全体の73％を占めた。伸び率は前年の17.5％から鈍化した。PCゲームの売上高は680億元（約1兆4000億円）と全体の20.9％を占めた。

世界モバイルゲーム売上高、トップ100に中国34社　テンセントが不動の1位：24年10月

中国のゲーム会社の海外売上高は、13.4％増の186億ドル（約2兆9000億円）となった。中国発モバイルゲームの最大の海外市場は米国で、売上高は全体の31.1％を占めた。次いで日本が17.3％、韓国が8.9％だった。

特筆すべきは、中国初のAAA（巨額の開発費を投じた超大作）シングルプレイゲーム「黒神話：悟空」が、驚異的な記録を打ち立てたことだろう。調査会社Video Game Insightsの最新データによると、黒神話：悟空は発売から3カ月で、PCゲーム配信プラットフォーム「Steam」での販売数が約2300万本に達し、売上高が10億ドル（1500億円強）を突破した。

中国発超大作RPG「黒神話：悟空」、世界的ゲーム賞を続々受賞　TGAでは最優秀アクションゲームに

＊1元＝約21円、1ドル＝約156円で計算しています。

（36Kr Japan編集部）

同誌は黒神話：悟空について、中国初のAAAタイトル（多額の開発費を投じた超大作ゲーム）として新たな歴史を切り開いたと評価。森や寺院、山々の情景が華麗かつ緻密に描かれており、間違いなく今年最高のアートデザインだと絶賛した。また、神話の解釈がギリシャ神話や北欧神話を舞台にした「God of War」シリーズと同じくらい大胆で、時には恐ろしくさえあるとしつつ、ゲームの難易度が非常に高いため、「あまりにも過酷で、楽しさを損なう瞬間すらある」と評している。

世界でヒットした超大作「黒神話：悟空」から、中国古代建築の宝庫・山西省巡る

黒神話：悟空は2024年の世界的ゲームアワードに相次いでノミネートされ、最優秀賞を受賞している。英国で開催された「Golden Joystick Awards 2024」では、最優秀作品に与えられる「Ultimate Game of the Year」を受賞。12月13日に開催された「The Game Awards（TGA）2024」では、4部門にノミネートされ、惜しくも最優秀作品賞は逃したが、最優秀アクションゲーム賞を獲得した。

中国発超大作RPG「黒神話：悟空」、TGAのゲーム・オブ・ザ・イヤーにノミネート

（36Kr Japan編集部）