中国IT大手、騰訊控股（テンセント）の人気オンラインゲーム「王者栄耀（オナー・オブ・キングス）」のプロリーグ「KPL（キング・オブ・プロリーグ）」2025年グランドファイナル決勝戦が11月8日夜、北京市の国家体育場「鳥の巣」で行われた。現地観客数は6万2196人となり、eスポーツ大会1試合の最多観客数のギネス世界記録を打ち立てた。大会のチケット購入者のうち、地方からの来場者が85％以上を占め、マレーシアやオーストラリアなど海外からの来場者も多かった。

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中国音像・デジタル出版協会が発表した「2025年1～6月中国eスポーツ産業報告」によると、同産業は市場収益や新製品の発表、大会の海外展開など、いずれの面においても成長傾向にあり、製品や大会、ライブ配信プラットフォーム、クラブ、異業種連携を網羅する比較的整った産業チェーンを形成している。

eスポーツ産業の繁栄は、中国ゲーム文化市場の隆盛と密接に結び付いている。今年1〜6月の中国ゲーム市場の実質売上高は前年同期比14.1％増の1680億元（約3兆7000億円）と、再び過去最高を更新した。中国古典小説「西遊記」を題材にしたアクションRPG「黒神話：悟空」など、質の高い作品の相次ぐ発売を受け、ゲーム内に登場したさまざまなロケ地を訪れる観光客が急増した。eスポーツはゲーム産業とスポーツ競技が融合した業態で、関連産業の発展を強力にけん引することができる。

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上海市のように長期にわたって各種トップクラスの大会を開催してきた都市では、夏などの大会シーズンにもなると、全国ひいては世界中から観光客が訪れる。米ゲーム会社バルブ・コーポレーションは今年9月、同社開発の人気ゲーム「DOTA2（ドータ・ツー）」の公式世界大会「ジ・インターナショナル2026」を同市で開催すると発表した。これにより、同市は米シアトル以外で唯一の同大会複数回開催都市になる。

eスポーツ産業の活況は関連用品の需要を押し上げている。若者に人気の中国の通販アプリ「得物（POIZON）」で「eスポーツ」をキーワード検索すると、メカニカルキーボード、ヘッドフォン、ブルートゥーススピーカー、指サック、自作PC、CPUクーラーなど、さまざまな製品が見つかる。

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より多くの文化製品も海外展開を加速している。「2025年1～6月中国eスポーツ産業報告」によると、中国eスポーツ産業は海外市場の開拓を継続しており、東アジアや東南アジアなど、従来から大会開催に強みを持つ地域に加え、中南米でもその影響力は広がっている。中国が独自開発したeスポーツゲーム大会の海外での影響力は著しく高まっており、トップクラスの大会の1試合当たり観戦者数はピーク時で延べ413万人を上回っている。

専門家は、「第15次5カ年規画（2026～30年）」期間に中国eスポーツ産業は多様な産業支援システムを構築するべきと提言している。特に「eスポーツ＋（プラス）」の融合・革新を深化させ、eスポーツに文化・観光や文化クリエーティブ、ビジネスを組み合わせた複合業態を積極的に模索すべきだという。【新華社天津】

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マッケイブ氏は中国のクラブチームについて、世界で最も強く、最も影響力のあるチームの一つで、膨大なファンベースと豊富な競技経験を持つと指摘。「伝説的な選手が参加し、世界一流の競技力を誇り、膨大でグローバルなファンダムを抱える。これはEWCの競技レベルを高めただけでなく、われわれと世界の主要eスポーツ市場である中国との結びつきも深めた」と語った。

競技力のほか、中国のクラブチームはファンとの深い交流、文化的な物語、比類のない投資ももたらしたとし、第1回開催のEWC2024では観客の半数以上が中国からだったと明かした。中国の各クラブチームは今年、コンテンツ制作やソーシャルメディア、ファンイベントなどを通じて関与の度合いと影響力を高めたと評価した。

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今年のEWCでは、中国のゲーム・eスポーツ企業が中心的な役割を果たしたことも強調した。競技への参加だけでなく、イノベーションや協力の面でも、彼らの支援によって中国におけるEWCの影響力が大きく向上したことが示されたと説明した。

文化や旅行、革新的な科学技術の面でも中国とより多くの交流と協力を行ったとした。これらの協力により、EWC自体の役割が文化交流とイノベーションの場へと広がったとの認識を示した。【新華社リヤド】

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大会はトップクラスの国際的なeスポーツイベントで、BLASTと「Dota2」を開発した米ゲーム企業バルブが2024年に設立。過去3回はいずれも欧州で実施され、中国での開催は初めてとなる。賞金総額は100万ドル（約1億4700万円）に上り、中国、東南アジア、欧州、南北アメリカなどから強豪12チームが出場し、最高峰の戦いを繰り広げる。試合の様子は30以上の言語で50以上の国と地域に向けてライブ配信される。

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BLASTの市場開発責任者、ジェームズ・ウーラード氏は「中国初のイベントを成都で開くという決定は、豊かな文化、優れたインフラ、成長を続けるeスポーツ環境に基づいている。パートナーと共に歴史的な瞬間をつくり出せることを期待している」と述べた。【新華社成都】

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EWCは、世界トップクラスのeスポーツイベント体系の構築に尽力し、世界レベルのクラブと選手の参加を促すとともに、eスポーツ産業のグローバル発展を推進している。複数の種目をカバーする総合的なイベントとして、多額の賞金を提供するだけでなく、大会組織や競技の中継基準の刷新、eスポーツのスポーツ化にも力を入れている。

テンセント傘下のゲーム開発会社「騰訊遊戯（テンセントゲームズ）」の副総裁であり、騰訊電競の総経理でもある侯淼氏は、杭州で開催された第19回アジア競技大会（eスポーツが初めて正式種目に採用）やEWC、国際オリンピック委員会（IOC）によるeスポーツの世界大会「オリンピック・eスポーツゲームズ）」などの大会が、アジアのeスポーツに世界の目を向けさせるのに役立つと発言。さらに、eスポーツと既存スポーツの深い融合が新たな段階を迎え、交流や協力によって産業の共同発展が進み、新たな方向性や可能性が見いだされることを希望するとした。

サウジアラビアはここ数年、eスポーツ産業への投資を拡大している。サウジeスポーツ連盟の会長であるファイサル・ビン・バンダル王子は、首都リヤドでこのほど開かれた中東最大のテック見本市「LEAP2025」で、サウジが「国家ゲーム・eスポーツセクター戦略」を通じ、30年までに世界のゲームとeスポーツの中心になるとの目標を表明した。【新華社深圳】

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NIPグループはアブダビにグローバル本部を設立し、eスポーツクラブや競技会の運営、クリエーティブスタジオ、ゲーム配信、人材マネジメントなどの重要業務を展開する。

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ADIOのバドル・アルオラマ事務局長は提携に期待を表明。「提携はエンターテインメントとテクノロジーの分野でイノベーションをリードするわれわれの共通のビジョンを体現している。アブダビに世界をリードするeスポーツ・ゲーム産業の力をもたらし、地元の産業高度化を後押しする」と述べた。

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NIPグループの何猷君董事長兼最高経営責任者（CEO）は「アブダビでのグローバル本部設立は、持続可能な発展に対するわれわれの責任を体現している。アブダビのイノベーションエコシステムを活用して雇用の創出と人材育成を図り、中東地区のゲーム・エンターテインメント産業の発展を促進し、世界の市場に影響を与えていく」と意気込みを語った。【新華社アブダビ】

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ユービーアイソフト上海スタジオの楊志宏総経理は「われわれは最も早い時期に中国に進出した海外ゲームメーカーだ」と述べ、中国市場により寄り添い、ユーザーのニーズを理解できたのもそのためだと説明した。「世界の大手ゲーム会社にとって中国での布石拡大は必須であり、上海の重要性は言うまでもない」とも指摘した。

上海は中国で最も開放され、発展した国際都市の一つで、中国と西洋のゲームが合流する重要な場所、海外ゲームが中国市場を開拓し、中国ゲームが海外に進出する要の地でもある。ユービーアイソフトは28年にわたり上海ゲーム業界の発展を見届け、自らも参加し、同社が拠点を置く徐匯区ではゲーム開発会社と専門の人材が幾何級数的に増えた。2021年末には上海スタジオを中心に成都スタジオと共同で15人の開発チームを結成。人工知能（AI）など最先端技術の開発を専門とするグループ研究開発拠点（Ubisoft　La　Forge）の中核としてフランスとカナダのチームと連携し、世界のゲーム制作と研究開発に「中国の知恵」を提供している。

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今ではソニーやバンダイナムコ、ポケモン、セガ、ネクソン、ライアットゲームズ、エレクトロニック・アーツ、アクティビジョン・ブリザードなど世界的なゲーム会社が上海に現地法人を設立し、中国のゲーム会社も版権や運営、技術などの分野で海外大手との提携を深めている。日本の著名ゲームクリエイターの名越稔洋氏も21年に開発チームを率いて中国ゲーム大手の網易（ネットイース）に移籍し、新たなスタジオを開設した。国際協力がますます頻繁になる中、中国のモバイルゲームメーカーはこれまでの独自開発・リリースから多国籍企業との共同開発へと移行しつつある。

比較的しっかりとした基盤を持つ2次元、シミュレーション、女性向けなどの中国ゲームは、中国本土市場で足場を固めると海外進出の主力となった。上海米哈游網絡科技（miHoYo）、上海莉莉絲網絡科技（リリスゲームズ）、鷹角網絡（ハイパーグリフ）などは次々と海外に配信センターを設置し、世界各地のゲームスタジオと積極的に協力している。同時に、中国は既に世界第二のモバイルゲーム市場であり、今年上半期（1～6月）は国内ゲーム売上高が前年同期比2.1％増の1472億6700万元（1元＝約21円）で、ゲーム人口が0.9％増の6億7400万人と過去最高を更新した。繁栄する市場に対する見通しが、より緊密な国際協力をもたらしている。

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世界のゲームは現在、半数以上が「Unity」と呼ばれるゲームエンジンで開発されており、「原神」「明日方舟（アークナイツ）」など中国のゲーム会社による秀作も多い。同エンジンを手がけるユニティ・テクノロジーズが今年7月に開いた開発者向けカンファレンスでユニティ中国法人の張俊波（ちょう・しゅんは）総裁は、中国のゲーム会社は重要なパートナーであり、中国本土のテクノロジーエコシステムを深く耕すことで中国の開発者のイノベーション活力を一層引き出していきたいと語った。

7月末に開かれた中国最大のゲーム見本市「China Joy2024」（第21回中国国際デジタルインタラクティブエンターテインメント展覧会）では、ソニーグループのゲーム会社ソニー・インタラクティブエンタテインメント（SIE）上海の江口達雄董事長兼総裁が報道陣やプレーヤーとともにプレイステーションブースを訪れた。同社が出展した30作品余りには、今回体験版が初公開された中国ゲーム開発者支援プロジェクト「China　Hero　Project（チャイナヒーロープロジェクト）」の作品「絶暁（Unending　Dawn）」「代号：錦衣衛（Brocade－Clad　Guard）」のほか、中国国内パートナーが近日発売予定の「無限暖暖（Infinity　Nikki＝インフィニティニキ）」、プレイステーション用の「影之刃零（Phantom　Blade　Zero）」などが含まれた。

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これまでの20年を振り返ると、海外企業と中国企業との協力は常に順風満帆だったわけではなく、版権保護から収益分配まで多くの摩擦があった。米ブリザード・エンターテイメントとネットイースも1年余り前に物別れしたが、この夏に関係を修復。「ワールド・オブ・ウォークラフト」（WoW）など「80後」（1980年代生まれ）の人々の青春の思い出をかき立てるゲームで中国のサーバーに戻ってきた。ネットイースゲームズはこれを機に世界市場を開拓し、ブリザードも中国でのゲーム開発と配信でさらなるサポートを得ることになる。「協力」と「ウィンウィン」は中国ゲーム産業の不変のテーマであり続ける。（新華社上海）

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NIP Groupはeスポーツチームの「eStar」と「Ninjas in Pyjamas（NIP）」を擁しており、世界で最も影響力のあるeスポーツ企業の1つとして知られている。すでにアジア、欧州および南米で事業を展開しており、2024年中には中東への進出を計画しているという。

同社は目論見書で、新たなビジネスモデル「eSports+」を打ち出した。eスポーツの大会プロデュースや人材マネージメント、教育、IPライセンスなどの事業を取りまとめ、複数の事業のシナジーを狙うと同時に、eスポーツの普及を目指す方針だという。同社は20年以降、中国の70を超える都市で400回余りのeスポーツ大会を開催している。

これまでの出資者には、海納亜洲創投基金（SIG Asia Investment）や真格基金（Zhen Fund）、武漢文旅遊集団（Wuhan Tourism and Sports Group）、深圳広播電影電視集団（Shenzhen Media Group）」のほか、ネットセキュリティ大手の三六零安全科技（360 Security Technology）」などが名を連ねている。

NIP Groupは、「マカオのカジノ王」と呼ばれた何鴻燊（スタンレー・ホー）氏の息子、何猷君（マリオ・ホー）氏が会長兼CEOを務めており、14.2％の株式を保有する筆頭株主となっていることにも注目が集まる。

（36Kr Japan編集部）

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杭州は秦王朝が県を置いて以降、2200年余りの歴史を刻んできた。山を背にして水に臨む美しい風景を持ち、自然景観と人文景観が融合した場所として知られる。現在は活気あふれる現代都市であり、中国の重要な経済、文化、観光の中心地の一つとなっている。
杭州の美しさを語る上で西湖は欠かせない。杭州の象徴であり、同市で最初に世界遺産に登録された場所でもある。湖には三つの小さな島があるほか、古建築や庭園も多く、船で遊覧しても湖畔を散策しても清々しい気分になれる。

京杭大運河

西湖のほか、北京と杭州を結ぶ京杭大運河と新石器時代の良渚古城遺跡も世界遺産に登録されている。アジア大会の3体のマスコット「江南憶」の名前は、琮琮(ツォンツォン)が良渚古城遺跡出土の玉琮、宸宸(チェンチェン)が京杭大運河の拱宸橋、蓮蓮(リェンリェン)が西湖のハスから取られている。3体のマスコットは杭州の歴史文化、自然生態、イノベーションの遺伝子を融合し、「江南憶」にまつわる話を伝えている。

杭州といえば食を語らずにはいられない。杭州料理は新鮮さと滑らかな口当たりで知られる。「竜井蝦仁」は新鮮なエビと地元の名茶竜井(ロンジン)茶の葉を炒めた料理で、ほかにも「東坡肉(豚の角煮)」「西湖醋魚(西湖の草魚の甘酢あんかけ)」「蓴菜湯(ジュンサイのスープ)」などが来訪者の味覚を満足させる。

竜井蝦仁

杭州は「中国のアニメ・漫画の都」としても知られ、2022年のアニメ・漫画・ゲーム産業の売上高は408億600万元(1元=約20円)に上る。今年6月に開かれた第19回中国国際アニメ・漫画フェスティバルには67カ国・地域から567の企業や団体が出展し、出展関係者、専門家2300人余りが参加した。「eスポーツ都市」構想も打ち出し、22年末には「新時代の杭州のアニメ・漫画・ゲーム、eスポーツ産業の質の高い発展推進に関する若干の意見」を発表。アニメ・漫画、ゲーム、eスポーツ、メタバースの他産業への応用を深いレベルで融合、革新させるために力を入れている。

中国には「上有天堂、下有蘇杭(上に天国あり、下に蘇州と杭州あり)」という言葉があり、ここからも杭州の美しさをうかがい知ることができる。杭州は人を夢中にさせ、帰ることを忘れさせる。杭州アジア大会に期待しよう。（新華社北京）

アジア大会、9月23日に中国・杭州で開幕。初のコアシステム、アリババクラウド上で運用

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