リアーナは5月21日に上海を訪れ、抖音のFENTY BEAUTY公式アカウントのライブ配信ルームのほか、中国人インフルエンサー2人のライブ配信ルームからライブ配信を行った。中国メディアの報道によると、リアーナが出演したのは合計で約30分間にすぎなかったが、3つの配信ルームの延べ視聴者数は400万人を超え、売上高は最大で750万元（約1億6500万円）に上ったとみられる。

「FENTY BEAUTY」の抖音公式旗艦店でライブ配信するリアーナ（左）

FENTY BEAUTYは2017年に誕生し、あらゆる肌色にマッチする50色以上のファンデーションで瞬く間に人気を獲得した。19年には、中国電子商取引（EC）最大手のアリババグループ傘下の越境ECプラットフォーム「Tmall Global（天猫国際）」に海外旗艦店を設け、中国EC市場に進出。24年4月には、仏LVMHグループのコスメ専門店「SEPHORA（セフォラ）」を通じ、中国本土のオフライン市場にも参入した。

今回リアーナが抖音で初のライブ配信をしたことは、FENTY BEAUTYが中国市場を重視していることを際立たせた。

中国最大のショートムービープラットフォーム「抖音（Douyin）」が展開するEC事業、日本に越境ECチーム設立の背景

＊1元＝約22円で計算しています。

（36Kr Japan編集部）