Hitcardは2021年に設立され、収集（コレクション）や交換（トレード）、ゲーム用途を目的としたトレーディングカードの企画・制作に注力している。設立以来、アートトイ大手のPOP MART（ポップマート）や紅杉中国（HongShan、旧セコイア・チャイナ）のシードファンド、アートトイプラットフォームの千島潮玩族、中国電子書籍大手の閲文集団（チャイナ・リテラチャー）などから出資を受け、強固な業界連携と資金基盤を構築してきた。

国盛証券のレポートによると、2024年の中国トレーディングカード市場規模は263億元（約5500億円）と世界最大で、マルチカテゴリー玩具・エンタメ商品の中でも最も成長が速い分野とされる。

市場拡大を追い風に、Hitcardの24年の売上高は約4億元（約84億円）に達し、前年比600％超の成長を記録した。25年はさらに前年の2倍となる増収が見込まれ、すでに黒字化を達成している。

同社は特定の人気IPへの依存リスクを低減するため、契約IPの多様化を図るとともに、若年男性層を中心にユーザー層のさらなる拡大を進めている。

海外市場への進出も本格化している。日本市場において、サイバーエージェント傘下のゲーム開発企業Cygames、IPプロデュースのアカツキ、フィギュアシリーズ「ねんどろいど」を手がけるグッドスマイルカンパニーと提携・出資関係を築いた。

さらには最近ではディズニーとの提携も発表し、今後は北米などの海外市場を開拓していく方針だ。現在の海外売上高の比率は1桁台だが、将来的には10％以上に引き上げることを目指す。

中国トレカ「Hitcard」、サイバーエージェント系に続きテンセント系からも資金調達

注目すべきは、中国で定着しつつある「開封ライブ」の存在だ。これは視聴者がライブ配信中にブラインドボックス形式のトレカを購入し、その場で配信者が即座に開封する演出である。期待感を高めつつ、購買意欲を刺激するこの手法は、Hitcardにとっても、最重要の販売チャネルとなっており、全体売上の6割以上を占めている。

小学生がレアカードでマウント。ウルトラマンカード、中国で人気過熱　1枚で20万円の売買も

＊1元＝約21円で計算しています。

（36Kr Japan編集部）

Hitcardは2021年に上海騎形網絡科技が立ち上げたアートトイIPのトレーディングカードブランドで、自社が保有するIPのトレカ開発を主力事業とし、他のブランドとコラボトレカの開発も手掛けている。

Hitcardは今年8月、日本の娯楽メディア最大手のサイバーエージェント傘下にあるゲーム企業Cygamesと、ゲーム開発とIPプロデュースのアカツキ、フィギュアシリーズ「ねんどろいど」を手掛けるグッドスマイルカンパニーからの資金調達を公表したばかりとあって、業界からの注目度は極めて高い。これより前には、アートトイブランドのPOP MARTや紅杉中国（HongShan、旧セコイア・チャイナ）などもHitcardの資金調達に関わっている。

今回の資金調達により、閲文集団の傘下ブランド「閲文好物」はHitcardとの提携を強化し、IPビジネスの協力範囲を拡大することで、カードの楽しみ方を広げていくほか、Hitcardの工場や販売チャネルを利用してより多彩な関連グッズを展開する。閲文好物は閲文集団傘下でIPビジネスを展開し、キャラクターグッズやカード、ぬいぐるみ、フィギュア、日用雑貨などファンや若者に人気のある商品を主に扱う。これまでに二次元界隈で人気のバッジやホログラムチケット、ブラインドボックスなどのグッズ販売、店舗や専門売り場の運営を手掛けてきた。

閲文好物とHitcardは共同で、今年5月に中国の大ヒット時代劇「慶余年」のトレカを、9月にはファンタジー小説「詭秘之主」のトレカを発売した。年内に大人気ウェブ漫画「一人之下」や、ウェブ小説「闘破蒼穹」のトレカもリリースする予定だ。今後は国内外でトレカの同時発売も計画している。閲文好物はHitcardと協力するほか、トレカブランドの集卡社（CARD.FUN）とも映画をテーマとした多数のカード開発で提携している。

有名アニメ・漫画IPの獲得を武器に急成長、中国トレカの「集卡社」がビリビリ動画から資金調達　

閲文集団の発表によると、テンセントとHitcardが「慶余年・二」の放映期間中に発売した公式トレカは、放映開始前の段階ですでに予約が2000万枚を超えていたという。

「慶余年第二部」のトレーディングカード

トレカ経済は拡大を続けている。「2023年中国トレーディングカード市場研究報告」によると、2022年に中国のトレカ市場は前年比で42.1％増加し、100億元（約2100億円）超えの規模となった。財通証券（Caitong Securities）によると、今後3年間で300億元（約6200億円）を突破すると見込まれている。

IPの商品化はIPビジネスが成熟に向かっていることの象徴だ。ウィキペディアのデータを基にしたまとめによると、世界で売上高の多いIPの上位50点は、ほとんどがグッズ販売とライセンスで収益を上げている。例えばディズニーの「ミッキー&フレンズ」では、これまでの収益の99％以上がグッズ販売によるものとされている。

＊1元＝約21円で計算しています。

（翻訳・36Kr Japan編集部）