ここ2年ほどのホテル市場において、独立系ホテルの標準化とブランド化が、最も顕著な傾向の一つである。ホテルのチェーン化率は、米国では70%、欧州では40%であるのに対し、中国では20%にも満たない。このため中国市場には新たなホテルチェーンが誕生するチャンスがあると目されており、インドのホテルチェーン「OYO」や、中国の大手ホテルおよびオンライン旅行代理店が相次いで参入している。

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