24年の中国ペットフード業界発展指数は124.05、直近4年の年平均成長率は7.4％となり、規模拡張と質向上の両立を実現した。指数を構成するサブ指標をみると、業界環境指数と業界実力指数は年を追うごとに上昇し、特に業界実力指数が総合指数上昇の鍵となった。

ペットフードの電子商取引（EC）は2021～24年に市場規模が年々拡大し、年平均成長率は7.8％、24年の小売売上高は280億元（約6200億円）近くに上った。市場の集中化、規範化が進み、市場は質向上に向けてまい進している。

カテゴリー別にみると、キャットフードが53.8％のシェアで市場をリードし、前年同期比の伸び率も最も大きかった。21～24年の年平均成長率は12.7％に上り、24年の小売売上高は150億元（約3300億円）を超えた。ドッグフードは23.4％のシェアを占め、伸び率は安定し、年平均成長率は0.5％にとどまった。だが、24年の小売売上高は2.5％増となり、回復の兆しがみられた。

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販売経路別にみると、EC大手アリババグループの通販サイト「天猫（Tモール）」が小売売上高で42.7％のシェアを占め、首位に立ったが、伸び率は鈍化した。EC大手の京東集団（JDドットコム）は安定し、伸び率は7.0％となった。存在感をみせたのが動画投稿アプリ「抖音（ドウイン）」のECで、小売売上高のシェアは14.5％から20.5％に上昇し、前年同期比伸び率も51.4％とペットフードの販売におけるECの大きな潜在力を示した。

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「中国ペットフードの里」と呼ばれる邢台市南和区は、ペットフード産業の中で重要な地位を占める。21～24年の同区のペットフードEC市場規模は年平均成長率が13.1％に上り、25年には10億元（約220億円）を超える見通し。同区は規模拡張からブランド深耕への移行を推進しており、集団商標「南和ペット業」の確立や投資額が50億元に上るペット産業パークの建設などを通じ、地域ブランドの競争力向上に力を入れている。【新華社北京】

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事業別の売上高は、天猫（Tモール）や淘宝網（タオバオ）などの国内EC事業を束ねる「淘天集団」が1％増の989億9400万元（約2兆800億円）にとどまる一方で、AliExpress（アリエクスプレス）などの国際EC事業は29％増の316億7200万元（約6700億円）となった。

クラウドサービスの「アリクラウド（阿里雲）」は7％増の296億1000万元（約6200億円）、傘下の物流会社「菜鳥菜鳥智慧物流網絡（Cainiao Smart Logistics Network）」は8％増の246億4700万元（約5200億円）、生活関連サービス事業は14％増の177億2500万元（約3700億円）だった。

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アリババグループの徐宏・最高財務責任者（CFO）は「7〜9月期は自社株買いに41億ドル（約6400億円）を投じ、発行済み株式を6月末からさらに2.1％減らして株主還元を強化した」と述べた。

アリババ、日本向け越境ECアプリ「TAO」をリリース　SHEINやTemuに対抗

＊1元＝約21円　1ドル＝約155円で計算しています。

（36Kr Japan編集部）

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ビッグデータ関連サービスを手がける星図数据（Syntun）によると、電子商取引（EC）プラットフォームとライブコマースの合計売上高は1兆4418億元（約31兆円）で、前年の「双11」（10月24日～11月11日）より26.6％増加した。うちECプラットフォームは20.1％増の1兆1093億元（約24兆円）、ライブコマースは54.6％増の3325億元（約7兆円）だった。

EC大手アリババグループ傘下の通販サイト「天猫（Tモール）」の売上高は大幅に増えた。売上高が1億元以上のブランドは46.5％増の589ブランドで、過去最高を更新した。うち家電の海爾（ハイアール）や美的、スマートフォンの小米（シャオミ）などの45ブランドは10億元を超えた。同じくアリババ傘下の通販サイト「淘宝網（タオバオ）」では、売上高が1億元以上のライブコマース・配信ルームは119カ所、うち49カ所は売上高が前年の2倍以上に膨らんだ。

EC大手の京東集団（JDドットコム）の利用者数は20％以上増加した。売上高が6倍以上となったブランドは1万7千件、3倍以上となった中小店舗は3万店をそれぞれ超えた。セール期間中、全国の90％を超える県域農村地域の消費者が同プラットフォームで消費財の買い替えを行った。

家電量販大手の蘇寧易購集団によると、店舗120店の利用者数は6割以上増加した。消費財の買い替えによる売上高は3.5倍に拡大し、うちエアコン、冷蔵庫・洗濯機、音響・映像機器はいずれも3倍超となり、直近5年の最高額を記録したブランド、品目も多数あった。

ECプラットフォームの売上高上位3品目は家電製品、携帯電話・デジタル製品、パーソナルケア・コスメだった。うち家電は26.5％増で全体の16.3％、携帯電話・デジタル製品は23.1％増で14.4％をそれぞれ占めた。

注目したいのは、国家郵政局によると、10月21日～11月10日の宅配便の集荷件数は前年同期比21.4％増の120億8200万件、配達数は25.3％増の121億2400万件に達し、1日当たりの業務量は5億5千万件を超え、ピークが74％増の7億2900億件で記録を塗り替えた点である。（新華社北京）

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茅台アイスは、貴州茅台酒と乳業大手の中国蒙牛乳業が共同で開発した。この1年に6種類を発売し、全国31省・自治区・直轄市に旗艦店34店舗、体験店22店舗をオープンした。同社のオンラインで予約・購入できるアプリ「i茅台」、大手通販サイト「天猫（Tモール）」や「京東集団（JDドットコム）」、動画投稿アプリ「抖音」などのプラットフォームに販売ルートを拡大した。 　丁氏は、既存の6種類の生産を続けながら研究開発にも力を入れ、さまざまなタイプと価格帯の商品ラインナップを構築し、下半期（7～12月）に新商品を販売する予定と明らかにした。（新華社貴陽）

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モウラ総領事は「果物を少し切り、牛乳を入れ、ブラジル産のオートミールとアサイーパウダーを加えて混ぜる。セラードコーヒーを添えれば、我が故郷の栄養いっぱいのおいしい朝食のできあがりだ」と自国の商品をPR。ライブコマースは消費者とやりとりできる良い販売方式で、消費者のフィードバックや商品への要望をすばやく察知できるとし、今回のライブコマースでブラジル産品への人々の関心の高さやブラジルブランドの中国市場での可能性の高さが分かったと述べた。

天猫国際の担当者によると、海外ブランドが中国市場に進出するにはこれまで、長く複雑な市場育成の過程を経なければならなかった。だが越境ECプラットフォームやライブコマースを通じた市場参入が可能になったことで、中間の過程を大幅に短縮・簡素化し、ブランド投入の精度や速度を高めることができるようになり、試行錯誤のコストは大きく下がった。統計によると、天猫国際でのブラジル製ビーチサンダル「イパネマ」の2021年の販売額は前年の3倍以上、アサイーパウダー「King’s Gel」の販売額は1.5倍以上に増えた。

ブラジル経済省貿易局によると、中国は2021年、依然としてブラジル最大の貿易相手で、中国とブラジルの貿易額は前年比30.9%増の1381億ドル（1ドル＝約115円）、そのうちブラジルの中国への輸出額は28.0%増の897億5千万ドル、中国からの輸入額は36.7%増の483億4千万ドルだった。

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