「中国ショートドラマ業界発展白書（2024）」によると、2024年の中国ショートドラマ市場の規模は504億4000万元（約1兆1000億円）に達し、初めて映画の興行収入（約470億元）を超えた。ショートドラマアプリを手がける企業は国内市場にとどまらず、積極的にグローバル展開を進めている。

その先駆けとなったのが、中国デジタルコンテンツ大手・中文在線集団（COL Group）だ。同社の米国子会社Crazy Maple Studioが2022年8月にリリースしたショートドラマアプリ「ReelShort」は、米国のiOS向け無料エンタメアプリランキングで首位に輝いた。米調査会社センサータワーによると、2024年末時点のReelShortの課金収入は、世界全体で累計約8000万ドル（約120億円）に上ったという。

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北京点衆科技（Beijing Dianzhong Technology）が手掛ける「DramaBox」は、2024年の世界売上高が約1億4700万ドル（約230億円）に達したとみられる。また、九州文化（Jiuzhou Wenhua）が提供する「ShortMax」は、現地に合わせて制作したショートドラマを複数の国で打ち出し、月間アクティブユーザー（MAU）3000万人以上を獲得した。このほか、ネット大手も海外向けショートドラマアプリに力を入れており、24年にはバイトダンスがショートドラマアプリ「Melolo」を東南アジア向けにリリースしている。

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日本でも、中国発のショートドラマアプリが急成長している。日本で制作されたショートドラマをShortMax、DramaBox、ReelShortを通じて配信する「和雅文」の金光国CEOは「中国の海外向けショートドラマアプリは、日本でショートドラマ市場で9割以上のシェアを占めている」と語る。

日本のショートドラマの制作コストは低いため、アルバイトを掛け持ちする俳優も

調査会社「点点数据」によると、DramaBoxの日本売上高は、2024年1月1日はわずか223ドル（約3万5000円）だったが、8月19日には500倍近くの10万7535ドル（約1700万円）に急拡大した。Shortmaxは、24年7月にリリースした日本向けショートドラマ『リベンジ！清掃員CEO・咲』が課金収入300万ドル（約4億7000万円）の大ヒットとなったほか、25年1月1日にリリースした新作『月明かりに君は誓った』も好評で、アプリのダウンロード数が急増。さらに、嘉書科技の「TopShort」や暢読科技の「MoboReels」も売上高を伸ばしている。

業界大手の中文在線集団も2024年11月、日本法人「COL JAPAN」を通じて日本向けショートドラマアプリ「UniReel（ユニリール）」をリリースし、日本市場に本格参入した。

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＊1ドル＝約155円、1元＝約21円で計算しています。

（36Kr Japan編集部）

米メディアThe Informationは2023年11月、バイトダンス傘下のTikTokがショートドラマの導入を検討していると報じていた。バイトダンスはTikTokの中国版「抖音（Douyin）」でショートドラマが人気を呼んでいるため、海外でもTikTokを通じてショートドラマ事業を展開し、ユーザー拡大を図る方針だとみられる。

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TikTok for Businessが発表した「2024ショートドラマ海外マーケティング白書」によると、将来的に海外のショートドラマユーザー数は月間2〜3億人となり、市場規模は100億ドル（約1兆6000億円）に拡大する見通しだという。

中国発のショートドラマはすでに、欧米や日本、韓国、東南アジア、中東などに進出し、各国のエンターテインメント業界で注目されるようになっている。中でも代表的なプラットフォームは、中国デジタルコンテンツ大手・中文在線集団（COL Group）の米国子会社Crazy Maple Studioが運営する「ReelShort」だろう。中文在線集団の決算報告によると、Crazy Maple Studioの2024年1〜6月の売上高は10億8600万元（約240億円）、純利益は2293万元（約5億円）に上った。

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中文在線集団は2024年11月、日本法人「COL JAPAN」を通じて日本向けに特化したショートドラマアプリ「UniReel（ユニリール）」をリリースしている。

＊1ドル＝約158円、1元＝22円で計算しています。

（36Kr Japan編集部）