最大のセールスポイントは、その軽さと薄さだ。同モデルはバッテリーに新たなスタッキング方式を採用したことにより、従来モデルより0.2ミリ薄くなっている。その厚さは7.64ミリ、重量は169グラムで、同社によればHonor史上最も軽く、薄い5G対応スマートフォンということだ。

このほか、同モデルは66ワットの急速充電に対応。カメラについては際だった特徴はないが、前面に3200万画素の自撮り用カメラを、背面には6400万画素のメインカメラを含むクアッドカメラを配置。画面サイズは6.57インチで、10億色を表現できる曲面OLED（有機EL）ディスプレイを採用している。販売価格は、2999元（約4万9000円）から。

Honorは2013年11月、ファーウェイのサブブランドとして誕生。ネット販売に特化した若者向け、低～中価格帯のスマホブランドという位置づけだった。2018年以降、Honorは中国のオンライン市場での販売台数と売上高で度々トップに輝いている。

2020年11月、創立7周年にHonorは飛び立った。ファーウェイは独立後のHonorの株式を持たず、マネジメントや意思決定にも関与していない。

趙CEOは「すべてに果敢に立ち向かい、初心を忘れない。新Honorは従業員が8000人以上、うち50%が研究開発人員で、世界に5つのR&Dセンター、100以上のイノベーションラボラトリーがある。Honorの製品戦略は引き続きスマホを中心に、ノートパソコン、スマートテレビ、タブレット、TWSイヤホンなどのウェアラブル製品、ルーターなどを扱い、これらを組み合わせて使うよさを消費者にお届けしたい」と語っている。

独立後のHonorは、市場での新たな立ち位置を確定した。ミドルレンジ～ハイエンド市場向けで、今後もトップクラスの旗艦製品をリリースし、世界でも代表的なテクノロジーブランドとなる計画だ。Honorは中～低価格というこれまでの消費者の固定観念が変えられるかどうかは、V40が鍵となるとみられている。

Honorは発表会後、V40が四大オンラインプラットフォームでたった3分46秒で完売したとウェイボー公式アカウントで発表した。

実店舗での販売は、シャオミ、OPPO、vivoといった他のスマホメーカーも強化している。Honorも新機種の発表前から動きがあった。趙CEOは発表会後のメディア取材の中で、オンラインやオフラインのパートナーとは業務提携を締結済みで、今後はオンラインとオフラインの販売比を4：6とする計画だと話した。

昨年末に行われた販売店との会議では、体験型店舗やHonor専用売り場を3万以上にすることを2021年の目標の一つに掲げた。

しかし、Honorのスマホについて複数の販売店は様子見が必要としている。北部のある販売店は「メーカーが焦って出店するのが吉と出るとは限らない。オフライン市場は彼らが想像するほど好景気ではなく、我々としても盲目的に投資するリスクは大きい。春節（旧正月）が過ぎてから市場の反応をみる」と話している。

Honorによると、現在ほぼすべてのサプライヤーが供給を全面的に再開しており、Honorは世界で最も優れたサプライチェーンとパートナーの中から選ぶことができる。ファーウェイの独自OS「Harmony OS（鴻蒙OS）」を採用しないことについて趙CEOは、複数のオープンソースのOSから最良のソリューションを選び、Harmony OSについてはオープンソースの進み具合次第で検討すると語った。

海外市場のルートについて趙CEOは、これまでもファーウェイとHonorは別々のチャネルを持っていたと話し、現在Honorは世界の10～20の国で子会社の登記を順調に進めており、第1四半期末か第2四半期にも海外事業全体が回復してくるとの見通しを示した。

Honor V40は間もなくロシアで発売されるという。

作者：WeChat公式アカウント「全天候科技（ID:iawtmt）」

（翻訳・二胡）

V40は、アリババ傘下の高精度位置情報サービス企業「千尋位置（Qianxun SI）」が提供する時空間（時間・位置）測定スマートサービスを搭載。これにより、同じくアリババ系の地図アプリ「高徳地図（Amap）」を通じ、サブメートル級（測位精度1メートル以下）の車線案内が可能になるという。Honorのスマートフォンは、千尋位置が構築した世界最大規模の地上型衛星航法補強システム（Ground-Based Augmentation System；GBAS）により、信頼性99.9%以上という高精度な衛星測位補正サービスを中国全土で24時間利用できるようになる。

発表会において、HONORのCEO趙明氏はまず同ブランドの7年間を振り返った。HONORのスマホユーザーは2014年には2千万人だったが、2020年にはスマートデバイスを含めると2億人になった。2018〜2020年の3年間は中国国内オンライン販売1位だ。また、HONORには8000名の従業員が在籍し、半分が開発に携わっている。

ファーウェイは制裁を受けているため、傘下「海思半導体（HiSilicon＝ハイシリコン）」のスマホ向けハイエンドチップの製造が継続できない状態に陥っていた。そこでHONORを独立させ、他社からの調達を可能にしたのだが、ハイシリコンのチップがない状態で、HONORがどのように他社と差別化を図るのかが注目されていた。

今回発表された「V40」は、台湾メディアテックの「天璣1000+（Dimensity1000+）」チップを採用した。趙氏によると、チップは他社と同じだが、AIによってよりスムーズなネットワークを自動で選択する「Link Turbo」、グラフィックス処理の効率、画質、性能を向上させる「GPU Turbo」、5Gエンジン、メモリ管理エンジンの改良などによって、端末のパフォーマンスはより優れたものになっているという。

HONORV40のセールスポイント。画像はHONORより

ディスプレイは6.7インチで、左右両サイドに80度湾曲したエッジを持つ。リフレッシュ・レートは120Hz、色深度は10.7ビットだ。アウトカメラは5000万画素で、手持ちでの夜景撮影機能のほか各種プロ級の機能を搭載する。

充電は66Wの急速充電と50Wのワイヤレス急速充電に対応し、本体の重さは186gだ。価格は3599元（約5万円）〜となっている。

同発表会では、ノートパソコンの「MagicBook 14/15」、スマートウォッチの「GS Pro」なども発表された。

ファーウェイやHONORは各種製品を同時に使った共同作業機能を重要視しており、今回発表された製品でもこの機能が強化されている。スマホは最大3つのアプリウィンドウを同時に表示できるようになっており、1つをメイン、2つをサブにするような設定が可能だ。また、MagicBookと連携し、パソコンとスマホでそれぞれ異なるアプリ画面を表示させることも可能だ。

これまでHONORとファーウェイは、価格帯やターゲット層が明確に分かれていた。ファーウェイはビジネス向けのハイエンド・高価格機種、HONORは若者向けの低価格機種だ。シャオミや「OPPO」「vivo」といった競合との直接対決も、主にHONORが担っていた。

HONORの位置づけが独立後に変化するのは明確だ。趙氏はHONORが「世界的なテクノロジーブランド」を目指していると話し、スマホだけではなく、より多様な製品をオムニチャネルで販売するとしている。スマホを中心としながらも、高級志向に転換し、フラグシップモデルの発売も予定している。

懸念されている制裁の影響について、趙氏は発表会後に行われた記者会見で、クアルコム、マイクロン・テクノロジー、メディアテック、サムスン、マイクロソフト、インテルなどすべてのサプライヤーとの取引を再開したことを明らかにした。販売チャネルの開拓も進んでおり、2022年にはオンライン40%、オフライン60%の比率になると見込んでいる。

ファーウェイの技術をそのまま使用できた従前と比べ、生まれ変わったHONORは戦略的な自由度は高まったが、販売と開発はすべて自社で行わなければならない。それだけに、今回発表されたV40に対する市場の反響が重要で、それにより今後の戦略が変わってくるだろう。

（翻訳・小六）