2月3日、同社の雷軍CEOが中国版ツイッター「Weibo（微博）」に「シャオミが1万元のハイエンドスマホを発表したら、あなたは買いますか」と投稿した。

シャオミは過去に1万元を超えるスマホの発売を試みたが、失敗に終わっている。どんなスマホならシャオミが1万元以上で販売できるだろうか。

折り畳みディスプレイか、それともシャオミMIX 4か

先ごろ、シャオミのような谷折りディスプレイのスマホを見たという情報がネットに流れた。山折りに比べ、谷折りディスプレイは実用性に優れる。

ディスプレイのパラメーターは重要だが、シャオミの採用するサムスンのUTG超薄型フレキシブルガラスは解像度が2K+、高リフレッシュレートで、少なくとも折り畳みディスプレイは期待を裏切らないだろう。

シャオミはこの折り畳みディスプレイに最高のハードウエアを用意するのは間違いなく、注目されるのは価格だが、今のところ明らかになっていない。

シャオミMIXは先端技術とイノベーションを前面に出したシリーズだが、折り畳みディスプレイとなれば価格面で受け入れるユーザーは少ないとみられ、MIX4となる可能性は低い。

1万元のスマホを手掛けたい理由

通常1万元（約16万円）以上のスマホを販売するには、アップルやサムスンのように一定のブランドプレミアムが必要だ。しかし、そこまでのブランド力を持たないシャオミの場合、製品に大きなイノベーションがなくてはならない。

唯一の可能性があるのは生産コストが高く、良品率の低い折り畳みディスプレイスマホだ。シャオミが新しいユーザーエクスペリエンスを提供できれば、初代MIXのように市場からよい反響を引き出せるだろう。

超ハイエンドスマホを手掛けるには、他社をリードする技術やイノベーションが必要になる。如何にハイエンド路線を敷くかが目下のシャオミの課題だ。

ハイエンドブランドの構築には長い時間が必要だが、一旦確立すれば企業全体に大きなプラスになる。

現在超ハイエンドスマホ市場はサムスンとアップルが一部を握っているものの、依然大きな空白がある。中国の複数の大手スマホメーカーも虎視眈々と狙い、シャオミも当然諦めるわけにはいかない。

ユーザーは受け入れるか

雷CEOのWeiboの投稿に対し、ネットユーザーからは1万元（約16万円）の旗艦スマホを支持する声が大半を占めた。

以前シャオミが発表した1万元以上のテレビの売れ行きからすると、優れた製品であればシャオミファンでなくても購入するだろう。

シャオミは中国で最もコストパフォーマンスのよいスマホを製造するメーカーであり、ハイエンド製品の大衆化、格安スマホの高品質化を一貫して進めてきた。

今のシャオミはハイエンドスマホ市場に挑む実力を備え、シャオミファンも価格の高い旗艦スマホを受け入れている。今はシャオミにとっては千載一遇のチャンスだ。ブランドイメージを向上できれば、シャオミの将来に大いにプラスとなるだろう。

（翻訳・二胡）

この1カ月前にシャオミ中国エリア総裁の盧偉氷氏も同じように微博で、「競争という点で、シャオミはハイブランドを目指している。シャオミの『Mi』と『Mi MIX』が、ファーウェイの『P』『Mate』シリーズや『iPhone』をベンチマークとしているのは間違いない」と明かした。

幹部2人の相次ぐ動きが、Mi MIXシリーズの新製品に期待を寄せるユーザーを安心させたことは確かだ。シャオミが発売した「Mi 10 Pro」の最高価格が5999元（約9万円）に跳ね上がると共にスペックが「ほぼ最高」となっていたため、これを上回るMi MIXシリーズがリリースされるかどうかについて、「シャオミファン」は同社幹部の微博にずっとメッセージを送っていたのだ。

「Mi 10」シリーズの発売後、シャオミ董事長兼CEOの雷軍氏は何度も、「シャオミのスマホはすでに価格制限をやめ、全てを惜しまずに最高のユーザー体験を追及しており、ハイエンド市場に全力で切り込む」との考えを明らかにしている。Mi 10シリーズは、初めてハイエンド市場に切り込んだ製品となった。

ブランドイメージの刷新に加え、Mi 10シリーズがシャオミにもたらした直接的な影響は、ASP（平均販売価格）を引き上げたことだ。これについては多くの証券会社もリポートで繰り返し触れている。

これまでシャオミのスマホ出荷台数は、販売価格が低いサブブランドの「Redmi（紅米）」が大部分を占めてきた。そのため、ASPは長期にわたり1000元（約1万5000円）余りで推移し、「ファーウェイ、シャオミ、OPPO、vivo（華米OV）」という中国四大ブランドのなかで最も低かったのだ。

シャオミ製スマホのASP推移：シャオミの財務報告書をもとに36Krが作図

Mi 10シリーズと、それに続くシャオミとRedmiのミドルレンジおよびハイエンド製品が市場で成功を収めれば、シャオミのASPは大幅な上昇が期待できる。

「太平洋証券（Pacific Securities）」アナリストの陳天蛟氏はリポートで、中国EC大手「京東（JD.com）」と「天猫（Tmall）」のデータをもとに、Mi 10シリーズの出荷台数がオンラインとオフラインの合計で40～50万台ほどに上ると予想。その上で「シャオミのミドルレンジおよびハイエンド市場への進出と、5GスマホのBOM（部品表）コストが販売価格の上昇を招き、中国国内のスマホASPは大きく上がるだろう」と分析した。

「中信建投証券（CSC Financial）」アナリストの陳萌氏も3月9日に発表した「Mi 10シリーズの販売好調、ミドルレンジとハイエンド市場に参入、ASPは上昇へ」というタイトルのリポートで、「販売状況をみればMi 10シリーズはユーザーにとても好評なことが分かり、シャオミブランドはミドルレンジおよびハイエンド市場に参入する非常に良い口火を切った」との見方を示している。

情報サービスの「ブルームバーグ」によると、シャオミの株式について、3月上旬時点でアナリストのうち27人が「バイ」、8人が「ホールド」、4人が「セル」の投資判断を下した。

しかし、最近の香港株式市場は不安定で、Mi 10シリーズの発売後もシャオミの株価に大幅な上昇はみられていない。同社株の4月9日終値は前日比0.4％安の10.14香港ドル（約142円）と、製品発表会が開催された2月13日の終値13.38香港ドル（約187円）を依然として下回っている。
（翻訳・神戸三四郎）

目玉となったのは当然、スマートフォンだ。発表された2モデルのうち一つは1億画素の画像センサーを搭載し、ディスプレイが背面にまで回り込んだコンセプトモデル「Mi MIX Alpha 5G」で、小規模生産にとどめる実験的機種だ。もう一つは、先代モデルをベースにより進化を果たした「Mi 9 Pro 5G」で、こちらは実用的機種といえるだろう。

発表された4製品の概要

Mi MIX Alphaは販売価格1万9999元（約30万円）で、12月下旬に発売予定だ。画面が本体の正面から側面、背面まで回り込み、画面占有率180％超を実現した「サラウンドディスプレイ」は、開発に5億元（約75億円）を投じたという。

画像提供：シャオミ公式

同社の雷軍CEOによると、このサラウンドディスプレイは、スマートフォンの内部構造をディスプレイ層、タッチパネル層、保護層が順にぐるりと包み込む方法を採った。トリプルカメラで構成されるリアカメラは本体背面にコンパクトに収められているが、フロントカメラはない。シャオミはおよそ2年をかけて画像センサーをディスプレイの下層に設置する方法を研究しているが、今回のMIX Alphaに関してはこれを実現するに至らず、リアカメラをフロントカメラと兼用にしている。

リアカメラはメインカメラが1億800万画素、センサーサイズ1/1.33インチと、スマートフォンの常識を覆すような高スペックを実現した。雷CEOは「コンセプトスマートフォンの使命は冒険すること。代償を惜しまず、量産化も度外視して、画期的な製品を作ることに注力した」と説明する。

一方、同日に発表されたMi 9 Proはシャオミの国内市場向け製品としては初の量産型5G対応機だ。国内の5G対応機では最低価格の3699元（約5万6000円）で販売される。

Mi 9 Proは外観、主要スペックなどに関し先代のMi 9を忠実に踏襲している。ウォータードロップ型のノッチが入ったディスプレイを採用し、リアカメラは4800万画素をメインとするトリプルカメラだ。進化した部分はチップや連続使用時間にある。

中国情報通信研究院（CAICT）によると、今年8月、5Gスマートフォンの中国市場での出荷台数は21万9000台だった。前月の2倍以上の伸びを記録したが、それでも全市場に占めるシェアはわずか0.7％にとどまっている。

今回の発表会でシャオミがアピールしたのは、新製品そのものというよりも同社の技術力といえる。MIX Alphaが搭載する「実験的技術」を将来的にどれだけ量産型機種に実装できるか、またシャオミがハイエンド製品市場でどれだけ安定した立ち位置を築けるかが今後の注目点だ。
（翻訳・愛玉）