世界初「折りたたみスマホ」の中国メーカーが破産、かつてのユニコーンは負債1000億円に

メーカー別では、華為技術（ファーウェイ）が70％近いシェアでトップを維持した。2位の栄耀（HONOR）は11.2％、3位のvivo（ビボ）は5.0％をそれぞれ占めた。【新華社北京】

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市場調査会社Canalysによると、vivoは2024年の中国スマホ市場のメーカー別出荷台数で首位、シェアは17％だった。とはいえ、足元の中国スマホ市場は競争が激しく、販売台数の多くは買い替え需要に支えられている。24年の世界シェアは8％で6位、5位のOPPOとの差は1ポイント未満だった。

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vivoは2014年に海外進出を開始し、最初の進出先に東南アジアを選んだ。Canalysによると、同社は24年の東南アジア市場における出荷台数でシェア13％を占め、5位となった。インドネシアでは1位だった。

胡COOは、vivoにとって最大の海外市場であるインドでは600ドル（約8万6000円）以上のハイエンドモデルの販売促進に注力する一方で、東南アジアでは販売台数の拡大を優先する方針を示した。

現在のところ、vivoはハイエンドデバイスや通信事業者を通じた販売が主流の米国や西欧といった成熟市場に進出する準備が整っていない。ただし、胡COOは、今後3〜5年以内にVRグラスなどの最新ガジェットを携えて、欧米市場などへの参入を検討する可能性はあると明らかにした。

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＊1ドル＝約144円で計算しています。

（36Kr Japan編集部）

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アップルは新機種「iPhone 16」シリーズが勢いに欠け、出荷台数が前年同期比で4.1％減少した。サムスンも新機種「Galaxy S25」シリーズがコストパフォーマンスで中国メーカーの新機種に競り負けて2.7％の減少となり、いずれも市場シェアを減らした。一方、新たなフラッグシップ機種が好調だったシャオミとvivoは、それぞれ4.8％増と12.7％増となった。

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2024年の世界スマートフォン出荷台数は、前年比6.4％増の12億3000万台となった。アップルはサムスンを抑えて2年連続の世界一となり、中国メーカーのシェアの合計が56％に達した。

1位のアップル（市場シェア18.7％）は0.9％減の2億3210万台、2位のサムスン（18.0％）は1.4％減の2億2340万台といずれも出荷台数を減らした。一方、3位のシャオミ（13.6％）は15.4％増の1億6850万台、4位はトランシオン（8.6％）は12.7％増の1億690万台、5位のOPPO（8.5％）は1.4％増の1億480万台と、いずれも出荷台数を伸ばした。

世界初「折りたたみスマホ」の中国メーカーが破産、かつてのユニコーンは負債1000億円に

（36Kr Japan編集部）

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メーカー別では、韓国サムスン電子が出荷台数5350万台、市場シェア19％でトップの座を守ったが、前年同期のシェアは21％だった。同社は7月に、新型スマホに生成AIを搭載し、画像を自動加工する機能やリアルタイム通訳を加えると発表した。

アップルは北米およびアジア太平洋地域が好調で2位を維持し、出荷台数は4560万台、シェアは16％になった。同社は6月に生成AIサービス「アップルインテリジェンス」を発表し、今年の秋から米国で一部の機能が使えるようになるという。

3−5位は全て中国メーカーで、いずれも2桁の年平均成長率を遂げた。うち、小米（シャオミ）は競争力のある品揃えでアップルに迫り、出荷台数は4230万台、シェア前年同期の13％から15％に上がり、3位となった。4位のvivo（ビボ）は出荷台数2590万台、シェア9％。アフリカなどの新興市場に注力する伝音控股（トランシオン）は出荷台数2550万台、シェア9％で5位だった。

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（36Kr Japan編集部）

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販売台数上位5ブランドのうち、栄耀（HONOR）の販売状況が目を引いた。8月の販売台数は360万台となり、月間販売台数で今年3回目の首位を獲得した。伸び率は前月比4.3%増、前年同月比14.4%減となり、上位5ブランドで唯一、前月比がプラス成長だった。2～5位には、OPPO（オッポ）、vivo（ビボ）、アップル、小米（シャオミ）が続いた。

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折り畳みスマホの21年の世界出荷台数は前年比3.7倍の710万台に上り、販売台数に占める割合は0.15%から0.5%に上昇した。中国でも出荷台数を拡大し、スマホメーカーの参入が相次いでいる。今年下半期（7～12月）もvivo（ビボ）、サムスン、小米（シャオミ）、モトローラが折り畳みスマホの新機種を相次いで発表している。

通信機器大手の華為技術（ファーウェイ）は19年にいち早く折り畳みスマホを発売し、折り畳みスマホを最初に展開した国産スマホブランドの一つとなった。これまでに複数のモデルを打ち出し、横折り型で内折り式の「Mate X2」、横折り型で外折り式の「Mate Xs2」、縦折り型の「P50Pocket」などを販売している。今年1～6月のシェアは63.6%で国内首位だった。

OPPO（オッポ）は21年12月に初の折り畳みスマホ「OPPO Find N」を発売し、今年1～6月のシェアは18.3%で2位で、サムスンは9.3%で3位、栄耀（HONOR）は6.0%で4位、vivoは1.8%で5位となり、その他のブランドが0.9%だった。

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市場シェア上位5社をみると、ファーウェイは前年同期比で19.5ポイント低下したものの53.7%の高水準を維持して首位、韓国サムスンは4.6ポイント上昇の16.6%で2位に続いた。3～5位はvivo（ビボ）、OPPO（オッポ）、栄耀（HONOR）で、いずれも前年同期のゼロから10.0%、7.7%、6.8%にそれぞれ拡大した。

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関係者によると、小米は、年間販売目標を当初の2億台から1億6000万〜1億8000万台に引き下げるとサプライヤーに伝えた。OPPOやvivoも今四半期と来四半期の発注を約20％削減し、販売店などに残っている過剰在庫を消化するという。

（36Kr Japan編集部）

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