2019年年末に設立されたffit8は、当初はプロテインバーのみを販売、忙しい若者に健康的な食事を届けると同時に新しいライフスタイルを売り込んでいた。公式データによると、同社は2020年にプロテインバーだけで1050万本以上販売し、主要EC（電子商取引）チャネルでプロテインバー販売量ナンバーワンをキープしている。