資生堂中国は2024年、新たなブランドミックス戦略を実行に移して事業基盤の強化を図る方針で、より機敏に動けるまとまりのある組織を構築し、ブランド同士のシナジー効果を高めていく。組織構造の調整はするが、関連するポストの微調整にとどめるという。

人員削減の噂は否定したものの、資生堂は23年、業績面でやや難しい局面に直面していた。23年7～9月期の売上高は前年比15％減の2282億円で、本業のもうけを示すコア営業利益は53％減の88億円だった。中国事業は、福島第一原発処理水の海洋放出後の日本製品買い控えもあり、23年7～9月期の売上高が前年同期比で9％減少した。

資生堂、中国のバーチャルヒューマン4人をアンバサダーに起用　消費のけん引役Z世代に訴求

（36Kr Japan編集部）

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農林水産省のデータによると、2022年の中国向けの水産物輸出額は871億円で、最大の輸出先だった。

また、日本政府観光局（JNTO）が9月20日に発表したデータによると、8月の訪日外国人観光客数は215万6900人（推計値）で、19年同月の85.6％にとどまった。中国を除く外国人観光客数は19年同月比で18％増加した。一方、中国人観光客数は19年同月の36.4％の水準に落ち込んだ。原発処理水の海洋放出が、中国人観光客の日本への旅行意欲に影響を与えたとみられる。

処理水放出後、中国でバカ売れの放射線測定器。専門家が「無意味」と言い切る理由

（36Kr Japan編集部）

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