従来の冷蔵庫は一般的に奥行が60センチ以上あったが、この冷蔵庫は標準的な壁面収納と奥行きが揃うようにデザインされ、設置した際にぴったり収まるようになっている。冷蔵庫の設置スペースの問題や、壁面収納と並べるとはみ出てしまい見た目が良くないといったユーザーこれまでの悩みを解消する。また、キッチンに置かれがちだった冷蔵庫をリビング・ダイニングにも設置しやすくなり、実用性とデザイン性を両立させたい若年層ユーザーの要望を満たすこともできる。

庫内は縦に2分割されたレイアウトで、上半部の冷蔵部分は左側が飲料や加工食品などそのまま食べるものの収納向けで、大きさや高さが不揃いなものも上手く収納できる折りたたみ式の棚が付いている。右側には生鮮食品などを入れ、独立した温度制御システムを搭載して鮮度を保てるようになっている。

美的の新型冷蔵庫

美的のチーフデザイナー梁允鎬氏によると、薄型ボディの実現を支えたのは3つの新技術だという。まず、従来の冷蔵庫では背面にあった冷却装置を中央部分に設置したことで、背面の空間が必要なくなった。次に、厚みが従来の3分の1で同等の保温性能を持つ超薄型の真空断熱材を採用した。そして体積を30％減らしながら冷凍能力を33％向上させ、小型で高機能なコンプレッサーを搭載したことで、45センチという薄型ボディを実現した。

スマート化と高級化のニーズが市場をけん引

美的の冷蔵庫事業部チーフプロダクト専門家の趙国堯氏は、「中国の冷蔵庫市場は今まさに発展の全盛期を迎えているが、長いスパンで見るとまだ成長の余地がある。それは主に製品のスマート化と多様なニーズへの対応にある」と指摘する。

これまで冷蔵庫市場では外資系ブランドが主力だった。しかし近年、その傾向は縮小し、美的を含め中国の家電メーカーがさまざまなスタイルの製品を発表するなど、存在感を強めている。

日本テレビ市場で中国メーカーシェアが約50%の衝撃

また中国で売り出される新築住居では、2018年以降キッチンの面積が明らかに狭くなっており、リビング・ダイニング一体型の間取りが増えている。こうした変化は若年層の生活スタイルの変化を反映したものだ。趙氏は、中国では家電製品に対し機能性だけでなくデザイン性も重視する傾向が強まっており、高価格帯モデルの伸びが著しいと指摘する。例えばビルトイン冷蔵庫の分野では、フラットタイプの冷蔵庫が登場から3、4年で急速にシェアを拡大しているという。

また、ユーザーは鮮度を保つという冷蔵庫の基本的機能だけでは満足しなくなり、AIによる庫内管理や食材認識、スマホアプリからの遠隔操作、自動温湿度調節など、スマート機能を求めるようになっている。

かつて冷蔵庫は4000～5000元（約8万～10万円）程度の低・中価格帯製品が主流だったが、今や価格の上昇はとどまるところを知らない。美的の高級ブランド「COLMO」では価格帯は1万～3万元（約20万～60万円）までに達しており、中国の冷蔵庫市場ではプレミアム志向が強まっていることがうかがえる。

美的は2016年3月に、日本の東芝から白物家電子会社「東芝ライフスタイル」の株式80.1％を537億円で取得している。

＊1元＝約20円で計算しています。

（翻訳・36Kr Japan編集部）

The post “世界最薄”の衝撃〜中国・美的、奥行き45cmの超スリム冷蔵庫を発売　リビングにも映える　 first appeared on 36Kr Japan | 最大級の中国テック・スタートアップ専門メディア.

新工場はミナス・ジェライス州ポウゾ・アレグレ市に位置し、敷地面積は7万平方メートルを超え、冷蔵庫の年間生産能力は130万台を見込む。デジタル生産技術と革新的な技術を多数導入し、第1弾の冷蔵庫は2024年7月に生産に入り、同時に販売も開始する。現地市場のほか、南米のその他市場でも販売する。

美的集団の王建国副総裁は新工場について、同社がポウゾ・アレグレ市で行った最初の投資であり、冷蔵庫や洗濯機などの家電を生産すると説明した。4年以内にブラジル冷蔵庫業界のトップブランドになることを目標としていることも明らかにした。

ブラジルは南米最大、世界有数の白物家電市場だ。同社は同国で工場を2カ所保有しており、マナウス市の工場は家庭用エアコンと電子レンジ、カノアス市の工場は業務用エアコンを生産している。（新華社広州）

東芝白物家電を買収し2年で黒字化、世界最大の家電メーカーに。中国「美的」の成功理由を徹底分析（前編）

The post 中国家電大手「美的」、ブラジルに新工場　投資額130億円超 first appeared on 36Kr Japan | 最大級の中国テック・スタートアップ専門メディア.

GREEは2021年に太陽光発電システム、エネルギー貯蔵システム、空調システム、エネルギー情報管理システムからなる太陽光発電（蓄電）直流空調システムを発表している。このシステムには同社の太陽光発電直接駆動インバーター技術が搭載され、電力の地産地消を可能にするだけでなく、余剰電力を他の電気設備に供給することもできる。

（36Kr Japan 編集部）

The post 中国家電大手「GREE」、エネルギー貯蔵技術を冷蔵庫に導入へ　停電でも鮮度維持 first appeared on 36Kr Japan | 最大級の中国テック・スタートアップ専門メディア.

今回紹介するコスメ専用冷蔵庫は、スキンケア製品の冷蔵保管を目的とした容量12L前後の冷蔵庫で、これまでもTCLなど一部の既存ブランドが同様の製品を発売している。「PINKTOP（繽兔）」は2019年11月に設立されたばかりの新興ブランドで、コスメ専用冷蔵庫のファーストブランドを目指している。設立と同時にアリババ傘下のECモール「天猫（Tmall）」に旗艦店をオープンさせたが、その後半年足らずで天猫のコスメ専用冷蔵庫カテゴリーの首位に登りつめた。

「コスメ用冷蔵庫」という超ニッチ分野

製品設計以前、PINKTOPは市場及びユーザーインサイトについて充分な調査を行い、以下の点に注目し、コスメ専用冷蔵庫には潜在的ニーズが存在すると判断した。

1.　コスメ専用冷蔵庫には輸出実績があり、一部の成熟市場で人気を博している。
2.　習慣的に化粧品をストックしているユーザーが多く、高級スキンケア製品の消費能力は低下していない。
3.　スキンケア製品は開封され外気に触れると雑菌が増殖しやすくなるが、恒温低湿環境ならば製品は劣化しない。コスメ専用冷蔵庫があれば、スキンケア製品にとってより安全な保管環境を提供できる。

コスメ専用冷蔵庫は新たに開拓されたカテゴリーであり、市場規模のポテンシャルは非常に大きい。2019年、コスメ専用冷蔵庫の天猫における総売上高は1000万元（約1億5400万円）を上回っているが、PINKTOPは販売開始後半年で売上高が700万元（約1億700万円）に迫り、約50%の市場シェアを占め（海外取引を除く）、業界No.1、検索件数No.1のブランドとなった。

出典：PINKTOP

才色兼備な製品

創業者の李琦氏によると、PINKTOPは、25～40歳前後の中間層の女性をターゲットユーザーとしているが、その多くがマイホームを持ち、大量に化粧品を購入するという。

ターゲットとする女性の多くが自分用のドレッサーを寝室に置いているため、まず最初に取り組むべき課題は静音化だった。PINKTOPのコスメ専用冷蔵庫は空冷方式を採用しており、睡眠を妨げないレベルにまで静音化が可能である。

従来の食品用冷蔵庫の温度は0～6℃と化粧品保管の適温よりかなり低く、結露が発生することもあった。PINKTOPのコスメ専用冷蔵庫は10℃前後の定温を保ち、また空冷方式なので結露は起こらず、従来の冷蔵庫よりスキンケア製品の保管に適している。

出典：PINKTOP

また、容量が12Lと小さいように思えるが、庫内を大スペース（化粧水・乳液のボトル用）、中スペース（中型ボトル用）、小スペース（ジャーに入ったクリーム用など）、ドアポケット（シートマスク及び口紅用）に区切り、効率的な収納が可能になっている。内部を区切ることでスキンケア用品とメイクアップ用品を分けて収納できるため、ユーザーが日常的に開封・使用するスキンケア製品の保管ニーズを満たせる。

PINKTOPのコスメ専用冷蔵庫

0を1にするのは熱狂的支持者

新たな製品カテゴリーは、市場の教育という問題に直面する。創業者の李琦氏は、優れたブランドであっても、新興ブランドは継続的にユーザーとコミュニケーションを図り、定着を促していく必要があるので、コールドスタート期間においては「小紅書（RED）」のようなコンテンツコミュニティ型プラットフォームを利用することがユーザーの購買意欲を焚き付けるには最適な手段だと考えている。

製品の立ち上げ段階では、全チャネルにでプロモーション及び運営を行う能力が重要なカギとなる。PINKTOPは小紅書のほかライブ配信なども試み、「PROYA（珀莱雅）」、「Little Ondine（小奥汀）」、「AMIRO」、「YES!IC」など影響力のあるメイクアップやスキンケアのブランドとオンラインで共同プロモーションも行っている。

ブランドコラボデザイン

さらにPINKTOPはユーザーとの関係性も非常に重視しており、インフルエンサーとして他のユーザーを誘導し、彼らに製品コンセプトを伝え、購買意欲を惹き起こしてくれるような、スキンケア分野で強い影響力を持つユーザーを求めている。0から1を生み出す段階では、ブランドのファンを集結させ、基本をしっかりとこなすことがより重要だと考えている。

（翻訳：浅田雅美）

The post 日本でも大人気の兆し　コスメの保管専用冷蔵庫「PINKTOP」、美容の新カテゴリーを切り開く first appeared on 36Kr Japan | 最大級の中国テック・スタートアップ専門メディア.