2013年に設立された小紅書は、中国版インスタグラムと呼ばれ、現在は商品・サービスに関する情報発信やライフスタイル共有、検索、電子商取引（EC）を一体化させた総合プラットフォームへと発展している。現在の月間アクティブユーザー数（MAU）は4億人を超え、日間アクティブユーザー数（DAU）は約1億7000万人、プラットフォームでの1日の検索回数は8億回に達している。

“TikTok難民”流入で話題の「小紅書（rednote）」、IPO前に評価額急騰　非公開市場で最大350億ドルの声も

報道によると、小紅書は23年に初めて黒字転換し、その後も利益拡大を続けている。2024年の純利益は10億ドル（約1600億円）を超え、2025年は約30億ドル（約4800億円）に達する見通しだ。2025年通年の売上高は約420億元（約1兆円）で、このうち広告収入が約320億元（約7700億円）と売上高の約76％を占め、業績拡大を支えている。2025年の流通取引総額（GMV）は約8500億元（約20兆円）で、バイヤーECを推進している。プラットフォームは若年ユーザーからの支持が厚く、Z世代（18～34歳）が7割以上を占めている。

2023年に約140億ドル（約2兆3000億円）だった評価額は、2025年9月に約310億ドル（約5兆円）まで上昇した。2025年末には大手ドル立てファンドが既存株主から、評価額約500億ドル（約8兆1000億円）で株式の一部を取得した。この水準は、中国ショート動画大手の快手科技（Kuaishou Technology）や嗶哩嗶哩（ビリビリ）、中国SNS大手の微博（Weibo）など同業プラットフォームの時価総額を上回っている。

小紅書は最近、米国・カナダ・メキシコ共催の2026年FIFAワールドカップ（W杯）に合わせ、初めて単一スポーツ大会向けに専用の特設タブをアプリ内に開設した。開幕からわずか3日間でW杯やサッカー関連コンテンツの総閲覧数は27億回に達しており、従来のユーザー層の枠を超えた幅広い一般ユーザー層の開拓を加速させている。

＊1ドル＝約161円、1元＝約24円で計算しています。

（36Kr Japan編集部）

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遼寧省出身で現在は東京で働く田原さんは「子どもの頃から慣れ親しんできた麻辣燙が、まさか日本でも人気料理になるとは」と驚く。今では故郷の味を楽しむにも長い列に並ぶ必要があるという。

2025年1～9月に日本全国で新規開業した麻辣燙専門店は93店舗に上り、22年の11店舗から大幅に増加した。「麻辣燙」は25年の流行語候補にも挙がり、SNS上では関連ハッシュタグの投稿も増え続けている。

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麻辣燙はもともと四川省発祥の料理だが、中国東北部に伝わる過程で独自の変化を遂げた。辛味の強いスープは当初、塩味やうまみを好む東北の人々には受け入れられなかったが、辛さを抑え、ゴマだれや粉ミルクを加えた白濁スープへと改良されたことで広く定着した。遼寧省瀋陽市で10年以上にわたって麻辣燙店を営む郭秀芬さんは「東北では、コクのあるまろやかな味わいのスープが好まれる」と話す。

日本では現在、この東北式の麻辣燙がさらに独自の進化を見せている。中国の飲食チェーン大手「楊国福」は、日本市場向けに辛さを抑えた白湯スープを開発。さらに、サラダバーのように具材を自分で選ぶ方式を導入し、日本の消費者にも親しみやすいスタイルへと改めた。同チェーンのブランディングと海外展開を担う朱泓臻氏は「中華料理の海外進出では、現地の文化に合わせたビジネスモデルの再構築が必要になる」と説明する。世界で約7000店舗を展開し、うち海外店舗は200店近くに上る。

麻辣燙チェーン「楊国福」の海外店舗

遼寧省大連市の大連外国語大学で十数年にわたり日本語教育に携わる川内浩一さんによると、中国留学中の日本人女性の間では「中国では人気の麻辣燙を行列なしで食べられる」とSNSで投稿することが、一種のステータスになっているという。「麻辣燙の流行は、知らず知らずのうちに日中両国の文化を結びつけている。味覚の共感は国境を超える」と指摘した。【新華社瀋陽】

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症状の本質は乱れた体内時計が戻らず、心身が一時的な環境不適応を起こしていることにある。交流サイト（SNS）で注目を集めている「中国人になる（Becoming Chinese）」というトレンドに乗り、中国の知恵を取り入れて生活リズムを戻すのはどうだろう。TikTokなどでは欧米の若者らがクコの実を飲み物に入れ、気功を学び、就寝前に足浴をするなど中国式の養生法を実践する動画を次々と投稿している。

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まず、無理に早寝早起きをする必要はない。目覚ましが鳴ったらカーテンを開け、十分に日光を浴びる。脳が「朝だ」と認識すると、体内時計は自然にリセットされる。

次に、仕事への不安に対処するため、タスクを10分単位の小さな目標に細分化し、達成感を積み上げる。長時間座り続ける場合は1時間ごとに簡単な運動をする。毎日約1.5リットルの水を飲む。クコの実やリンゴの薄切りを入れたお湯にするとなお良い。

最後に、就寝前はスマートフォンの使用を避ける。布団の中に持ち込まないことから始めよう。40度のお湯に30分ほど足を浸すと、睡眠の質を高める効果が期待できる。

中国人になろうとするネット上の流行は、日常生活を見つめ直す機会をもたらした。何気ない習慣の中にも体の不調を解消する方法がある。必要に応じて中国式のスローライフを試し、生活リズムを取り戻してほしい。【新華社北京】

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眠っていた金製アクセサリーが一斉に市場へ

金価格の上昇が広く伝わると、金のネックレスやブレスレットなどアクセサリーを売却する人が目立ってくる。結婚時（中国では結婚時に金を贈る風習がある）に購入したものの、その後利用することなく引き出しにしまい込んだままという人も少なくない。中国でデザインのトレンドは年々変化するので、着用したところで古さは否めず、処分して最新のスマホを買いたいという人も多い。

一方で、新品を買うと高価なため、「親や祖父母の使わない金製品を溶かし、形を変えて、再利用したほうが家族を思う気持ちにも繋がり、使えば喜んでもらえる」と考え、自分好みのデザインのアクセサリーにする人もいる。こうしたニーズに対応する業者は中国に数多く存在し、数百元（数千〜数万）の加工料だけでできるため、人によっては割安と感じられる。

高価買取の裏に潜む詐欺業者

売却を希望する人が増えれば、詐欺業者が台頭するのも世の常だ。既存の中古業者が貴金属を扱いはじめ、SNSの小紅書（RED）で「高価買取」を売りにする業者の情報が露出するようになる。ところが、こうした業者の多くは国際的な金相場に比べて買い取り価格が大幅に安く、さらにさまざまな理由をつけて、より安く買い取ろうとする。

例えば、長沙に住む林さん（仮名）の経験はこうだ。小紅書経由で業者と連絡を取り、しばらくすると、車に秤（はかり）と消化器を持った中年の男性二人が自宅にやってきたときのこと。指輪を計ると5.62gだったが、その場で指輪を燃やして溶かして重さを計ると5.02gに減っていた。本来、金の融解で失われる重さは平均して1～3％なので予想よりもだいぶ少なくなった。業者は「不純物が多いのでさらに精錬する必要がある」と説明し、20％の手数料を差し引いた上で、溶けた金を4530元（約10万円）とだいぶ安い価格でしぶしぶ買い取ったという。

林さんがこの体験をSNSに書くと、多数の反応があり、そのうち約40人が同様の詐欺被害に遭ったとコメントしていた。一方、林さんのような顧客は他のリサイクル業者いわく「おいしい客」だといい、騙すためなら数値を細工できる秤も用意するという。スマホ・SNSが普及する以前の中国でよく見られた詐欺は、形を変えながら、今も健在だ。

制作費1000万円で売上20億円！中国の中高年がハマる「ショートドラマ」実情　”熟年の恋”に刺さるも潜む課金の罠

金鑑定ブームと「教える側」の台頭

そもそも金の鑑定は簡単ではない。深い知識と目利きが求められ、能力不足なら売り手に騙される可能性がある。騙されないための知見を得る手段として、人から学ぶという方法は、ハイテク化が進んだ現在の中国でも依然として一般的だ。それでも金の鑑定スキルを持つ人が増えた背景には、タイミングの偶然もある。コロナ禍や不動産市場の低迷で仕事を失い、やむなく貴金属の鑑定技術を学び始めたという人が少なからずいる。

中国版TikTokの抖音（Douyin）などのSNSで金鑑定の学習コースを開設し、オンラインで弟子を多数抱える配信者も続々と登場した。教える側は、講座で収益を上げ、学ぶ側は、起業へと踏み出す人が増えた。中古品の買取と販売において、かつては儲からない分野とされていた貴金属が、金価格の高騰によって一転して稼げる職業へと変貌した。まさに運命のいたずらが産んだ幸運と言えよう。

「上司の発言分析」「白髪抜き」「仮想デート」⋯中国版メルカリ閑魚で売れる“謎の商品”たち

大手中古チェーンの参入と「黄金ATM」の登場

こうして個人の買取業者が増える一方で、新たに参入し、明朗会計を掲げる業者もでてきた。中国各都市に店舗をもつ大手中古チェーンの「愛回収」や「転転」がその代表例。2社はスマートフォンなどのデジタル製品の中古買取と販売がメインだが、金価格の上昇を受け、この分野に参入した。

（写真：中国の経済ニュースメディア「中新経緯」より）

上海黄金取引所発のリアルタイムの金価格に、あらかじめ決めた数％の手数料を上乗せした買取価格で顧客を呼び込み、両社とも日を追う事に金の買取量を増やしていった。また上海や武漢などの大都市には金の自動買取機（黄金ATM）も登場した。金製品を機械に投入すると、金含有量を燃やして溶かすことなく簡易チェックを行い、金の含有量から買取価格を提示する。価格に同意すれば、機器内で製品を溶かし金を抽出し、正確な含有量を計った上で1gにつき18元（約400円）の手数料で買い取るというもの。いずれも明朗会計を売りにしたサービスだ。

金が動かした高級腕時計市場

意外な影響として、金価格の上昇は高級腕時計市場の活性化ももたらした。過去2年間、贅沢品が急激に価値を下げ、高級品市場はアウトレットや型落ちモデルなどお得な商品が人気となり、高級腕時計も例外なく相場が下落基調にあった。だが時計に金が含まれていることから、金を含む部品を買い取ってもらうことで本体価格を上回る金額で売れるようになった。

例えば、あるモデルは相場が6万8000元（約156万円）から一時は6万元（約138万円）まで下落したものの、150gの本体のうち97gが金で、金として売却すれば6万6000元（約151万円）になることから、時計本体の相場も連動して上昇した。レアなモデルを除けば、金の含有量で買取価格が決まるようになった。

また高級腕時計の分解により、メーカーから正規に調達ができないムーブメントなどの内部パーツが修理業者に流出した。その結果、中身のムーブメントはそのままに、外観がそっくりな高級腕時計のニセモノが市場に出回る事態も起きている。

中国の中流階級は不景気で消えるのか？広がる「逆戻り貧困」のリアル

歴史的急落と「底値買い」の人波

このように中国では、金を巡ってさまざまな新たな動きが生まれた。しかし1月末、金価格は1日の下落幅として過去40年で最大級となる暴落を記録した。中国企業では貴金属関連銘柄がストップ安を記録し、さらに非鉄金属などの関連企業の下落が波及し、上海総合指数を押し下げた。

中国では大損した人もいれば、値下がりした今こそがチャンスだと考え、金を買う人もいる。深圳の「水貝」や北京の「財貝」といった著名な金・宝飾品取引拠点では、スーツケースを引きずりながら「底値買い」を狙う消費者の姿も確認されている。中国における金の狂奏曲は、まだ当分終わりそうにない。

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（文：山谷剛史）

※本記事は2026年2月11日初出の記事「金の暴騰と暴落－－そのとき中国で何が起きたのか」を再配信します。

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公式サイトによると、同サービスは2025年1月のサービス開始以来、稼働率約99％を維持してきた。今回のような長時間障害は極めて異例となる。

障害の原因については開発者コミュニティの間で憶測が飛び交っている。次世代モデルの公開に向けたシステム更新やバックエンド構成の調整のほか、AIエージェントによる呼び出し増加に伴うトラフィック急増などが主な要因として指摘されている。

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注目すべきは、今回の障害が次期フラッグシップモデル「V4」をめぐる観測が強まるタイミングと重なっており、市場の関心をさらに高める結果となった。

障害復旧後、SNS上では一部の開発者が、V4のグレーテスト（段階的公開）とみられる挙動を確認したとする情報を投稿している。会話上のAIが持つ知識カットオフ日（読み込んだデータの最終更新日）が「2026年」に更新されていること、コード出力の構造や論理的整合性が従来の「V3」モデルと比べ明確に向上していることなどが挙げられている。

実際、3月9日にはDeepSeekのウェブサイト上でモデル更新が確認されており、一部ユーザーの間ではこれを「V4 Lite」と呼ぶ動きもあった。ただし、DeepSeekはこうした名称や正式な公開時期については公式に認めていない。

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また、これまでネットに流れている未確認情報によると、「V4 Lite」のパラメータ規模は2000億（200B）に達し、最大100万トークンのコンテキストウィンドウに対応するとされる。またロイターとザ・インフォメーションは、V4がコーディングおよび長文ソフトウェアエンジニアリングタスクに重点を置いて最適化されていると報じた。フィナンシャル・タイムズは、V4がテキスト・画像・動画の生成に対応するネイティブマルチモーダルモデルになる可能性があると伝えている。さらに、V4では新アーキテクチャ「mHC（Multi-head Hybrid Composition）」の導入により、理論上は1兆（1T）パラメータ規模への拡張が可能になるとの情報も流れている。

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（36Kr Japan編集部）

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眠っていた金製アクセサリーが一斉に市場へ

金価格の上昇が広く伝わると、金のネックレスやブレスレットなどアクセサリーを売却する人が目立ってくる。結婚時（中国では結婚時に金を贈る風習がある）に購入したものの、その後利用することなく引き出しにしまい込んだままという人も少なくない。中国でデザインのトレンドは年々変化するので、着用したところで古さは否めず、処分して最新のスマホを買いたいという人も多い。

一方で、新品を買うと高価なため、「親や祖父母の使わない金製品を溶かし、形を変えて、再利用したほうが家族を思う気持ちにも繋がり、使えば喜んでもらえる」と考え、自分好みのデザインのアクセサリーにする人もいる。こうしたニーズに対応する業者は中国に数多く存在し、数百元（数千〜数万）の加工料だけでできるため、人によっては割安と感じられる。

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高価買取の裏に潜む詐欺業者

売却を希望する人が増えれば、詐欺業者が台頭するのも世の常だ。既存の中古業者が貴金属を扱いはじめ、SNSの小紅書（RED）で「高価買取」を売りにする業者の情報が露出するようになる。ところが、こうした業者の多くは国際的な金相場に比べて買い取り価格が大幅に安く、さらにさまざまな理由をつけて、より安く買い取ろうとする。

例えば、長沙に住む林さん（仮名）の経験はこうだ。小紅書経由で業者と連絡を取り、しばらくすると、車に秤（はかり）と消化器を持った中年の男性二人が自宅にやってきたときのこと。指輪を計ると5.62gだったが、その場で指輪を燃やして溶かして重さを計ると5.02gに減っていた。本来、金の融解で失われる重さは平均して1～3％なので予想よりもだいぶ少なくなった。業者は「不純物が多いのでさらに精錬する必要がある」と説明し、20％の手数料を差し引いた上で、溶けた金を4530元（約10万円）とだいぶ安い価格でしぶしぶ買い取ったという。

林さんがこの体験をSNSに書くと、多数の反応があり、そのうち約40人が同様の詐欺被害に遭ったとコメントしていた。一方、林さんのような顧客は他のリサイクル業者いわく「おいしい客」だといい、騙すためなら数値を細工できる秤も用意するという。スマホ・SNSが普及する以前の中国でよく見られた詐欺は、形を変えながら、今も健在だ。

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金鑑定ブームと「教える側」の台頭

そもそも金の鑑定は簡単ではない。深い知識と目利きが求められ、能力不足なら売り手に騙される可能性がある。騙されないための知見を得る手段として、人から学ぶという方法は、ハイテク化が進んだ現在の中国でも依然として一般的だ。それでも金の鑑定スキルを持つ人が増えた背景には、タイミングの偶然もある。コロナ禍や不動産市場の低迷で仕事を失い、やむなく貴金属の鑑定技術を学び始めたという人が少なからずいる。

中国版TikTokの抖音（Douyin）などのSNSで金鑑定の学習コースを開設し、オンラインで弟子を多数抱える配信者も続々と登場した。教える側は、講座で収益を上げ、学ぶ側は、起業へと踏み出す人が増えた。中古品の買取と販売において、かつては儲からない分野とされていた貴金属が、金価格の高騰によって一転して稼げる職業へと変貌した。まさに運命のいたずらが産んだ幸運と言えよう。

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大手中古チェーンの参入と「黄金ATM」の登場

こうして個人の買取業者が増える一方で、新たに参入し、明朗会計を掲げる業者もでてきた。中国各都市に店舗をもつ大手中古チェーンの「愛回収」や「転転」がその代表例。2社はスマートフォンなどのデジタル製品の中古買取と販売がメインだが、金価格の上昇を受け、この分野に参入した。

（写真：中国の経済ニュースメディア「中新経緯」より）

上海黄金取引所発のリアルタイムの金価格に、あらかじめ決めた数％の手数料を上乗せした買取価格で顧客を呼び込み、両社とも日を追う事に金の買取量を増やしていった。また上海や武漢などの大都市には金の自動買取機（黄金ATM）も登場した。金製品を機械に投入すると、金含有量を燃やして溶かすことなく簡易チェックを行い、金の含有量から買取価格を提示する。価格に同意すれば、機器内で製品を溶かし金を抽出し、正確な含有量を計った上で1gにつき18元（約400円）の手数料で買い取るというもの。いずれも明朗会計を売りにしたサービスだ。

金が動かした高級腕時計市場

意外な影響として、金価格の上昇は高級腕時計市場の活性化ももたらした。過去2年間、贅沢品が急激に価値を下げ、高級品市場はアウトレットや型落ちモデルなどお得な商品が人気となり、高級腕時計も例外なく相場が下落基調にあった。だが時計に金が含まれていることから、金を含む部品を買い取ってもらうことで本体価格を上回る金額で売れるようになった。

例えば、あるモデルは相場が6万8000元（約156万円）から一時は6万元（約138万円）まで下落したものの、150gの本体のうち97gが金で、金として売却すれば6万6000元（約151万円）になることから、時計本体の相場も連動して上昇した。レアなモデルを除けば、金の含有量で買取価格が決まるようになった。

また高級腕時計の分解により、メーカーから正規に調達ができないムーブメントなどの内部パーツが修理業者に流出した。その結果、中身のムーブメントはそのままに、外観がそっくりな高級腕時計のニセモノが市場に出回る事態も起きている。

歴史的急落と「底値買い」の人波

このように中国では、金を巡ってさまざまな新たな動きが生まれた。しかし1月末、金価格は1日の下落幅として過去40年で最大級となる暴落を記録した。中国企業では貴金属関連銘柄がストップ安を記録し、さらに非鉄金属などの関連企業の下落が波及し、上海総合指数を押し下げた。

中国では大損した人もいれば、値下がりした今こそがチャンスだと考え、金を買う人もいる。深圳の「水貝」や北京の「財貝」といった著名な金・宝飾品取引拠点では、スーツケースを引きずりながら「底値買い」を狙う消費者の姿も確認されている。中国における金の狂奏曲は、まだ当分終わりそうにない。

（文：山谷剛史）

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110に上る世界のAIキャラクターサービスを調査した結果、AI技術そのものは収束しつつあるものの、「文化の差」と「規制の違い」によりキャラクターの進化の方向性が大きく異なっていることが分かった。

急拡大するAIキャラクター市場

2025年4月時点で、AIキャラクターを提供する世界110プラットフォームの月間アクティブユーザー数（MAU）は約2900万人に達し、月間アクセス数は8800万回に上る。

サービスの形態は、大きく2つのタイプに分けられる：

1）ユーザー主導型：ユーザー自身がプロンプトを通じて自分の理想とするキャラクターを生成する。プラットフォームの競争的な仕組みにより、魅力的なキャラクターが生まれやすい。

2）プロダクト志向型：長期にわたる感情的な結びつきに重きが置かれる。代表格の「Replika」のように、AIとの関係を「結婚」と捉える熱狂的なファンを生む一方、システム更新による性格の変化がユーザーに深い心理的ダメージを与えるリスクも孕んでいる。

形態はさまざまだが、どのサービスでも「性的魅力」や「感情的な支え」がユーザーの定着を促す大きな要素になっている。

恋愛離れの若者、「AI恋人」に依存　爆速で増える「感情認識AI」の実態

米国：「対人不安」の男性に刺さる理想の女性

世界に110あるAIキャラクターサービスのうち、52％が米国に本社を構える。これらのサービスには明らかなジェンダー傾向が見られ、約17％がアプリ名に「ガールフレンド」を含む一方、「ボーイフレンド」はわずか4％にとどまっている。

米国で「AI彼女」が広がっている背景には、若年男性の深刻な「恋愛離れ」と「対人不安」があるとみられる。

市場調査会社SimilarWebによると、サービス利用者の男女比はおよそ7対3で、18～24歳に限っては8対2となっている。ロイターの調査では、若い男性の50％が拒絶されることへの恐怖から人よりAIを選び、18～30歳男性の31％がすでにAIと「交際」しているという。

この傾向は、ネット上の男性至上主義的な文化「マノスフィア」の拡大と関わりがある。この種のオンラインコミュニティーでは、女性が移り気で相手を振り回す存在として描かれており、若い男性の多くが現実の恋愛に疲弊している。AI彼女なら、決して裏切らず、自分を評価（ジャッジ）することもない、「どこまでも従順で都合の良い理想像」として、「理想の女性像」を求める男性のニーズに刺さったというわけだ。

中国：癒しを求める独身女性の「心の支え」

米国とは対照的に、中国では男性のAIキャラクターが主流となっている。AIと会話できる中国の人気アプリ「星野（XingyeAI）」「筑夢島（Zhumengdao）」「独響（Duxiang）」などはいずれも、繊細かつ情緒豊かな男性キャラクターを前面に打ち出している。

星野（XingyeAI）

主な利用層は都市部に住む25～40歳の女性だ。高学歴で経済的にも自立しているが、婚姻率の低下や「売れ残り」という社会的偏見に晒されている。米国のAIキャラクターが性的魅力を打ち出すのに対し、中国ではストーリー性や感情的な共感に重きが置かれている。

AI彼氏は自分を理解し、寄り添い、感情面で支えてくれる「疑似恋愛」として機能しており、女性主人公が男性キャラクターとの恋愛を楽しむ「乙女ゲーム」文化の延長線上にあるとも言える。

規制の違いが形作るキャラクター設定

なぜこれほどまで傾向が異なるのか。その要因の一つは、両国の規制環境にもある。

中国では、性的表現への規制が極めて厳格だ。2025年6月、「筑夢島」が性的な含みのある対話を理由に行政指導を受け、これをきっかけに業界全体で実名登録と青少年モードの導入が義務づけられた。当局は、自律的な規制がなければ、AIキャラクター産業そのものが存続の危機に陥るとの立場を示している。このため、企業は「エロ」に頼れなくなり、感情的なつながりや共感力に軸足を移した結果、現在の「癒やし系AI彼氏」の形が定着した。

一方の米国では、連邦取引委員会（FTC）がAIへの「依存性」をめぐり調査を開始したものの、成人向けコンテンツに対する法規制は比較的緩やかなため、「セクシーなAI彼女」はスタートアップが効率的にトラフィックを獲得する方法となってきた。

興味深いことに、2025年9月には、米中両国の当局がほぼ同時にAIチャットボット使用に対する警鐘を鳴らしている。米FTCはOpenAIやMetaなど7社を対象に調査を開始し、青少年が不健全な感情依存に陥ることに懸念を表明した。そのわずか4日後、中国政府は「人工知能安全ガバナンスフレームワーク2.0」を発表し、擬人化したAIへの過度の依存を最高レベルの倫理リスクと位置づけた。

（翻訳・畠中裕子）

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その機能は極めてシンプルだ。ユーザーは緊急連絡先を登録し、毎日アプリ上で「生存確認」を行う。2日間操作がなければ、翌日に緊急連絡先へ自動でメール通知が送られる。一見単純な仕組みだが、独居世帯が抱える不安という社会的な課題を的確に突いている。

第7回全国人口普査によると、中国の単身世帯は2020年末時点で1億2500万以上に達する。こうした状況を考えれば、こうした状況を踏まえれば、「死了么」が支持を集めているのも不思議ではない。

開発元の「月境（鄭州）技術服務」の創業者によると、同アプリの初期開発コストは1500元（約3万5000円）未満だったという。公開後はダウンロード数は当初の500倍に急増し、現在はサーバーの増設に追われている。

また、同社の企業評価額はすでに9000万元（約20億7000万円）に達したとされる。株式の放出比率は10％以内に抑える方針で、資金調達を検討しているという。

なお最新情報として、「死了么」という名称は縁起が悪いとの声を受け、今後はグローバル版の名称「Demumu」に統一される予定だという。

＊1元＝約23円、1ドル＝159円で計算しています。

（36Kr Japan編集部）

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素人からプロ集団への変貌する「グループ配信」

団体で踊る様子を見せる配信は、中国版TikTokの抖音（ドウイン）や快手（Kuaishou）といったショート動画プラットフォーム上で以前から存在していた。ただクオリティは当時と現在で全く異なる。

以前は素人の数人が元気いっぱいに踊るだけで成立していた。現在では、芸能人や歌舞団に所属する中国芸能のプロや、芸能界入りを目指す素質ある若者が参加し、アイドル育成に特化していたMCN（インフルエンサーを束ねる組織）も参入している。ライブ配信ルームにはテレビ局のスタジオ並みに機材が多数投入され、衣装やメイクも本格化した。

かつての团播の様子（写真はネットより）

こうした環境の大きな変化から、スマホの向こう側にいる人々は「元気いっぱいの青年」から「美男美女」へと変化した。そうなると美的感覚に対する要求も高まり、スマホでの単一視点からの撮影では視聴者のニーズを満たせなくなっている。

また配信内容も大きく変わった。かつては、投げ銭をした視聴者のリクエスト順にメンバーがダンスを披露するものから、ラップバトル、アクロバット、マジックなど、様々なパフォーマンスが交代で披露されるようになり、飽きのこない構成となった。こうしたコンテンツは、MCNが配信の2週間ほど前から綿密に計画し、データ分析も活用しながら、練りに練ったものだという。

さらに、中国人の感性に刺さる伝統文化を正しく継承して演じるグループや、2.5次元的なアニメやゲームとリアルを混在させるグループなども登場している。団播はグループダンスを見るものという固定観念を打ち破り、より大衆が楽しめるエンターテイメントコンテンツに進化している。

「五条悟Only」から「母キャラOnly」まで⋯変貌する中国“オタクイベント”の最前線

随分と凝ってきたので参入ハードルは高く、やもすれば配信者は以前より少ないように思うかもしれない。ところが団播は実に多く、抖音や小紅書（RED）で何回かスワイプするだけでそうした動画が表示されるほど普及し、「団播といえばこういうライブ動画」というのは中国ネットユーザーの間で広く認識されている。

その人気ぶりや業界への投資の勢いは、データからも明らかだ。抖音によれば、2024年以降、プロ仕様のスタジオ設備を備えた団体放送ルームの数は前年比230％増となり、これらのルームの平均視聴時間は一般的なライブ配信ルームの2.8倍に達している。「2025年中国オンライン公演産業団体ライブストリーミング事業現状及び発展分析報告」によると、2025年に動画サービス上で団播が配信される1日平均のライブ配信ルーム数は約8000にもなる。前年比20％以上増加と増え続け、2025年の団播市場規模は150億元（約3300億円）を超えると予想されている。

中国式「ライブ配信×EC」の新形態

市場規模が拡大ということは、つまり消費者が団播を通してお金を使っていることになる。収入源は、視聴者の投げ銭に加え、商品販売や企業からの広告収入だ。人気グループともなればオフラインでのコンサートに発展し、チケット収入やグッズ販売による売上も加わる。

团播グループ「宇宙101広牌」のオフラインコンサート

今や中国の抖音、快手や小紅書などのプラットフォームにはEC機能が搭載されており、アリババの淘宝や天猫などのプラットフォームを経由せずに直接商品を販売できる。配信ルームから商品ページへと誘導し、広告商品やグッズを販売するのも大きな収入源となる。

リアルタイムでセンターポジションが決まる団播ライブ配信

中国のECといえば「ダブルイレブン（独身の日）」セールが象徴的だ。この期間では毎年プラットフォームが補助金を投下し安売りをするとともに、新しいテックトレンドを広めるのが通例で、2025年のダブルイレブンでは団播にもフォーカスがあたった。ライブ配信時に視聴者の投げ銭を通じて、リアルタイムで「センターステージ」の出演者を決めるというコンテンツを配信し、団播を認知させ、視聴者を惹きつけた上で、さらに補助金で安くなった商品を買ってもらうキャンペーンを行ったのである。

テレビ局のスタジオ並みに機材が揃うライブ配信ルーム

芸術系大学生の「キャリアの受け皿」に？

昨今、中国の景気は内外で悪化が指摘されているが、団播は「踊れるアイドル」という素材をもつ人々や、大学のメディア系芸術系学部の卒業生の受け皿となっている。MCNは所属インフルエンサーをマネージメントする組織だが、団播のMCNはスタジオと撮影スタッフを揃えた芸能プロダクションに近い存在だ。素材のある人材を雇い、厳しいトレーニング育成をして配信を行い、さらにCM出演やショートドラマ出演など次の仕事への橋渡しを行う。たとえば、あるMCNの新人育成の研修キャンプでは約15日間、午前10時から午後10時まで、姿勢、リズム、基本的なスキルなどのテーマを網羅したコースでトレーニングを行う。

ダンスレッスンの様子

そのため、団播は芸術やメディアを専攻する大学生の卒業後の受け皿のひとつとなり、大学生の将来の不安軽減に役立っている。

世界に広がる「チャイナ式職業教育」、人材育成でも進む一帯一路

団播は新しいアイドルと視聴者をつなぐ中国ならではの形態で、スマホを使った中国式の推し活を実現するプラットフォームだ。アイドル候補生にとってもは団播はより広いキャリアの可能性を見出せる夢の舞台となっている。

とはいえ中国のネットサービスは概して競合相手が急増し、過度の競争の末にはほぼ共倒れとなりがちなのも事実だ。団播ブームが何年先まで続くかわからないので、どんなものか気になるならば早めに一度覗いてみるのがいい。団播ビジネスは、日本のエンタメやビジネスにも参考になるかもしれない。

「荒稼ぎ」時代の終焉・・ライブコマース先進国の中国から学ぶライバーの生存術

（文：山谷剛史）

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最近、「priiir」というユーザー名を名乗る米メタ（Meta）の男性社員が、職場向け交流アプリ「Blind」に投稿した「孤立」の訴えが波紋を拡げた。投稿者によると、自分のチーム（マネジメント層を含む）のほとんどが中国人で、日常のコミュニケーションだけでなく正式な会議でも中国語が頻繁に使われているという。

そのため中国語を話せないpriiirは、業務上の議論や意思決定の場面で「疎外されている」と感じている。さらに、チームメンバーはしばしば中国のチャットアプリ「微信（WeChat）」のプライベートなグループを通じて交流しており、それがいっそう「孤立している」という印象を深めている。

priiirの投稿内容

この投稿は瞬く間に注目を集めた。確かに、メタのチーム構成はここ2年間で大きく変化しており、AI部門の中核チームでは中国人（あるいは華人）の比率が増え続けているためだ。特に今年6月末に「スーパーインテリジェンス研究所（Meta Superintelligence Labs、略称：MSL）」を設立して以降、中国出身のトップAI人材を大量に採用している。

その中には、AIデータサービスを提供する米スケールAIの創業者アレクサンダー・ワン（Alexandr Wang）氏や、ChatGPT開発に関わったOpenAIの元研究員で、大規模言語モデル（LLM）の専門家である趙昇佳（Zhao Shengjia）氏といったテック業界のスターも含まれる。

こうした傾向はメタに限らない。OpenAI、グーグル、エヌビディア、アンソロピック（Anthropic）といったトップクラスのAIチームにも、中国人研究者の割合が非常に高い。

また、かつてグーグル・クラウドでAI/ML（機械学習）の主任サイエンティストを務め、コンピューターサイエンスが専門のフェイフェイ・リー（李飛飛）スタンフォード大教授のほか、同じスタンフォード大のAIラボでを務める呉恩達（Andrew Ng）准教授など、世界的に著名な中華系の学者たちも業界の最前線で活躍している。

中国のロボット企業「オリオンスター(OrionStar Robotics)」の傅盛会長も最近、シリコンバレーで奇妙な光景を目にしたという。「信じ難い話だが、今メタでAIをやるには、中国語を話せないと中心チームに入れない。会議のときは英語で話すが、終わった途端にみんな中国語でおしゃべりを始める。だから今度は英語を話す『外国人』がポカンとしているんだ」とSNSに動画投稿した。

この発言には多少誇張があるものの、AI分野での中国人コミュニティの技術力と密度が、すでに新たな「中華系AIネットワーク」を形成していることを反映している。

傅盛会長のSNS投稿

「AIが中国語で考える」時代

中華系人材はシリコンバレー、ひいては世界のAIテック業界において無視できない重要な勢力となっている。

さらに皮肉なことに、中国語を話すのは人間だけではない。最近では、米国の人気AIエンジニア向けツールである「カーソル（Cursor）」と「ウィンドサーフ（Windsurf）」が、自社開発を名乗るAIモデルで、中国製LLMに高度に依拠していたことが発覚した。

カーソルは最近、バージョン2.0を発表し、初の自社開発モデル「コンポーザー（Composer）」をリリースした。しかしすぐにユーザーたちは、その「<think></think>」タグ内の思考過程で、中国語で「思考」していることに気づいた。

また、ウィンドサーフのエンジニアはソースコード共有プラットフォームGitHub（ギットハブ）などで、自社モデルが中国名門の清華大学系のAIスタートアップ「智譜AI（Zhipu AI）」のGLM-4.6モデルをベースに微調整や強化学習を行っていることを認めた。

わずか2年前まで、中国のAIモデルは米国を模倣するケースが多かったが、いまや状況は逆転しつつあるようだ。

なぜ、米国のAI開発ツールで「中国のAIモデル」を使い始めたのか？答えはきわめて現実的で、明確だ。「安価で、使い勝手が良く、高性能」だからだという。

たとえば、シリコンバレーのベンチャーキャピタル「ソーシャル キャピタル（Social Capital）」の創業者チャマス・パリハピティヤ（Chamath Palihapitiya）氏は「自分のチームは多くのAIによる業務処理を中国AIスタートアップ「月之暗面（Moonshot AI）」の「Kimi K2」に変更した。「性能がはるかに優れていて、OpenAIやAnthropicよりもずっと安いからだ」 と述べている。

中国語と数学、AI時代の「生存スキル」？

インターネット上では、こんな冗談めいた声も飛び交う。「これからのシリコンバレーのエンジニアが生き残るには、2つのスキルが必要になる。数学と中国語だ」

世界のAI開発競争の構図は急速に変わりつつある。シリコンバレーのAI業界で中国語話者の浸透が進んでいることの背景には、中国発のAIモデルの影響力が着々と拡大しているという現実を浮き彫りにしている。

文：AI専門プラットフォーム「新智元（Aiera）」、編集・翻訳：36Kr Japan編集部

※本記事は2025年11月14日初出の記事「米メタ社員“孤立”嘆く『会議でも中国語が飛び交う』、シリコンバレーの裏で進む言語と技術の逆転」を再配信します。

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