ウェブサイト分析のSimilarwebがこのほど、2023年12月の電子商取引（EC）サイトの訪問者数（ユニークビジター）ランキングを発表した。米アマゾンは26億5900万人で圧倒的首位となった。

中国発の格安EC「Temu（ティームー）」は4億6700万人で、アリババグループの「AliExpress（アリエクスプレス）」と並んで2位に入った。3位はアパレルEC「SHEIN」で1億7230万人だった。

Temuの訪問者数は、23年6月は2億2630万人で4位だったが、この6カ月間で106.4％増と急速に伸びた。

22年9月に米国市場でサービスを開始したTemuは、最も力強く成長する越境ECサイトの1つとなった。これまでにない強烈な「バリュー・フォー・マネー」戦略を打ち出し、超低価格な商品と割引クーポンの提供で新規ユーザーを急速に獲得したことが、急成長の主な理由となった。また、マーケティングやプロモーション、SNSでの情報拡散に全力を傾ける手法も、欧米市場のユーザー獲得につながった。

同社は、23年の流通取引総額（GMV）目標を140億ドル（約2兆円）としていたが、24年は2倍以上の300億ドル（約4兆4000億円）に設定したという。

低所得者層を狙う中国発格安EC「Temu」、アマゾンでもSHEINでもない真の競合とは

＊2024年1月13日のレート（1ドル＝約145円）で計算しています。

（36Kr Japan編集部）