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中国テック大手のバイトダンスが運営する動画共有プラットフォーム「抖音（Douyin）」は、6億人余りのユーザーを抱える。この膨大なトラフィックを背景に、抖音の電子商取引（EC）サービス「抖音電商（Douyin EC）」の業績が着実に伸ばしている。
36Krが入手した情報によると、2024年のGMVは前年同期比30％増の約3兆5000億元（約74兆円）に上り、25年は4兆2000億元（約88兆円）を目標としている。抖音電商の担当者にこの数字の確認を求めたが、現時点では回答を得られていない。
2月13日に開かれたバイトダンスの全社会議で、抖音電商の康沢宇総裁は、2024年は同サービスの市場シェアが拡大し、（中国EC）業界3位になったと明らかにした。EC大手アリババグループの国内EC事業を束ねる「淘天集団（Taobao&Tmall Group）」の24年GMVは約8兆元（約170兆円）、拼多多（Pinduoduo）は約は5兆2000億元（約110兆円）だった。
関係者によると、2024年の抖音電商のGMVに占める割合は、従来のECモール同様に商品を陳列する「棚型EC」が4割、出店ブランドが実施するライブコマースが3割、残りの3割はインフルエンサーによるライブコマースだった。これらインフルエンサーのうち、3割がフォロワー数100万人以上のメガインフルエンサーだったという。
＊1元＝約21円で計算しています。
（36Kr Japan編集部）
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