2021年に設立された「北京拳適能体育科技」（以下、拳適能）は、人工知能（AI）を用いた格闘技用のトレーニングマシンとトレーニングプログラムの開発を手がけている。同社のトレーニングマシンは、昇降可能なサンドバック状の本体のほか、距離・重力センサーを備えており、パンチやキックの距離と速度を判定できる。また、独自開発した3D視覚技術によって、拳、脚、肘などどの部位で打撃されたかを識別することもできる。初心者からプロまで年齢層を問わずに使えることが特徴だ。

拳適能はすでに、広東省深圳市や北京市のほか、米ニューヨークなどで事業を展開している。現在はフィットネスジムなどの導入がメインだが、個人向けのサービスも始めており、体験型ストアで実際の使用感を確かめることもできる。フィットネスジム向けには、SaaS形式で業務管理やトレーニング管理、会員管理などのサービスを提供。会員は、通常の会費に加えてマシン利用料を支払う形となる。個人ユーザーは自宅にマシンを導入し、サブスクリプション形式でトレーニングプログラムの提供が受けられる。

ソフトバンクG出資の中国フィットネスアプリ「Keep」、22年も120億円超の赤字

（36Kr Japan編集部）

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SPEEDIANCEは20年12月に設立され、フィットネスのデジタル化、大衆化、プラットフォーム化に取り組んできた。21年末、初の製品が世界最大規模のクラウドファンディングKickstarterで発表されると、平均で2100ドル（約25万円）の値が付き、60万ドル（約7000万円）近くが集まった。

同社の家庭用フィットネス製品は、ウエイトを使う従来型のフィットネスマシンとは異なり、ダイレクトドライブモーターにより重さをデジタル化して負荷をかける。すでに駆動回路設計と制御アルゴリズムのコア技術を確立しており、引き続き製品の改善や開発を続ける。マシンの特長は以下の3点だ。

まず、コンパクトであること。わずか0.3平方メートルほどのスペースに置けるため、家庭やオフィス、小型のフィットネススタジオにうってつけだ。据え付けではなく、折りたたみ可能な可搬タイプで、梱包を解いてすぐに使うことができ、収納にも困らない。

次に、トレーニングのスマート化。AIシステムが毎回のトレーニングデータを記録し、ユーザーの身体データと合わせて適宜調整、パーソナライズされたプログラムを提案する。また、複数のセンサーで身体の動きを感知するので、間違った動きを修正することができ、ケガの予防につながる。タッチパネルから、またバーやバーベルのコントローラーでも負荷を調節することができる。フィットネスの合理化とトレーニング効果の可視化で、習慣づけが容易になる。

そして、ソーシャル化だ。同社はトレーニングプログラムの設計機能向上に重きを置いており、システムがユーザーの要望に応じて自動的に個別のプログラムを作成する。グループトレーニングにすれば、他のメンバーのトレーニングデータを確認し、近所のメンバーとオフラインで一緒にトレーニングすることもできる。同社製品のソーシャルな側面を表している機能だ。

コロナ禍で、好きな時間に思うようなトレーニングをしたいというユーザーのニーズがあり、海外企業のPeloton、Tonalや、中国の「FITURE（成都擬合未来科技）」など家庭向けスマートフィットネス企業が新たなビジネスチャンスを迎えた。

FastDataによると、先進国ではフィットネスが普及しており、アメリカではフィットネスの有料会員の割合は31.1％になる。スマートフィットネス製品に対する需要も大きく、市場は成熟している。一方、中国では有料会員はわずか2.6％と海外市場にはおよばないが、ベースとなる人口は多い。会員の増加率は30％を超え、フィットネス業界の成長が期待できる。

販売チャネル戦略について、創業者の劉韜氏は「中国と海外で同時進行している」とする。海外ではメーカーから消費者への直販や代理店経由の販売がメインで、国内では「天猫（Tmall）」などECプラットフォームに重点を置く。さらに、新しいモノを受け入れやすい男性を最初のターゲットとし、口コミによる情報の拡大を狙うという。デジタル化したウエイトトレーニングをベースに、今後はローイングマシン（ボート漕ぎ運動器）やフィットネスバイクなどモーターが関係する製品に業容を拡大するようだ。

（翻訳：36Kr Japan編集部）

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FITUREは今年10月下旬、初のフィットネスミラー「FITURE魔鏡」を発表。製品の購入費用と年会費を足しても1万元（約15万円）以内に収まる。この「ハードウエア+コンテンツ+サービス+AI」という特徴を持つスマートミラーは、フィットネス動作認識、ライブレッスン、コミュニティでの交流などの機能を備える。ユーザーは他のデバイスやセンサーを身に着けることなく、ミラーに向きあうだけでAIカメラと独自開発したモーションアルゴリズムエンジンによる認識システムにより、双方向のエクササイズが可能となる。

コンテンツ制作において、同社は上海に約4000平方メートルのスタジオと4つの放送スタジオがあり、毎日同時に最大4本のライブレッスンを配信できる。共同創業者でCEOの唐天広氏は、来年10月には同プラットフォームで3000~5000プログラムを提供する予定だと述べている。

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家庭用のスマートフィットネス機器を扱う米国メーカーには、ランニングマシンやフィットネスバイクのペロトン、ローイングマシン（ボート漕ぎ運動機器）の「Hydrow」、フィットネスミラー10万台以上を販売した「Mirror」などがある。このMirrorをベンチマークとして、中国では「myShape」が量産版スマートAIフィットネスミラーをリリースした。

myShape創業者の馮偉氏によると、この商品には3つの特徴がある。

・鏡面ディスプレイ：ディスプレイにはインストラクターの動画に加えて自分の全身を映し出せる。

・鏡面フィードバック：ユーザーは鏡の中でフィットネスコーチと自分の全身の動きの両方を同時に見ることができ、リアルタイムで動作や姿勢を調整しやすい。使い勝手がよく、達成感も得やすい。

・バーチャルインストラクター：フィットネスミラーに組み込まれた3Dディープラーニングカメラがユーザーの全身の3D運動データをリアルタイムでキャプチャし、間違った動きをその場で指摘する。

myShapeは国際的に有名なフィットネス機器ブランドと共同でAIフィットネスミラーの国際版をリリース、80カ国以上で販売を始めた。

この国際版では、myShapeがAIカメラ関連、AIフィットネス用ソフトウェア開発キット、AIフィットネスのコンテンツや制作プラットフォームを担当した。馮氏によると、中国国内版も国際版も既に大量生産を始めており、出荷台数は累計で数千台に達しているという。上海、江蘇省、深圳にサプライチェーンの拠点を置き、月生産台数は数万台に達するので、中国はもちろん世界各地からの注文に対応できる。

myShapeは2016年に上海で設立された。そのスマートフィットネスミラーは3Dモーションキャプチャテクノロジー、姿勢認識アルゴリズム、双方向性フィットネスコンテンツにより、自宅でも正確な指導を受けられるようにしている。前述の大手メーカーのほか、同社は半導体メーカー「MediaTek」、フィットネス機器メーカー「舒華体育（Shuhua Sports）」、テレビメーカー「創維（スカイワース）」などとも提携する。

ホームフィットネスに参入するスタートアップはmyShapeだけではない。2020年9月17日、米スマートフィットネスマシン「トーナル（Tonal）」が、シリーズDで1億1000万ドル（約110億円）を調達したと発表した。出資者は「Lキャタルトン（L Catterton）」、アマゾン「Alexaファンド」、NBAゴールデンステート・ウォリアーズのステフィン・カリー選手とロサンゼルス・クリッパーズのポール・ジョージ選手など。

中国では、四川省成都市に拠点を置くスマートフィットネス「Fiture（成都擬合未来科技）」も、ハードウェア＋テクニカルAI＋コンテンツ＋サービスを組み合わせたホームフィットネスのオンラインレッスンを提供している。デバイスを購入すれば、幾多のフィットネスコンテンツを楽しめるのだ。

Fitureのフィットネスミラーには機器を壁面に設置して負荷をかけながらトレーニングを行うタイプと道具を使わずに行う2種類がある。どちらもディスプレイに表示されたビデオまたはライブでのレッスンを見ながらトレーニングを行う。

こうして見ていくと、多くの企業がミラー型を採用していることに気付く。myShapeの馮氏はフィットネスミラーのメリットについて、他の機器よりも没入感がある上、鏡で自分のフォームを確認できることと説明する。myShapeの強みは、スマートフィットネス業界に早くから参入したことだ。同社は、2017年に初代のAIフィットネスインストラクターをリリースした。4年に及ぶ改良とビッグデータの蓄積により、フィットネスアルゴリズムの精度は業界上位にランキングされるほど向上した。AI レッスンも数万回分を開発済みだ。

3D AIビジョンアルゴリズムを組み込んだmyShapeのフィットネスミラーは、カメラを介してリアルタイムでユーザーの全身の3D軌跡をキャプチャし、フォームが正確かどうかを随時指摘する。たとえば、インストラクターと同じ動きができているなら「すばらしい！よくできています」と声をかけ、ユーザーのモチベーションアップにつなげる。フォームがずれている場合、システムは音声で修正を促す。たとえば、ベントオーバーレイズなら、「体を前に傾けて」とか「腰から背中を真っ直ぐにキープして」といった具合だ。システムには、1500以上のトレーニングを備えた練習モードもあり、ユーザーは模擬練習でAIインストラクターからのアドバイスを受けつつ正しいフォームを学ぶ。

「フィットネスミラーでは、どのメーカーでも形態に大差はない。違いは、正確かつ優れた指導と没入感だ。『運動なんてしたくない』という人々をいかに攻略するかが業界の課題だが、ユーザーエクスペリエンスを向上させるだけでユーザーのスティッキネス（粘着性）は増大できる」とmyShapeの馮氏は指摘する。

中国のスマートフィットネス業界にはまだまだ発展の余地があるが、今はまだ有料ホームフィットネスを普及させるべく粘り強く市場を教育していかなければなるまい。馮氏は、Covid-19パンデミックをきっかけに大手メーカーがホームフィットネスマシン開発に参入し、業界の発展が加速することを期待している。（翻訳：永野倫子）

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Keepはフィットネス愛好家の王寧氏が2014年末に設立した企業である。幅広い利用者向けの無料フィットネス講座、使いやすく高級感のあるUIなどで一躍人気を博した。当初アプリの提供のみを行っていたKeepは、登録ユーザー数が、サービス開始からわずか105日間で100万人を超え、設立から3年弱の2017年8月に1億人を超えた。

ユーザーを確保したKeepはその後オフライン展開を始めた。王寧氏は2018年に、「Keepは単なるフィットネスアプリではなく、ライフスタイルブランドである」と語り、同年に北京のショッピングモールにフィットネスクラブ「Keepland」を開設。さらに自宅での使用を見込んだスマートフィットネス器具ブランド「KeepKit」を立ち上げ、現在ランニングマシンとフィットネスバイクを販売している。

事業の多角化により、Keepはフィットネス講座中心から、フィットネスイベントの開催、商品販売、運動と健康情報など、フィットネスにかかわるサービスをワンストップで提供するようになった。今回の資金調達の主な目的は、多角化した事業の融合を行い、「フィットネス・ソリューション」を提供できるようにすることである。

同社の言うフィットネス・ソリューションは、商品を購入するだけで運動しないユーザーが多数いる現状を改善しようとするものである。フィットネスにかかわるコンテンツ、サービス、商品、さらにSNSなどを総動員し、フィットネスを日常的に楽しんでもらえるようにすることを目指す。

そのためには優良なコンテンツが不可欠であり、Keepは設立当初からこのことを重要視していた。はじめはPGC（Professionally Generated Contents、プロにより制作されたコンテンツ）を多数提供し、その後アプリのソーシャル機能を強化し、PUGC（Professional User Generated Contents、プロのユーザーにより制作されたコンテンツ）に注力してきた。今後は海外の優良なフィットネスコンテンツの導入を目指す。

2019年10月、Keepは経営効率向上のため、800人に上る従業員の10〜15%を削減し、同年のオンライン事業の売上高を286%、オフライン事業の売上高を300％成長させた。シリーズEの資金調達に成功したことは、同社の事業モデルが資本市場に高く評価されている証左といえる。

Keepの公式情報によると、現在Keepの登録ユーザー数は2億人を超え、ユーザーの行動データは36億件蓄積されている。同社は今後「フィットネス・ソリューション」という理念のもと、より多くのコンテンツと商品を提供し、フィットネスにかかわるすべてのサービスをワンストップで提供することを目指す。

（翻訳・小六）

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Amazfit PowerBudsは華米初のスポーツ用ワイヤレスイヤホンで、ルビジウム磁石を採用したハイエンドの複合発振器を搭載するとともに、スポーツシーンに合わせたリズム強化モードがあり、重低音を強化することができる。またPPG心拍数センサーを搭載し、運動中の心拍数をモニタリングし、異常がある場合は音声で通知がされるほか、IP55レベルの防水仕様で、ノイズキャンセリング機能も備えている。

 Amazfit T-Rexは1.3インチの「AMOLED」を採用したアウトドアスマートウォッチで、高温・低温・高湿度環境でも使用に耐える設計だ。また50メートル防水仕様で、通常モードにおける最大待機時間は20日となっている。ソニー製のGPSとGLONASS対応したマルチGNSSチップを搭載し、高精度測位を実現している。

Amazfit HomeStudioは運動モニタリングと指導システムを備えた家庭用スマートフィットネス機器であり、スマートフィットネスベースユニットの「Smart Gym Hub」とランニングマシンで構成されている。Smart Gym Hubの正面は56インチのスタンドミラーになっており、ユーザーは運動中の自分の動きを確認することができる。また43インチのLCDディスプレイも備えており、トレーニングプランや映像を再生することができる。

（翻訳・普洱）

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同商品はKeepのオンラインショップおよび各大手ECサイトで予約販売を開始しており、価格は2599元（約4万2000円）。

同社は、ユーザーが自分に合ったリズムでエアロバイクを漕ぐことで脂肪燃焼効果が向上すると謳っている。

フィットネス開始前に、C1はユーザーの運動能力の限界をテストし、それぞれのデータに合わせてトレーニングコースを設定する。バイクはクラウド側でコントロールされ、自動的に負荷調節ができるという。車体に搭載された「ETMスマート負荷調節システム」が、トレーニング中もリアルタイムの状態に基づき電磁制御によって負荷を調整するが、所要時間0.3秒で調節ができ、ユーザー自身による手動調節の必要がない。また、全部で36段階が設定可能だという。

これまで、Keepは様々なスマートハードウェア商品を発売している。ランニングマシンや体脂肪計のみならず、今年はスマートウォッチ等の商品も売り出した。現在、400余りの規格化商品ユニットがあり、SKUは約2000だという。

コンテンツからスタートしたKeepだが、現在ハードウェアやスナックの販売、実店舗等のオフラインビジネスを拡大している。コンテンツを中心に、複数分野における展開により、売上の増加を図るかたちだ。例えば今回のエアロバイクの場合、Keepが体脂肪燃焼を目的とする9種類のトレーニングレッスンを提供している。

Keepのスマートエアロバイクを含む全てのハードウェア商品は、ユーザーが使用した際の個人データがすべてクラウド側にアップロードされ分析されることとなる。

フィットネス業界では、従来のハイアール等のメーカーも、新興のインターネット系メーカーの「シャオミ（小米）」、ファーウェイなども、スマートハードウェア市場へとビジネスを拡大しつつある。そのため、Keepは数多くの競合相手に直面している。Keepの優位性は、コンテンツからスタートしたことにより、ユーザーにフィットネスのブランドとして認知されていることだ。Keepが提供したデータによると、今年6月までで、Keepのアプリ会員数は2億人で、月次アクティブユーザー（MAU）4000万人だという。

ただし、オフラインでのビジネス展開には多額な投資が必要となり、競争が激しい分野でもあることから、成長を維持することは容易ではないと思われる。（翻訳：小六）

※トップ画像はKeepより

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超級猩猩（SUPER MONKEY）を代表とするグループスタジオは手軽に出来ること、興趣性が高く娯楽的な内容により、今初心者ユーザーに最も人気のある業態の一つである。この類のモデルを参考に、格闘技、ヨガ、エアロバイク、バレー、バレーバー、ボート漕ぎ、トランポリン等を主力とする多くの新興フィットネスブランドが雨後の筍のように続々と出てきた。同様に、DigPotentialを代表とする小規模のプライベートジムの1対1に重点をおいたサービスが中上級レベルのフィットネスユーザーの支持を得ている。

グループスタジオおよび小規模プライベートジムの早期の成功が、素晴らしいユーザー体験および豊富なプログラム内容からもたらされた場合、この優勢は彼らが後期に規模を拡大していくのを制約する最大の障壁になる。

スタイリッシュでクールなリフォームの様式は複製することができ、システム、手順のプログラム内容もそっくりまねることができるが、質の良いコーチとサービスは大量生産できない。これも超級猩猩が今年超猩学園を創立し、大きな資金と精力を注いでコーチ教育を規模化すると発表した原因の一つである。

36krは、理想の模式に当てはまるのがグループレッスンおよび小規模プライベートジムを手本とした土台の上でコーチの部分の働きを弱体化した模式であるとした。そして、比較的標準化している「科学技術フィットネス」はそれに当てはまる解決方案の一つかもしれない。

本章新しい風向きで、36krは3つの問題を整理する。

・伝統的なフィットネスプログラムと比べて、科学技術フィットネスは何が優勢なのか。

・科学技術フィットネスはどのような製品形態なのか。

・科学技術を取り入れることで、今後フィットネスジムはどんな形に成長するのか。

科学技術フィットネス：効率よくフィットネス＋“人”離れ化＋データ駆動

「科学技術フィットネス」は技術的手段を利用してコーチを補助し、ユーザーのフィットネスの効率を高める解決方案を広く指す。その主な強みは次の通りである。

・新しい技術的手段を取り入れ、単位時間当たりのフィットネス効果を高める。

・“人”の弱体化は例えコーチが安定しなくても、サービスの標準化、一致性を高める。

・もともとデータを備えている強みは、パーソナライズされたフィットネス体験の実現に好都合である。

上記の３点の強みに基づいた、「科学技術フィットネス」の現段階での主流の形態が２種類存在する。

・EMS電気パルスを代表とする新型の設備を利用し、利用者のフィットネス表現と効率を上げる黒科学技術。

・バーチャルコーチを代表とするビッグデータとAIを基にしたフィットネス業界に提供するソフトウェアとハードウェアの製品。

EMS電気パルスフィットネス＋バーチャルコーチ

1. EMS電気パルスフィットネス（Electronic Muscle Simulation）

EMSの原理は人体の大脳の生物電気信号をまねることで、中低周波数のパルス電流を運動神経に導入し、パルス電流の強度、周波数、断続時間等の要素のコントロールを通して筋肉の協調運動を指揮し、目的のスリムな体形を達成するということである。この類のフィットネスシステムは医療リハビリの分野で最初に応用されたが、次第にフィットネス市場に拡大していった。

EMSのような業態の最大のセールスポイントは“電気刺激20分＝フィットネス2時間”、すなわち短時間で伝統のフィットネス方式2時間分のフィットネス効果を得られるということである。

20分間のトレーニングの中で、電気パルスは指定された部位の深層筋群を効率的に活性化し、刺激することが出来る。以前のユーザーが様々なフィットネス機器と小道具を利用して自発的に筋肉の位置を探すという模式を変え、きわめて正確な受動的電気刺激に能動的な抵抗性動作を加えて全身の筋群へのトレーニングを完成させた。一台1-2平方メートルの面積を占めるEMSの設備は、50平方メートルの様々タイプの機械を所有するフィットネスジムに相当すると言える。

一般的に、EMSのトレーニング内容は運動量や動きに関してレベルが高いものではなく、主に屈伸、スクワット、足上げ等の基本動作を正しい呼吸に合わせて行う。

簡単に言えば、EMSは所要時間が短い、手軽に学べる、標準化の程度が高い等の特徴があり、より重要なことはEMSがコーチ育成をより手軽にしたことである。設備マニュアルの学習と訓練を通して、コーチは1か月以内にEMSシステム全体の訓練を完了することができる。

商業の側面から分析すると、EMSのトレーニングシステムは“1人＋1設備”が必要であるだけで、場所の大きさ、環境、フィットネス器具の要求は高くない。店舗モデルの面から見ると、EMSは24時間営業のフィットネスジムよりも規模化、複製する能力に優れている。

国内で今EMSを主としたトレーニング方法を行っているフィットネスブランドにはZESPEED、安体倍力、XBody、K-EMS及びVisonBodyがある。

ZESPEEDを例に挙げると、その標準化された“ZEスピードスポーツステーション”は1つの店舗に2台の機器、5人のコーチ、100平方メートルのスペースを所有し、すぐにフルタイムの営業を実現できる。ユーザーは毎月カードを購入し、オンラインで予約する。1単位の価格は300-400元である。

今年の下半期に登場する予定である面積6ｍ×6ｍ、1部屋に1台の機器、コーチ1人、オフィスビルや地域社会に配置型のZEフィットネスクラブは、業績を一層飛躍させるのと同時にフィットネスユーザーのラストワンマイルの要求を満足させることが出来るだろう。

ZESPEEDとその他のブランドの違いは設備以外の、より多様なフィットネスプログラムとサービスを付加したことにある。その教育研究チームはフィットネスをする人々の異なる特徴に基づき“ママコース、美尻コース、ランナーコース、腰腹コース、腰ストレッチコース及び中高年強化コース”の6種類のコースを新しく作った。今年の下半期、ZESPEEDは遺伝子検査サービスを導入し、DNAデータに基づいてプラットフォーム内のユーザーに高精度のオーダーメイドEMSトレーニングプラン及び栄養プランを提供できるようになる。

ZESPEEDの創始人鄒馨さんは店舗の財務モデルについて、各ユーザー20分間のトレーニングで1つの機器を1日5人のユーザーが使用すれば損益が平衡になると述べている。既に稼働している9件の100平方メートルのオフライン店の実際の運営状況を参照すると、ZESPEEDは満員率20％で、1坪当たりの売り上げ2000元を実現し、コスト回収の周期は8か月である。

営業を通して予約率を向上させることが出来るなら、ZESPEEDのようなEMSフィットネス業界は1回のトレーニング時間の長さが20分であることで、1坪当たりの売り上げを倍に引き上げる潜在機会を持っている。

しかしEMSのフィットネスシステムにもいくつかの欠点がある。

・フィットネスの内容が少ない：効率的な運動に加えて、フィットネスは互いに影響し合うことと雰囲気がさらに必要であり、初心者ユーザーについて言うと、EMSは基本の要求には満足することが出来るが、長い目で見ると最終的に一種のフィットネス効果と運動技能を高める補助道具に変化してしまう。そのためフィットネスジムブランドはEMS以外でフィットネス内容を広く開拓しなければならない。

・市場教育のコストが高い：EMSは国外では既に臨床と市場の検証がされているが、中国人から言えば、これはまだ新鮮な輸入品である。現段階でEMSを主力としたフィットネスブランドの満員率はプライベートジムとグループスタジオに比べて高くはないが、大きな成長が見込まれる。

・成熟した自己研究機器がない：市場に成熟した医学検証を行った国産機器が少ない。現在国内のEMSフィットネスジムが採用している機器のほとんどは国外で成熟し臨床データに支えられている機器である。

2. バーチャルコーチ

EMSが機器の方面で黒科学技術に頼り、業界に新しいフィットネスシステムと方法論をもたらしたのに比べ、人工知能とフィットネス業界の結合が生み出した新たな製品形態がバーチャルコーチである。

バーチャルコーチには以下が含まれる。

・主にオンライン上でユーザーの多方面のデータラベルを得ることで、1人1人のユーザーに合わせた精度の高いトレーニングプランのオーダーメイド化を実現した。

・主にオフラインで多様なAIアルゴリズムの融合を通してセンサーあるいはビデオカメラ等のハードウェアプランを利用し、フィットネス動作の監督と是正を実現した。

バーチャルコーチの核心の価値は低コストで規模化複製することができ、コーチよりもさらにユーザーを理解出来ることである。

バーチャルコーチの最初のタイプの代表的な会社は、最近1.27億ドルのDラウンド融資を調達したと発表したKeepである。

AIがKeepで利用されている場面が2つある。1つ目は、アプリ上でビッグデータとアルゴリズムを利用してインテリジェント分配し、それぞれの人にあった方法で精度の高い提案が出来るようになった。2つ目は、ランニングマシーン等のハードウェア上にセンサー等の技術設備を搭載し、リアルタイムでユーザーの運動水準の監視と、データの収集を行い、その上でよりターゲットを絞った運動指導プランの提供を実現した。

利用されているシーンをさらに具象化すると、私たちはKeepアプリがフィットネスコンテンツ領域の今日の一番であることが簡単に分かる。Keeplandは、データにより駆動する超級猩猩である。Keepkitはインテリジェントフィットネス機器の代表である。今後、Keep内でオンラインオフラインの各プラットフォームのデータを双方で受け取れるようになり、ユーザーはKeep内でフィットネスに関するあらゆるコンテンツとサービスを得ることが出来るようになる。

もし、また比較的能力が高いオフラインの運営チームを補助し、AIとデータをKeeplandに与えれば、その店舗運営及び財務データに直接反映されるだろう。少なくとも現在のところ、一件のKeeplandが日常の営業の中で95％の満員率、80％のリピート率を達成している。これはまだAIの応用が取り入れられていない上でのことである。

２番目のタイプのバーチャルコーチの代表会社はmyShapeとEuMotusである。このタイプの製品の特徴は、家庭で使うシーンに入り込む潜在力と、さらにコーチの部分に取って代わる機能を備えていることである。

myShapeはインテリジェントフィットネスソリューションを提供するビジネスであり、その製品はKinectのソリューション上でアルゴリズムを合理化し、ハードウェアの敷居を低くし、さらに識別の精度を高める。セットプランは自社開発の3Dモーションキャプチャテクノロジ、姿態識別誤り修正アルゴリズム、強力な相互性フィットネスコンテンツを含む。

プロセスを使用するには、ユーザーはまず機器を家のテレビもしくはプロジェクターに繋ぐ必要がある。次に、プログラムをスキャンし、アカウントを作成し、適切なコースを選択する。コース開始後、画面の左側は録画されたコース、右側はmyShapeの機器がリアルタイムでキャプチャしたユーザーの姿態映像が流れる。

ユーザーがスクリーン内のコースに合わせて動作した時、システムはキャプチャしたリアルタイムの映像に基づいて分析を行い、ひとたびユーザーの動作が運動力学の標準に合わないと、音声を発してユーザーの動作を是正する。すなわちユーザーが誤った動作姿勢の為に負傷するのを避けられることと同時に、フィットネスの効果も高めることが出来る。

myShapeの目下の商業戦略は、まず2B、そして2Cである。B端と提携し技術出力方法を採用し、チェーン店フィットネスジム及び24時間営業のフィットネスクラブに新型のフィットネスコンテンツの提供を行い、C端は家庭で利用するシーンに参入し、直接ハードウェア機器を提供する。

36krが昨年取材したハーバードチームEuMotusの製品及びモデルは、myShapeと非常に似ており、その製品BodyWatchは3Dの動作キャプチャセンサー、運動力学の専門知識、機器学習のアルゴリズムを結合し、ユーザーに正確で、焦点に合わせた運動フィードバックを提供するシステムである。

オンラインの応用であるか、もしくはオフラインのハードウェアであるかに関わらず、この2タイプのバーチャルコーチは必然的に互いの領域に業務を拡大していくことになる。

myShapeとEuMotusは、ポータブルインテリジェント機器を利用しユーザーが家庭で使用するシーンに参入し、ユーザーの様々なフィットネスデータを取得し、そのデータを利用しプラットフォームにフィードバックするということが、プラットフォームがコミュニティーに成長する形勢であるかもしれないと話す。

Keepの技術VP彭躍輝は最近36krに、膨大なユーザーデータ庫及び細かいユーザータグに基づき、バーチャルコーチはKeepが人工知能分野の主要な着地方向となり、オンラインで１日のメインのオーダーメイドコースを提案するだけでなく、ハードウェアとセンサーに基づいたオフラインプランも含まれるようになるだろうと語った。聞くところによると、そのオフラインプランは携帯電話に搭載されている深度ビデオカメラを基に開発されるかもしれないということだ。

myShapeとEumotusに比べてKeepはAIの分野に着手するのが遅く、アルゴリズムの蓄積も不十分だが、優位に差がないことは明らかであり、1.4憶ユーザーのフィットネスデータを所有している。

36krは、事実上Keepを除いて、LikingFit等の多くのユーザーがいるオフラインのフィットネスブランドはバーチャルコーチの分野にチャレンジしたが、アルゴリズムの識別の正確さに問題があり未だ実際に実現できていないということを知った。

科学技術が“授業”を行い、コーチは“人を育てる”

本編の新しい風向きの議論の原点にもどると、科学技術を取り入れるかどうかはオフラインのフィットネス業態に変化をもたらすのか。

私たちはまず教育業界に視点を向けるべきである。

フィットネスと教育はよく似ている。両者とも市場は極めて分散しており、体験を重視し、質の良い内容に重点を置き、製品が標準化されておらず、規模化、複製が難しい。過去にインターネットの普及、資本の後押し及びAIの応用により、教育業界は既にフィットネス業界にテンプレートと啓示を与えている。

「乂学教育（Yixue Eudcation）」を例に挙げると、AI適応システムは、学生に限られた時間とテーマで知識点の把握レベルを測定させ、さらにアルゴリズムを通してその学生に合った学習難易度とプロセスを計画し、学生の学習効率を高めるのを助ける。このモデルの下、乂学教育はAIを用いて標準化されていない教育内容の代わりに、業界に標準化した教育システムを提供した。

現在このプランはちょうど規模化、複製されている最中であり、大量のC端学生及びB端教育機構で受け入れられている。

しかし、乂学教育は依然としてオフラインの店舗を開き続けている。

乂学教育の栗浩洋は初めての取材で、「教育は学習だけではなく、体験と雰囲気は更に重要である。ネット教育の問題の一つは、雰囲気を作るのが難しいことである。今後、オンライン教育の比率は絶えず拡大していくが、大部分の人は依然としてオフラインで教育を受けることに慣れているのではないか」と語った。

同様に、科学技術は今後必ずや部分的にコーチのレッスンに取って代わる働きをし、自ら適応する方法を通してすべてのユーザーに向けカスタマイズされたプランを提供することが出来る。しかしフィットネスの過程は苦しく、非人間的であり、教育よりもさらに体験と雰囲気を重視し、みんなで一緒に頑張って続け、難関を共に乗り越え、コーチが傍にいて大声で励まし、スタイルが良い仲間が身近にいて刺激を自分に与え、大きな鏡にスタイルの悪いところと良くなったところを残すところなく暴露することが必要である。これも人々がフィットネスジムに通い、グループスタジオに参加する重要な要因である。

標準化、高効率のコンテンツシステムはもとより重要であるが、“フィットネスの雰囲気”と“コーチが指導すること”も同様に不可欠である。その為Keepがフィットネス分野のボスとなるためには、オフラインで困難な問題の解決に取り組まなければならないことは簡単に理解出来る。

科学技術フィットネスは主流のフィットネス業態の不可欠な構成部分になり、効果を向上させ、人員の構成を合理化し、人の流れを引き付け、フィットネスコンテンツの標準化をする役目を担当する。

フィットネスコーチは今後の教師のように、過去の「重い授業、軽い人材育成」から次第に「軽い授業、重い人材育成」へと移行する。

将来、最も合理的なフィットネス業態とは：会社や家から最も近いフィットネスジムに行くと、フィットネスジムは違った分野ごとに分けられており、ナイトクラブ風のグループスタジオエリア、プライベート性の高いプライベートエリアがあり、EMSのような一般的に各種の運動技能を高める黒科学技術機器もある。

毎日のレッスン内容は機器が決め、レッスンは機器が主になり、コーチが補佐する。大きなスクリーンと多くの深度ビデオカメラを通して、機器は音声及びウェアラブルを通してリアルタイムでユーザーのフィットネス姿態を修正する。そしてコーチの主な仕事は質の良いフィットネスコンテンツを研究開発し、受講生の相手、及び店舗の管理をすることである。

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