中国の菓子メーカー「良品舗子」が海外進出。1億人の在外華人ターゲット
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中国の菓子メーカー「良品舗子」は8月27日、記者発表会で海外進出の本格化を発表した。同社は4月から、海外に販売拠点を設けるなど準備を進めてきた。クッキーやドライフルーツ、ナッツ、飲料などを扱っており、現在は100品目以上をアメリカ、オーストラリア、イギリスなど20カ国で販売している。同時に越境ECも展開し、天猫(T-mall)、京東(JD.com)、アマゾンなどで商品を取り扱う。海外で暮らす1億人の中国人をターゲットに海外市場で足場をつくり、将来的には各国のメーカーと提携し、各地の需要に合った製品を開発する計画だ。
国内EC市場の拡大も一段落し、オフライン市場の競争はし烈を極める中、スナック・菓子メーカーにとって海外進出は一つの打開策となるだろう。
良品舗子は海外市場ではオフラインを主軸に運営を進めていくようだ。中国国外では軽食類の売上高の90％を店舗販売が占めており、大型スーパーチェーンでの販売などを計画している。
同じくスナックやお菓子を扱う大手「三只松鼠」も海外進出を進めているメーカーの一つだ。海外に設けた販売拠点は多くないが、技術提携を通じてサプライチェーンを構築、製品開発や製品構成の改良を行っている。EC専門でスタートした企業だけあり、ビッグデータや供給の最適化技術を駆使したSSP(サプライサイド・プラットフォーム)を生かして世界で原料を調達、生産コストを抑えている。
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