中国スマホ市場1〜3月期微減、ファーウェイが首位奪還　メモリ高騰で年間10%減の予測も

中国スマホ・HONOR、海外市場で攻勢——中東2位に浮上、中高価格帯でサムスンと真っ向勝負

IDCはこれまで、世界折り畳みスマホ市場が26年に爆発的に成長し、前年比30％増となるとの見通しを示していた。消費者の買い替え間隔が長くなり、既存市場の成長が停滞するのを背景に、折り畳みスマホひいては三つ折りスマホは、業界の行き詰まりを打破し、高度化を推進する鍵となっている。

出荷量は依然としてニッチ市場程度ではあるが、平均価格は一般スマホの3倍に達しており、折り畳みスマホは多くのメーカーにとって、極めて重要な価値主導の「エンジン」になっていると分析した。【新華社北京】

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OPPO、折りたたみスマホ「Find N6」で日本初上陸　“折りジワゼロ”と2億画素で差別化

Find N6は約8.1インチの内側ディスプレーと約6.6インチの外側ディスプレーを備える横折り型モデル。独自の4軸ヒンジ構造と自己修復型ガラスの採用により、折りたたみディスプレーの折り目を極力抑えた設計とした。

カメラには約2億画素の広角センサーを含む複数レンズ構成で、バッテリー容量は6000mAhと折りたたみ型としては大容量となっている。プロセッサーにはQualcomm製「Snapdragon 8 Elite Gen 5」を搭載し、RAM 16GB・ストレージ512GBを備える。防水性能はIPX6・IPX8・IPX9に対応する。

普及率1％未満の市場に挑む

折りたたみスマートフォンは日本国内ではまだ普及途上にある。MM総研によると、2023年度の国内販売台数は約22万5000台とスマートフォン全体の1％未満にとどまっている。高価格帯であることに加え、耐久性への懸念が消費者の購入をためらわせている面もある。ただし大画面を活用したマルチタスクやビジネス用途を中心に需要は広がっており、市場拡大の可能性がある。

日本市場では米アップルのiPhoneが過半数のシェアを占めており、中国メーカーにとって参入障壁は依然として高い。OPPOは2024年末に高価格帯モデル「Find X8」を投入するなど、プレミアム市場への展開を強化してきた。

折りたたみスマートフォンを巡っては、アップルも年内に発売するとの観測が広がっており、実現すれば市場全体の拡大を後押しする可能性がある。OPPOとしては先行投入により、日本の高価格帯スマートフォン市場で存在感の向上を図る狙いがあるとみられる。

アップル初の折りたたみiPhone、9月発表・12月出荷観測。厚さ4.5ミリ級、“折り目”ほぼ解消か

（36Kr Japan編集部）

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来年1月に帰国するリバコワさんは茶器のブースで長時間立ち止まり、「家族が中国茶をとても気に入っている。これらの茶器には歴史と文化が宿っており、この美しさと物語性を兼ね備えた贈り物を持ち帰り、家族により深く中国を感じてもらいたいと思う」と語った。

中国では今、無形文化遺産や老舗などの伝統工芸品、ポップマートやファインディング・ユニコーン、酷竜（クーロン）などのブランドが手がけるアートトイ、あるいは新エネルギー車（NEV）やドローンといった科学技術を用いた新製品などに、世界的な訴求力を持つ一連の消費IP（知的財産）が次々と生まれ、海外市場で新たな需要を掘り起こし続けている。

以前、「LABUBU（ラブブ）のブラインドボックス」が世界中で大ヒットした際には、天津外国語大学に在籍するカザフスタン人学生、エカテリーナさんも1個購入したという。「この『不確実性の楽しみ』が、未知のものを探求したいという今の若者の心理的なニーズに合致しており、カザフスタンをはじめ世界中の若者から歓迎され、新しいトレンド文化の一つになった」とエカテリーナさんは語る。

世界的ヒット「LABUBU」の裏側──中国下請け工場で1個0.7円で削る手

ラブブは2019年にポップマートから発売されると、たちまち世界中を席巻した。データによると、ラブブが属する「THE MONSTERS（ザ・モンスターズ）」シリーズの24年の売上高は30億4000万元（約670億円）に達し、ポップマートの海外収入は5.8倍になった。これは、中国のトレンドIPが国際市場で強い影響力を持っていることを裏付けている。

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中国はここ数年、科学技術の革新と産業の高度化を通じて中国製品の競争力を質的に飛躍させており、国産のハイテク製品は外国の消費者からも広く支持されるようになった。

天津で中国の自動車運転免許試験の勉強に熱心に取り組む、ベネズエラ出身のフランコ（中国名は呉瑞竜）さんは、低炭素性能やスマート機能、そしてファッション性の高い外観が絶えず「更新」される中国製NEVのファンだという。

24年、中国の自動車新車総販売台数に占めるNEV新車販売台数の割合は40.9％に達し、10年連続で世界一となった。NEVに代表される「中国智造（スマート製造）」は、各国消費者がより良い生活を追求するための重要な手段となりつつある。

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華為技術（ファーウェイ）の折りたたみスマートフォンや小米集団（シャオミ）の骨伝導イヤホンから、影石創新科技のパノラマカメラ「Insta360　X5」、杭州宇樹科技（ユニツリー・ロボティクス）の人型ロボットに至るまで、次々と生まれる中国製品は世界中で高い評価を受け、注目を集め続けている。

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天津市にある南開大学観光・サービス学院の妥艶媜副教授は、中国のトレンドIPや、テクノロジー製品、伝統文化商品が海外で成功できる鍵は、世界中の消費者が持つ個性化や、文化的な中身、感情的な表現に対する深いニーズを鋭敏に捉え、対応したことにあると分析。この「需要創造」の背後には、中国で日々整備が進むクリエーティブなエコシステムと機敏なサプライチェーン（供給網）による強力なサポートがあり、ブランドがアイデアを迅速に売れ筋商品へと変え、世界の市場に新鮮な選択肢を提供し続けることを可能にしているとの認識を示した。【新華社天津】

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OPPO、独自の生成AIを武器に日本で3年半ぶり高級スマホ　ドコモにも「ラブコール」

これに対し、ライバルの中国スマホ大手、小米科技（シャオミ）は2年連続で最上位機種の「Xiaomi 14 Ultra」と「Xiaomi 15 Ultra」を日本投入している。価格は20万円近いハイエンド機にもかかわらず、日本市場に強くコミットする姿勢を鮮明にしている。

一方で、OPPOはシャオミよりも一足早く日本に進出し、2019年には「OPPO Reno A」のイメージキャラクターに指原莉乃さんを起用するなど、知名度を高め市場シェアを伸ばした。しかし、現在は世界5位のメーカーでありながら、日本市場では中低価格帯モデルが中心で、「堅実で冒険をしないブランド」というイメージが固定しつつあるのが実情だ。昨年Find X8の無印モデルを投入し、ハイエンド復帰を印象づけたものの、折り畳みのFind Nシリーズなど中国で普及する魅力的なラインナップをどう日本に展開するか、年末に向けて注目されている。

「そろそろいいんじゃないか」OPPO日本、折りたたみスマホ投入を前向きに検討

価格か、2億画素カメラか

「例年通り無印モデルのみの投入ではないか」との見方が有力だ。

日本市場では、通信キャリア経由の販売比率が高く、高価格帯では米アップルのiPhoneが圧倒的に強い。

グローバル版の価格動向を見ると、無印モデルは10万円台前半から、Proモデルは20万円前後となるケースも想定されており、冒険はせずに無印が妥当だという見方が強い。仕様面では、Proモデルは「2億画素の望遠カメラと5000万画素の2つのカメラ」「バッテリー7500mAh」「6.78インチのディスプレイ」だが、無印モデルは「5000万画素のトリプルカメラ」「バッテリー7025mAh」「6.59インチのディスプレイ」と違いがある。また、半導体チップは両方とも台湾メディアテックの最新ハイエンドSoC「Dimensity 9500」を搭載し、高い処理性能を実現。カメラは今回もスウェーデンのハッセルブラッドと共同開発している。

技術力アピール

OPPOは、中国広東省東莞市にグローバル本社を構える。今年6月に稼働した研究開発拠点「濱海湾キャンパス」は巨大施設だ。総面積93万平方メートルを超え、4000人以上が食事ができる6階建てのカフェテリアや、周辺エリアを含めると6000戸を超える宿舎などを備えて研究者らを迎え入れているという。100億元（約2200億円）をつぎ込んで建設された。

こうした施設を公開し、日本での新機種発表に先立ち、製品の作り込みの精巧さや研究開発に取り組む姿勢をアピールした。世界14位の特許取得を誇る研究開発部門を擁する中国有数の企業として、技術力の高さを強調する狙いがある。

防水試験として、オレンジジュースやコーラ、洗剤入りの水などにつけ込んだり、長時間のゲームによる発熱耐性テスト、部品の分解デモなどの視覚的に分かりやすいパフォーマンスも披露した。

また、中国国内では使えない日本版Yahooなどのアプリが正常に動くか試す実験室も公開した。棚に並べられた約2万台のスマホやタブレットが同時にテストされ、各国向けのアプリの動作検証が行われていた。同施設では、仮想専用線（VPN）なしで海外アプリを使える環境が構築されており、グローバル展開に必須となる試験だという。

さらに、金属やガラスなどの素材開発を外部メーカーに任せるのではなく自社で研究開発を積み重ねている様子や、通信関連でもさまざまな研究設備を公開した。高い研究開発能力を全面に出すことで、日本の消費者に対し、「独自の新技術を盛り込んだ付加価値の高さ」「性能に対する信頼性」をアピールする意図がうかがえる。

（36Kr Japan編集部）

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世界初「折りたたみスマホ」の中国メーカーが破産、かつてのユニコーンは負債1000億円に

メーカー別では、華為技術（ファーウェイ）が70％近いシェアでトップを維持した。2位の栄耀（HONOR）は11.2％、3位のvivo（ビボ）は5.0％をそれぞれ占めた。【新華社北京】

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IDCによると、業界のトップ企業と川上のサプライチェーンが積極的に後押しする中、今後は三つ折りスマホが折りたたみスマホ業界の発展の可能性を切り開くと見られる。

売れない折りたたみスマホ、本体価格も修理費も高額　市場シェアは1.5％に満たず

折りたたみスマホは19年に登場して以来、外観の変化で差別化を図り、消費者の注目を集め、大きな伸びを維持し続けている。米アップルがまだ市場に参入していない一方で、それ以外のメーカーは相次ぎ独自の製品を打ち出し、アップルと一線を画す製品を発表してハイエンドスマホ市場におけるアップルとの差を縮めている。今年上半期（1～6月）には主要メーカーがいずれも「横折り」と「縦折り」の多様なラインアップを実現したほか、中国通信機器大手の華為技術（ファーウェイ）とスマホブランド「栄耀（HONOR）」は外折りスマホを他に先駆けて発表し、製品形態はバラエティーが豊かになっている。

ファーウェイ、三つ折りスマホ「MateXT」でiPhoneとハイエンド市場争奪戦

中国の折りたたみスマホ市場では、ファーウェイが一貫して重要な参加者となっている。製品の形態から技術面、システム・アプリケーションの互換性に至るまで全般的に折りたたみスマホ業界の発展をけん引しており、市場シェアは2020年以降、常に3分の1強を維持している。中国スマホブランドの栄耀とVIVO（ビボ）は新製品で薄型化と機能強化に成功し、今年1～6月の市場シェアはそれぞれ23.3％、18.7％となった。OPPO（オッポ）は今年、新機種を発表していないにもかかわらず、依然として8.6％のシェアで4位をキープした。韓国サムスンは大きな競争圧力を受け、シェアが4.2％にとどまった。

IDCは三つ折りスマホについて、ハードウエア、ソフトウエアの生態系や使用場面など面から見て、折りたたみスマホ市場の発展を一層促すとの見通しを示した。（新華社北京）

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中国のスマホ出荷台数、1～3月はOPPOが首位

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オッポのFind　N2とFlipシリーズは第1四半期に折り畳みスマホ市場で首位となり、同社のハイエンドブレークスルー戦略に確かな土台を築き上げた。3月に発表したばかりのFind　X6シリーズは予想を上回る人気を博し、これによってオッポは600ドル（1ドル＝約135円）以上のハイエンドモデル市場でシェアを大きく伸ばし、上位3社に入った。傘下ブランドの一加（ワンプラス）も売れ行きが良く、出荷台数が前年同期比4倍となり、オッポのオンライン販路の競争力を強化した。

オッポは長年、技術イノベーションに力を入れ、技術資産を蓄えてきた。世界特許出願件数は現時点で9万件を超え、世界最大の特許取得企業の一つとなった。（新華社北京）

中国、23年1月折り畳みスマホ市場　OPPOが首位に躍進　

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技術の普及に伴い、ますます多くのメーカーが折り畳みスマホ分野に参入、布石を強化している。このほど開催された世界最大規模のモバイル関連見本市「モバイル・ワールド・コングレス（MWC）2023」では、アフリカで高い市場シェアを持つ中国の携帯電話メーカー、深圳伝音控股（トランシオン）の傘下ブランド「TECNO」が新型折り畳みスマホ「PHANTOM　V　Fold」を正式に発表、世界の折り畳みスマホ市場への進出を果たした。

アイリサーチによると、従来のスマホは発展のボトルネックに直面している。画面の大きさと持ち運びやすさはこれまで衝突する要素だったが、折り畳みスマホはこの矛盾を解消、携帯性と大画面の両方を求めるユーザーの需要に応えるイノベーションとなった。

ディスプレーなどの技術の成熟化に伴い、折り畳みスマホは軽量化・薄型化へと進むと同時に、ソフトウエアのエコシステム整備でユーザー体験を改善することも今後の重要な方向になる見通しだ。同社によると、折り畳みスマホの既存ユーザーは富裕層と男性が多く、今後は女性ユーザーの増加が見込まれ、軽量化と薄型化で女性市場は一挙に拡大する可能性がある。

中国の折り畳みスマホ市場には多くのメーカーが顔をそろえ、中国のスマホ大手がいずれも参戦している。華為技術（ファーウェイ）とサムスンは7割のシェアを占め、うちファーウェイは市場の半分を占め、ユーザーの認知度と満足度も最も高かった。

中国の折り畳みスマホ市場が拡大、22年は出荷約330万台　シェア1位はファーウェイ

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同ブランドは海外市場でも大きな成長の余地を見出したという。今年は欧州市場の進出を加速させ、ハイエンド機種を武器に米アップルや韓国サムスンなどの大手との競合を展開する計画で、海外市場での出荷台数の前年比倍増を目指す。

業界筋によると、HONORは安定したサプライチェーンを備え、販路の構築でも新たな進展を遂げ、22年は出荷台数を大幅に伸ばした。米調査会社IDCの調査では、中国携帯電話市場の主要メーカーのうち、22年の出荷台数が前年比でプラス成長を達成したのはHONORだけで、通年の出荷台数は34・4％伸び、市場シェアは2位に浮上した。22年第4四半期（10～12月）のシェアは3位だった。

国内市場での地位を確立した同社は今年、欧州市場の開拓を急ぐ。趙CEOは「海外市場には大きな成長の余地があり、海外事業の成長が頭打ちになることは向こう5年かそれ以上の長期にわたってないだろう。23年には海外市場での出荷倍増を目指す」と語った。

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