支付宝（アリペイ）ミニプログラム　今週全面リリース、微信（ウィーチャット）と真っ向勝負

支付宝ミニプログラムも正式にユーザーに全面リリースするが、微信ミニプログラムに比べて一歩遅れをとっている。

今日、ある開発者が新浪科技（シナテクノロジー）に明らかにしたところによると、支付宝が内部的にテストしており、トップページのデフォルトアプリケーションに「ミニプログラムコレクション」を追加している。

36Krはこれにつき、螞蟻金服（アント・フィナンシャル）に確認したところ、現在のところ実際に社内でテストされており、今週に全面リリースすると回答した。

開発者によって提供されたデザイン図によると、内部テストの「ミニプログラムコレクション」は独立したオープンゲートとして、支付宝トップページの最上位に配置されるが、約一年間のベータテストを経て、正式にユーザーに公開されるということになる。

ミニプログラムが支付宝内のオープンゲートに配置されている（画像は新浪科技よりトリミングしたもの）

現在、「ミニプログラムコレクション」は コレクションファイル機能を備えており、ユーザーは自分のお気に入りの小さなプログラムを収集し、使いやすく見やすくすることができる。 また、この機能を使用すると、過去の単一のミニプログラムを集約することができ、収集と重複追加機能も搭載している。これは以前に36Krの報道で説明したとおりであるが、個々のユーザーにとって最も必要なミニプログラムをよりよく保存でき、保持と変換の質を高める直接的効果がある。

この大きな動きと微信ミニプログラムは、ブランド検索の開始、「マイミニプログラム」の開始、広告コンポーネントの全面的なリリース等、一連の動きに関連している。 微信（ウィーチャット）オフィシャルサイトは、2018年7月初旬に、ミニプログラム（ミニゲームを含む）の広告コンポーネントの完全リリースを正式に発表した。開発者はトラフィックマスターをバックグラウンドでセルフサービスにて申請することができ、ミニプログラム内で広告にアクセスされることで、毎月広告収入を得ることができる。これは、オンライン一年の微信ミニプログラムが商用化に向かっていることを示している。

メインのゲーム事業の成長に伴い、騰迅（テンセント）は広告事業拡大を開始する。36Krの過去の報道によると、騰迅は数年内に広告収入を30~40%に増やす。広告収入の増加において、ミニプログラムには大きな期待が寄せられている。トラフィックを引き付け、広告収入を増やすために、微信ミニプログラムは過去にユニクロ、スターバックス、ケンタッキー、京東商城（ジンドン商城）など、従来の小売業者や電子商取引のためにオープンゲートをすでにオープンしている。 今年618は、微信ミニプログラムが京東商城のオープンゲートを正式にオープンしたが、この動きもAT戦闘の結果として見られる。ミニプログラムのコンポーネントは全面リリースされ、以前の無料の小売業者とは異なり、微信に大きなオンライン広告収入を直接もたらすことになる。

支付宝ミニプログラムのオープンは明らかに類似したロジックであり、特に新しい電子商取引の掘り起こしと古いライバルの緊迫した状況では、この要求は騰迅よりも緊迫している。強力な電子商取引のために新しい広告モデルを模索するのは明らかに重要で、結局のところ、より良く電子商取引のトラフィックと販売量に転換するために、広告ビジネスの増加も収益増加の実現を可能にする。

さらに重要なのは、支付宝プログラムは、より多くの社会的遺伝子を阿里（アリ）にもたらすことが可能であるかもしれないということだ。螞蟻森林（Ant Forest）のようなゲームのソーシャル機能は、支付宝がソーシャル化できることを証明しており、過去のスターバックス参入は、支付宝プラットフォームで社会的な商業化が実現可能であることをさらに証明している。2018年6月6日、スターバックスが「タイムアポイント」ギフト券進呈機能を使用できることを支付宝が正式に発表した。このミニプログラムを使って、好きな時にギフト券を送ったり、家族や友人にプレゼントしたり、また予約時間配達機能もサポートしている。この機能は微信の友人サークルソーシャル消費機能に類似しており、拼多多（ピンドォドォ）や瑞幸珈琲（Luckin Coffee）などの多くの新しい電子商取引会社もこのモデルで急速に発展した。

支払いサービスからミニプログラムまで、微信と支付宝間の競争はますます白熱化し、AT間戦争も継続されそうだ。