中国EC大手「京東集団（JD.com）」が、中国中央テレビ（CCTV）の2022年の春節（旧正月）特番「春節聯歓晩会」（以下「春晩」）で開催される紅包（お年玉）イベントのパートナーを務めることが明らかになった。

春晩紅包イベントは京東集団の徐雷総裁が総責任者を務める。また、傘下の物流企業やテック企業も参加するなど、グループの総力を挙げて取り組むという。

8年越しでつかんだ紅包イベントパートナーの座

春晩の紅包イベントのパートナーは2014年からインターネット企業が務めてきたが、今回8年目にしてようやく京東に回ってきた。これは予想されていた通りの結果だった。

「お年玉」で新規ユーザー獲得狙う中国のテック企業　春節の特別番組に巨額の予算を投入

この1年、インターネット企業各社はさまざまな問題に直面してきた。アリババはプラットフォームに出店する企業に対して2つのプラットフォームから1つのみを選ばせる「二者択一」を強要していたとして罰金が科され、テンセントは独占禁止に関する罰金が科された。ゲーム業界に対する規制も強化された。アリババグループ傘下の金融会社「アント・グループ（螞蟻集団）」が上場差し止めとなったほか、ネット通販大手「拼多多（Pinduoduo）」、生活関連サービス大手「美団（Meituan）」、配車アプリ最大手「滴滴出行（Didi Chuxing）」も厳しい状況に陥った。

時価総額や評価額がトップ10に入るインターネット大手のうち、京東だけが順調に事業を展開している。アリババは21年第3四半期の売上高が前年同期比16％増にとどまった。14年に米国上場を果たして以来最低の水準だった。一方、京東は25%増と急成長を維持している。

ライブコマース規制の影響で、アリババや拼多多はライブコマースへのリソース投入に限界を感じ始めたようだが、京東への影響は小さかったとみられる。ある業界関係者は「京東の強みは仕入れから販売まで自社で行う点と物流にあるため、短期的な影響は大きくない」と話す。

アリババによる「二者択一」の縛りがなくなったことの最大の受益者は京東だ。今年のネット通販セール「双11（ダブルイレブン）」では、ファッションカテゴリーの取引額を飛躍的に伸ばした。

消費の伸び悩みとライブコマース規制の影響がある中、京東は市場の予想を上回る業績を確保し、さらに士気を高めている。

課題はイベントを支える技術

2014年の春晩紅包イベントでパートナーを務めたWeChat（微信）は、800万人以上のWeChat Payユーザーをアクティベートすることに成功した。

インターネット企業各社は、春晩紅包イベントの重要性に注目するようになった。春晩紅包イベントのパートナー企業は毎年紅包の総額を吊り上げていき、昨年は12億元（約220億円）に達したが、WeChatのような成果は得られなかった。

京東は今年、​1月24日から2月15日までをイベント期間とし、春晩史上最高となる15億元（約270億円）相当の紅包や商品を提供する。春晩当日は、番組を視聴する数億人が一斉に紅包イベントに参加するため、ピーク時の対応が技術的に大きな課題となる。さらに今年は京東のECプラットフォームでショッピングセールも行われるため、さらに複雑で難度の高い技術が求められる。

京東の21年第3四半期決算によると、年間アクティブユーザー数は5億5200万人だった。それでもなおアリババの9億5300万人、拼多多の8億6730万人とは開きがある。京東が新規ユーザー獲得のために多額の広告費を投じたとしても、高い効果が期待できる。

京東の春晩イベントは長期間開催されるが、準備期間は短い。京東にとって間違いなく大きなチャレンジになるだろう。

（翻訳・二胡）

WeChat、お年玉キャンペーン開始　企業は格安で大量アクセスを獲得するチャンス

原文はこちら