中国の生活関連サービス大手「美団（Meituan）」は5月22日、香港で新たに立ち上げた出前プラットフォーム「KeeTa」のサービスを開始した。KeeTaのアプリは主要モバイルアプリストアからダウンロードできる。

美団は、香港で段階的な拡大戦略を採用する。まず、人口が集中する九龍地区の旺角と大角咀で出前サービスを開始し、徐々に新たな地区へ拡大、年内に香港全域をカバーする計画だという。

KeeTaはユーザーを引き付けるため、メインとなる商品の最低消費額を50～60香港ドル（約890~1070円）と、競合他社よりも大幅に低く設定している。また、優待キャンペーン「十億激賞」を展開し、代金割引や送料無料などのサービスを提供する。

パートナーとなる飲食店の第一陣には、マクドナルドやケンタッキーフライドチキン、吉野家、太平洋咖啡（Pacific Coffee）などのチェーンブランドに加え、マキシムや鴻福堂（Hung Fook Tong）など香港で人気のレストランが名を連ねている。

美団によると、新型コロナウイルス流行の影響で、香港の出前需要は大幅に増加した。しかし、香港の出前サービスの取引総額は、飲食市場全体の8.3％に過ぎず、中国本土の21.9％には及ばない。また、既存の出前プラットフォーム「Foodpanda（フードパンダ）」と「Deliveroo（戸戸送）」は、価格の高さや配達状況の不安定さ、選択肢の少なさなどの弱みを解消できていない。

生活関連サービス「美団」、香港事業準備を本格化　配達員を高給で募集

＊23年5月25日のレート（1香港ドル＝約17.9円）で計算しています。

（36Kr Japan編集部）