中国発の越境電子商取引（EC）アプリ「Temu」は、プロアメリカンフットボールリーグ「NFL」の頂点を決める第58回スーパーボウルに巨額の広告費を投じ、開催期間中には総額1000万ドル（約15億円）相当のプレゼント企画を用意した。Temuがスーパーボウルに広告を出すのは、2023年の第57回に続き2回目となる。

23年には、米国でのマーケティング費用に約30億ドル（約4500億円）を投じたとされる。Temuは22年9月に米国市場に参入し、大幅割引による格安商品と巨費をかけたマーケティングにより、急速に人気を獲得。米アマゾンには及ばないものの、23年末には米国で最もダウンロードされたECアプリの1つとなった。

米モルガン・スタンレーの推計によると、米国の消費者の約15％がTemuで買い物をしており、23年の米国での流通取引総額（GMV）は約80億～100億ドル（約1兆2000億～1兆5000億円）だったとみられる。

中国発「Temu」、23年は米国での広告費に30億ドルの投入か。わずか1年余りで世界トップのショッピングアプリに

しかし、23年10月以降は米国市場での成長が減速し続けているという。モルガン・スタンレーによると、Temuで買い物をする米国の世帯数は現在、23年9月と比べ約2割減少しているという。

世界のECアプリダウンロード、中国勢が上位を独占

＊2024年2月16日のレート（1ドル＝約150円）で計算しています。

（36Kr Japan編集部）